??
進入直播間路徑
1)點擊投放/廣告組件→原生直播間
2)左滑/點擊昵稱→抖音號主頁→點擊主頁內頭像(帶呼吸燈)→原生直播間
2、直投直播間
進入直播間路徑
1)點擊屏幕(非昵稱)→原生直播間
2)左滑/點擊昵稱→抖音號主頁→點擊主頁內投放(帶呼吸燈)→原生直播間
投放方法
做好直播前加粉和預熱對于直播間前期起量、場觀和總體gmv至關重要!
直播前投放節奏
直播前10天、直播前5-7天、直播前1-3天、直播開始前3小時、直播開始前30分鐘、直播開始
賬戶加粉：大預算投加粉，為賬戶吸引大量粉絲
視頻加粉：拍攝直播預告視頻并發布，使用視頻點贊轉化目標加速觸達粉絲
直播引流：準備人群包和優化工具，計劃過審;小預算開啟計劃，加大預算
直播中投放節奏
轉化目標：直播之前，直播開始直播終端、直播尾段
直播間觀看：大預算投放，持續提升場觀;預算調小，提升gmv控制成本。
直播間停留：小預算投放，冷啟動。中預算投放，優化直播間停留
直播間購物車：根據后端gmv效果，動態調整投放。大預算投放，最后沖刺gmv效果。
放量加速
1.計劃和直播間需提前半小時左右開啟
2、冷啟動期間在鏡頭前擺放海報/畫板/等;
3、為加速起量可使用自動出價+一鍵起量;或直接提出價至5元以上，起量后調回出價。
抖音直播間人群定向
1、明星/達人及相似粉絲群體;
2、有效互動/觀看人群(視頻評論用戶);
3、最近參加的綜藝、影視的粉絲人群;
4、在平臺近期發生過商品購買的人群;
5、行為興趣分類為與商品相關的人數;
