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要認識廣告文案，首先必須了解廣告，了解一個完整的廣告活動，了解廣告的本質與特征。
什么是廣告，每個人的定義不同，所以就會出現定義無數，而其實也都是從不同的角度、不同的學科、不同的研究方向出發來定義廣告。
商業性質的廣告文案與廣告配音
如果從權威的、法理的意義去界定什么是廣告，不妨引用《中華人民共和國廣告法》中的說法，“廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者提供服務的商業性廣告。”
這個廣告的界定之所以說是較為全面、完整、科學的，是較符合我國目前的廣告現狀的，也是較體現學科意義的。
首先，鎖定了廣告活動的各個要素：廣告主商品經營者或者服務提供者他們需要對廣告承擔費用;廣告內容介紹推銷的商品或者提供服務的信息。廣告手通過一定媒介和形式;廣告形態-直接或者間接;廣告的對象商品或者服務的消費者、使用者。這些都是一個廣告活動不可或缺的要素。
然后，廣告指明了廣告的本質特征：廣告從本質上來說是一種經濟活動，是商品經濟的產物，是廣告主為了推銷自己的商品和服務，依賴媒介。
通過各種手段和刺激，將其信息傳遞出去，吸引并影響消費者，勸導他們，使他們接受并購買和使用相應的商品和服務。在這個意義上說，廣告是商業性的。
所以商業性質的廣告文案配音是有一定的難度的，配音員在配音的時候是要注意一些如何把握商業廣告的額細節。
