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事實上，TME早已在短視頻與社區(qū)方面進行布局，以不斷擴充其音樂邊界。今年以來，騰訊音樂先是與頭部短視頻平臺快手達成戰(zhàn)略合作；隨后上線酷我暢聽，發(fā)力長音頻領(lǐng)域探索更多的音樂生態(tài)。
分析人士認(rèn)為，在線音樂平臺已經(jīng)從版權(quán)競爭走向了生態(tài)競爭，多數(shù)用戶的需求決定了音樂平臺未來發(fā)展的方向。從本質(zhì)來看，波點音樂是騰訊音樂精細(xì)化運營的一環(huán)，后者希望借此滿足用戶的細(xì)分需求從而挖掘更多價值。
TME上線“波點音樂”，布局短視頻+社區(qū)+音樂
近日，TME集團旗下的酷我音樂推出了全新音樂軟件“波點音樂”。據(jù)其在App store上的官方介紹，波點音樂是一款具有強烈音樂氛圍的音樂視頻軟件，可根據(jù)用戶的聽歌喜好AI個性化推薦音樂。用戶可以為自己喜歡的音樂上傳動態(tài)背景，為音樂添加更多可視化的故事與氛圍。
目前，波點音樂App擁有3000萬音樂曲庫，支持包括周杰倫等歌手在內(nèi)的歌曲在線免費播放，以及免費下載。
在頁面設(shè)計上，波點音樂主要迎合年輕人的審美，色調(diào)采用黑色與熒光綠，較簡潔動感。波點音樂的主要功能分為發(fā)現(xiàn)、播放、個人中心三個頻道。發(fā)現(xiàn)頻道內(nèi)設(shè)歌曲排行榜以及歌曲分類；播放頻道內(nèi)設(shè)歌曲播放及視頻制作功能。
記者體驗發(fā)現(xiàn)，與其他在線音樂平臺不同的是，波點音樂更側(cè)重于對短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)。進入開啟頁面后，系統(tǒng)會隨機播放一則音樂短視頻內(nèi)容。與此同時，波點音樂在主頁增加了模版引導(dǎo)用戶自制內(nèi)容，若內(nèi)容質(zhì)量較高，則會被推薦到播放頻道內(nèi)展示給更多的人。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，波點音樂正通過鼓勵年輕用戶以參與音樂視頻互動的方式，打造UGC內(nèi)容社區(qū)，以滿足年輕用戶社交需求的同時增加用戶活躍度和粘性。
不過，新上線的波點音樂還存在不少使用缺陷。在App store與微博上，無網(wǎng)絡(luò)信號、不能下載音樂、頻繁閃退、無法登陸主頁面等評論層出不窮。分析人士指出，在建立內(nèi)容社區(qū)之前，波點音樂需先解決影響用戶體驗的使用問題。
“背靠國內(nèi)最大的音樂版權(quán)平臺TME，意味著波點音樂已經(jīng)握住了充足的版權(quán)資源。未來，波點音樂一方面需要給TME帶來更多音樂以外的故事和商業(yè)價值；另一方面，波點音樂在短視頻及社交方面的嘗試，也是對短視頻平臺及競爭對手網(wǎng)易云音樂的跨界進行防御。”上述分析人士說道。
不斷擴充音樂邊界，TME意欲何為？
事實上，TME早已在短視頻與社區(qū)方面進行布局，以不斷擴充其音樂邊界。有分析指出，縱向深挖，增強平臺自身內(nèi)容孵化能力；橫向擴張，拓寬內(nèi)容宣發(fā)和變現(xiàn)的渠道，是未來在線音樂發(fā)展的主旋律。
《2020中國在線音樂行業(yè)報告》顯示，今年10月，中國在線音樂月活用戶超6.2億，預(yù)計全年在線音樂產(chǎn)值將超過140億元。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在后版權(quán)時代，國內(nèi)在線音樂平臺比拼的不僅是版權(quán)，社區(qū)也是重點。
目前的頭部在線音樂平臺中，網(wǎng)易云音樂更擅長營造社區(qū)氛圍。起初，網(wǎng)易云就已將社交作為主要功能，隨后憑借歌單推薦和精彩熱評，成為新一代文藝青年以及年輕群體的集聚地。
一位產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，騰訊音樂意在擺脫音樂播放器這一標(biāo)簽，通過音樂與用戶的結(jié)合，創(chuàng)造更多的互動場景。當(dāng)然，音樂社區(qū)最直接的產(chǎn)品價值，在于提高用戶粘性，占據(jù)更多的用戶時長。
“互聯(lián)網(wǎng)下一階段的戰(zhàn)爭焦點是用戶使用時長的爭奪，誰能占據(jù)用戶的屏幕，誰就能占據(jù)戰(zhàn)爭的主動權(quán)。所以在版權(quán)之外，用戶時長就成為在線音樂平臺之間新的斗爭焦點。”產(chǎn)業(yè)觀察家表示。
除此之外，音樂與短視頻結(jié)合也成為了趨勢。今年，騰訊音樂率先宣布與快手達成戰(zhàn)略合作，打通并融合唱、聽、看、演各環(huán)節(jié)；隨后網(wǎng)易云音樂也宣布與抖音共同推進短視頻+音樂的生態(tài)圈構(gòu)建。未來，雙方將整合優(yōu)勢資源，基于音樂生態(tài)進行探索。
第三方數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月，我國在線音樂用戶中的近6成人口來自三線及以下城市；一線城市的用戶數(shù)量占比最低，僅為7.3%。前述分析人士認(rèn)為，騰訊音樂等頭部平臺需利用已形成的規(guī)模效應(yīng)，不斷擴充邊界，以快速覆蓋下沉市場。
分析人士指出，“可以說，來自下沉市場的用戶在支撐音樂平臺的發(fā)展，這些用戶的需求決定了音樂平臺未來發(fā)展的方向。從本質(zhì)來看，波點音樂是騰訊音樂精細(xì)化運營的一環(huán)，后者希望借此滿足用戶的細(xì)分需求從而挖掘更多價值以及更廣泛的市場。”
“種種動作表明，騰訊音樂想構(gòu)建起覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺生態(tài)，從不同維度迎接更多商機。不過，成果如何，尚需時間檢驗。”上述產(chǎn)業(yè)觀察家表示。
