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中小企業(yè)為什么要做營銷型網(wǎng)站
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的中小公司意識(shí)到企業(yè)網(wǎng)站在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣中起到的舉足輕重的作用，以往的傳統(tǒng)官網(wǎng)建設(shè)已經(jīng)越來越跟不上時(shí)代的步伐，現(xiàn)如今一般普通企業(yè)網(wǎng)站早已不能滿足現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)營銷要求，如果用以前的網(wǎng)站推廣方式去做現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷，結(jié)果只有一個(gè)，那就是方向不對(duì)努力白費(fèi)。
個(gè)性化是受到更多網(wǎng)站運(yùn)營者的喜好
因?yàn)槠髽I(yè)更傾向于針對(duì)自己的企業(yè)以及品牌打造的一個(gè)具有自己鮮明特色的、獨(dú)一無二的網(wǎng)站，而不是一個(gè)個(gè)“克隆”的模板網(wǎng)站。免費(fèi)固然很好，但是缺乏個(gè)性的現(xiàn)實(shí)必須要承認(rèn)。其次，個(gè)性化能夠?qū)崿F(xiàn)的全方位售后服務(wù)、案例解析、用戶交流等都是利于網(wǎng)站長遠(yuǎn)發(fā)展的利器。
營銷型建設(shè)對(duì)企業(yè)有什么好處？
首先，需要了解企業(yè)品牌營銷型官網(wǎng)設(shè)計(jì)要求是什么？營銷型網(wǎng)站建設(shè)需要針對(duì)我們企業(yè)自身的行業(yè)特點(diǎn)，產(chǎn)品特色，客戶群體等眾多特點(diǎn)。將網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)融入企業(yè)整體VI形象設(shè)計(jì)元素，突出企業(yè)個(gè)性化的展示，這樣才能真正做到給客戶一種良好視覺沖擊力，讓客戶認(rèn)為企業(yè)是可信的、專業(yè)的。
緊接著，需要搞清楚營銷型網(wǎng)站的精準(zhǔn)定位是什么？一般來說，我們?cè)跔I銷型網(wǎng)站之前，最好做一下全方位的調(diào)研，了解企業(yè)自身特色，目的，發(fā)展模式，市場(chǎng)調(diào)研，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。如果再細(xì)分一下，還可以包括：盈利模式定位、核心產(chǎn)品定位、目標(biāo)客戶群體定位、差異化定位、關(guān)鍵詞定位、平臺(tái)推廣定位等方面，這樣有利于形成最終詳細(xì)的網(wǎng)站策劃方案，在一片紅海競(jìng)爭(zhēng)中，做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。
接下就是需要了解營銷型網(wǎng)站自然排名的原理？
需要了解營銷型網(wǎng)站自然排名原理是什么？可以肯定的是，品牌營銷型網(wǎng)站在各大主流搜索引擎普遍表現(xiàn)良好，因?yàn)橐话愕臓I銷型建站開發(fā)后臺(tái)，都會(huì)有一套有利SEO優(yōu)化強(qiáng)大系統(tǒng)功能，讓您的網(wǎng)站贏在起點(diǎn)，排名相比同行會(huì)更高一點(diǎn)，排名也會(huì)相對(duì)更穩(wěn)定一些，大大增加您企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上曝光率，從而降低了一些付費(fèi)推廣成本。王晴兒認(rèn)為，如果一個(gè)網(wǎng)站做好但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷沒多少作用，哪怕多花一分錢都是浪費(fèi)，都是多余而沒有意義的，相信作為企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該都知道，省下來的就是利潤，何樂而不為呢？
經(jīng)過多年的發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)已經(jīng)從單一的業(yè)務(wù)模式，逐漸向著多元化業(yè)務(wù)方向發(fā)展，這主要是受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力所逼迫，受到利潤小的壓力所迫，不得不開發(fā)新的創(chuàng)收業(yè)務(wù)。比如從單一的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)，逐漸延伸到了網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站維護(hù)等相關(guān)領(lǐng)域，而且還延伸到了域名注冊(cè)、網(wǎng)站空間租用、服務(wù)器租用等等諸多業(yè)務(wù)，有的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司還將這些業(yè)務(wù)集中起來打捆銷售，提供整套的套餐服務(wù)，這都是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)多元化發(fā)展的表現(xiàn)。
其中網(wǎng)站優(yōu)化對(duì)公司網(wǎng)站建設(shè)來說是有好處的，但網(wǎng)站優(yōu)化是通過符合搜索引擎規(guī)則的方法來進(jìn)行排名的自然提升，是一個(gè)漫長的過程，但是是長期大的回報(bào)。 對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)和開發(fā)人員來說，網(wǎng)站優(yōu)化就是使用標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于用戶來說，網(wǎng)站優(yōu)化就是最佳體驗(yàn)。
含義
網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是通過網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局和內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最佳效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。
網(wǎng)站優(yōu)化的含義具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：對(duì)用戶優(yōu)化、對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。
1.對(duì)用戶優(yōu)化
經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息，使用網(wǎng)站的服務(wù)。具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，網(wǎng)站導(dǎo)航方便，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任。
2.對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化
從通過搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來說，經(jīng)過優(yōu)化設(shè)計(jì)的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現(xiàn)在理想的位置。用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并到達(dá)網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息，直至成為真正的顧客。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷資源（如互換鏈接、互換廣告等）。
3.對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化
由網(wǎng)站運(yùn)營人員進(jìn)行網(wǎng)站管理維護(hù)（日常信息更新、維護(hù)、改版升級(jí)），有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源（獲得和管理注冊(cè)用戶資源等）。
內(nèi)容
1.網(wǎng)站診斷
從網(wǎng)站定位出發(fā)，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、標(biāo)簽設(shè)計(jì)等各方面進(jìn)行系統(tǒng)性的評(píng)測(cè)診斷，給出綜合評(píng)價(jià)報(bào)告。
2.關(guān)鍵詞分析
根據(jù)網(wǎng)站主題，選擇出最佳關(guān)鍵詞，整站將圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，獲取排名。
3.資料收集
收集網(wǎng)站主題相關(guān)的、整個(gè)優(yōu)化過程所需的資料。
4.網(wǎng)站優(yōu)化
從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)等多方面入手，針對(duì)首頁、主欄目頁、分欄目頁、專題及內(nèi)容網(wǎng)頁等提供一個(gè)整站優(yōu)化方案。
5.網(wǎng)站無漏測(cè)試和網(wǎng)頁內(nèi)容
對(duì)網(wǎng)站的整體進(jìn)行優(yōu)化之前，對(duì)網(wǎng)站測(cè)試無漏鏈很關(guān)鍵。另外，網(wǎng)頁的原創(chuàng)性，也是決定網(wǎng)站整體排名的關(guān)鍵因素。
過程
網(wǎng)站優(yōu)化的具體過程可概括為以下幾步驟。
第一，根據(jù)網(wǎng)站主營的業(yè)務(wù)確定要優(yōu)化的主關(guān)鍵詞和拓展關(guān)鍵詞。
第二，對(duì)網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)、鏈接結(jié)構(gòu)和各頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行全面的分析診斷，作出詳細(xì)的診斷報(bào)告，這樣可以有計(jì)劃、有針對(duì)性地開展優(yōu)化工作。
第三，根據(jù)確定的關(guān)鍵詞和診斷報(bào)告，制定出合理的優(yōu)化方案。
第四，按照優(yōu)化方案對(duì)各網(wǎng)頁的頁面結(jié)構(gòu)（對(duì)網(wǎng)頁各標(biāo)簽進(jìn)行優(yōu)化）和鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的整體目錄結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。
第五，為網(wǎng)站作有價(jià)值的資源鏈接，使網(wǎng)站活躍起來。
第六，經(jīng)常更新網(wǎng)站的內(nèi)容，使網(wǎng)站看起來具有活力，以便更好地留住目標(biāo)客戶。
策略
1、頁面關(guān)鍵字與關(guān)鍵字密度優(yōu)化
很多搜索引擎都是通過頁面的關(guān)鍵詞密度來決定該頁面對(duì)關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度越高，該頁面的相關(guān)性就越高，所以應(yīng)確保關(guān)鍵字在整個(gè)網(wǎng)頁中的充分利用和合理分布。具體做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要過分重復(fù)或簡(jiǎn)單排列關(guān)鍵字；應(yīng)遵循必要的語法規(guī)則，形成自然流暢的語句，使網(wǎng)頁不失吸引力；從頁面因素的優(yōu)化角度出發(fā)，可考慮將關(guān)鍵字分布在網(wǎng)頁標(biāo)題元、網(wǎng)頁描述/關(guān)鍵字元、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、文本鏈接、ALT標(biāo)志當(dāng)中。
2、框架優(yōu)化
所謂框架型網(wǎng)頁就是一個(gè)網(wǎng)頁的某一邊導(dǎo)航菜單是固定的，而頁面另一邊的信息可以上下移動(dòng)?？蚣苤械膬?nèi)容是無法在后臺(tái)代碼中體現(xiàn)的，而對(duì)于那些主要為搜索引掌的搜索程序來說，其設(shè)計(jì)思路都是完全忽略某些HTML代碼，轉(zhuǎn)而直接鎖定網(wǎng)頁上的實(shí)際內(nèi)容進(jìn)行索引。這樣，搜索引擎在那些一般性的框架網(wǎng)頁上根本找不到要搜索的內(nèi)容。
3、動(dòng)態(tài)頁面優(yōu)化
所謂動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序動(dòng)態(tài)生成的頁面。此類網(wǎng)頁中的大部分內(nèi)容來自于網(wǎng)站相連的數(shù)據(jù)庫，在網(wǎng)絡(luò)空間中并不存在實(shí)際的頁面，只有在接到用戶的訪問要求，即當(dāng)用戶在變量區(qū)中輸入相應(yīng)值以后，才自動(dòng)生成。而搜索引擎只是一個(gè)搜索程序，它無法像真實(shí)的用戶一樣選擇變量并輸入數(shù)值。
4、建立網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站地圖包括主要網(wǎng)頁的內(nèi)容鏈接或者欄目鏈接。根據(jù)網(wǎng)站的大小、頁面數(shù)量的多少，它可以鏈接部分主要的或者所有的欄目頁面。這樣，搜索引擎程序得到了網(wǎng)站地圖頁面，就可以迅速地訪問整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁及欄目。為了使網(wǎng)站地圖吸引搜索引擎與真實(shí)訪問者，一定要在鏈接后寫上一定的描述性短句，對(duì)與此鏈接相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行簡(jiǎn)單描述，但是不能過度使用關(guān)鍵詞。
