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新時期傳播方式的變化，使消費者的信息接觸越來越。由于信息爆炸，消費者將面臨信息泛濫和信息碎片化。因此沒有獨特的品牌定位，無法引起消費者的注意。
只有明確的品牌定位，才能將自己的品牌與其他品牌區(qū)分開來。一個品牌應該善于發(fā)展自己最顯著的差異，而這種差異應該能夠吸引用戶的持續(xù)關注。這樣才能形成品牌的差異化，主導品牌同質化的海洋。
2.找到目標消費者，投其所好
3.0的傳播時代也是算法時代。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，用戶的畫像和行為也會清晰起來。我們現(xiàn)在常說廣告要精準進行投放，那么可以精準投放的前提的是什么?找到你的客戶群。
這與我們提到的定位密切相關。
品牌定位和產品不僅反映了品牌的故事、服務，更要靠消費者的"這棵大樹"來降溫。也就是說，品牌的定位必須符合消費者的價值觀。用奧美廣告副董事長葉明桂的話說，我們應該學會拍消費者馬屁。
總之，在信息時代，消費者才是真正的“上帝”。
3.有效的內容才能吸引用戶
在什么信息時代，品牌的營銷都離不開我們一個企業(yè)核心：價值輸出。
在信息泛濫的時代，品牌往往通過砸錢來贏得用戶的信任，但現(xiàn)在品牌很難通過傳統(tǒng)的溝通方式來打動新的消費者。用戶每天要面對更多的信息，品牌需要知道面對更復雜的受眾需求如何及時改變。在了解消費群體、制定品牌定位之后，品牌價值的輸出內容應該與其他品牌形成明顯的差異。
