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創意的作用是運用吸引人的話促使訪客點擊。所以說一個創意的好壞直接影響到關鍵詞的質量度，也就是說它可以間接的影響到關鍵詞的點擊率。
撰寫創意時，標題一定要覆蓋核心關鍵詞，并創建具有吸引力的內容，比如：
①關鍵詞飄紅：飄紅部分吸引訪客，灰色部分引導訪客點擊;
②保證創意通順性：通順、符合邏輯的創意有助于幫助訪客理解創意，從而增加點擊吸引力
③提升相關性：關鍵詞、創意、訪問URL之間的相關性越高，越容易得到訪客的關注和認可
④數字+圖片吸引：廣告位愈變愈少的情況下，Semer可以以數字+圖片的形象吸引訪客點擊
⑤新樣式的應用：新創意上線時，百度會優化展現創意，以為Semer謀展現，但溢價類創意樣式使用需謹慎。
2.優化賬戶結構
從推廣目的出發，為不同的推廣目標建立不同的推廣計劃；將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關鍵詞詞性統一，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量;針對關鍵詞撰寫創意，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。
3.提高關鍵詞排名
關鍵詞排名是由關鍵詞出價與質量度決定的。關鍵詞在質量度相同的情況下，出價越高排名越靠前，同理在出價相同的情況下，質量度越高，排名越靠前。
優化關鍵詞出價：關鍵詞出價是指一次點擊所支付的最高費用。Semer需實時關注有轉化關鍵詞的排名，排名發生波動時，及時做出調整。
優化質量度：優化質量度首先要考慮賬戶結構，賬戶結構就好比房子的地基，在建立賬戶結構的時候一定要考慮好層級關系，不同的維度要有明確劃分。賬戶結構建立的合理，那么在寫創意的時候就可以很自然的根據關鍵詞的詞性去撰寫創意。合理的賬戶結構可以讓Semer寫創意的時候更加簡單。
4.“控制流量”
有些許競價員片面的認為，展現的數值越大越好，這個應該在都是較為精確的流量下，越大越好。如果訪客大都不精準，那就要相應的降低展現量。來“提高”點擊率。確定這些點擊進入的訪客都是高質量訪客。這里，要做否詞，將有展現無點擊的詞否掉，控制無意義展現。確定進入網站的大部分都是高質量，最終成交意向高的訪客。
