鄧亞萍敗光20億揭秘體育明星失敗的從商之路

近日，媒體瘋傳鄧亞萍執(zhí)掌的即刻搜索倒閉，兩年內(nèi)敗光20億不知去向。投巨資打造的人民日報旗下即刻搜索（原人民搜索）目前已停止更新，即刻搜索的前總經(jīng)理鄧亞萍去留未知。

曾經(jīng)在體育圈頭頂無數(shù)光環(huán)的鄧亞萍卻在互聯(lián)網(wǎng)賽場上全面失利。曾幾何時，鄧亞萍風(fēng)風(fēng)光光地出任人民網(wǎng)旗下即刻搜索的總經(jīng)理，滿腔打造搜索國家隊的雄心壯志。而如今，即刻搜索黯然離場，鄧亞萍敗光20億后重回體育圈，成為了2014年勞倫斯世界體育獎的評委。

體育明星退役后進軍商業(yè)戰(zhàn)場是常態(tài)，而失敗的，不僅僅是鄧亞萍一個個例，融資上市咨詢機構(gòu)前瞻投資顧問為您揭秘那些從商失敗的體育明星。

李寧：錯失08年奧運后的國民運動浪潮

以李寧為代表的國產(chǎn)體育品牌，曾經(jīng)歷過高速成長的“黃金十年”，自2011年起業(yè)績開始整體下滑，“關(guān)店潮”“庫存門”“虧損”等負面消息接連不斷。

作為第一個下海大獲成功的體壇名將，曾有難得的歷史機遇擺在李寧面前。比如2008年北京奧運會前后，國人高漲的體育熱情，以及李寧作為主火炬手的精彩亮相，都給企業(yè)走向更高創(chuàng)造了條件。“但我們沒有把握好，沒有能夠真正把資源集中在中國市場，沒有更集中在核心業(yè)務(wù)上。”

在最艱難的2012年，李寧決定靠“專業(yè)體育”拯救企業(yè)。最大手筆就是以20億元的贊助金額與中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)達成合作，其協(xié)議覆蓋之后的五個賽季。很多人認為此舉風(fēng)險太大。李寧則說，CBA本身的價值一般人看不到，而李寧公司看到了。“體育和其他的零售消費行業(yè)不一樣，體育本質(zhì)上是一種追求，人的欲望之一即無限接近最強的人。這即是贊助的意義。”

這個國產(chǎn)運動品牌老大2012年、2013年兩年持續(xù)虧損，分別達19.79億元和3.92億元。今年上半年，就在其他運動品牌凈利出現(xiàn)好轉(zhuǎn)之時，李寧依然巨虧5.86億元，關(guān)店244家。就在今年8月，李寧還退出了對中國體操國家隊的贊助，結(jié)束其對中國體操隊長達23年的合作。

姚明：興趣投資導(dǎo)致回報能以達成

2007年7月，姚明初期投資2000萬元，入主了自己曾經(jīng)效力過的上海東方男籃大鯊魚隊，獲得之后5個CBA賽季的東方男籃經(jīng)營權(quán)。兩年后，姚明又收購了虧損達9600萬元的上海東方大鯊魚男籃俱樂部全部股權(quán)，并接管所有債務(wù)，每年投入3000萬元用于經(jīng)營俱樂部。有分析認為，盡管姚明對球隊的規(guī)劃堪稱一流，但遺憾的是這個完全職業(yè)化的俱樂部卻身處于半職業(yè)化的CBA聯(lián)賽當(dāng)中。

球隊之外，姚明的投資一度曾涉及健身俱樂部、酒店等，但投資收益均不樂觀。其中最引人關(guān)注的，莫過于姚明于2011年宣布成立納帕谷姚家族葡萄酒公司，開始大舉進軍葡萄酒產(chǎn)業(yè)。葡萄酒是個頗為講究的老牌傳統(tǒng)企業(yè)，想“撈快錢”實屬大不易，從栽種葡萄到獲得品質(zhì)較佳的葡萄酒通常耗時需長達10年以上，投資回報周期漫長，要達到盈虧平衡需要長時間投入，姚老板要想在短期大幅獲利，顯然是個并不現(xiàn)實的期望。

還是出于“興趣加熟悉”，2011年，入股北京合眾思壯科技公司是姚明的又一次試水。他表示：“從體育到音樂到空間信息科技，都是新興產(chǎn)業(yè)，是我所喜歡的領(lǐng)域，也因為喜歡而了解而熟悉。”然而自2010年上市之后，合眾思壯每個季度都出現(xiàn)同比下滑，以姚明目前持有的股份來看，縮水比例高達76.24%。姚明在高科技產(chǎn)業(yè)上的初次試水，暫時來看，也是難言成功。