“‘雙11’終于過去了!”一大早從庫房檢查配送情況歸來的酒仙網董事長郝鴻峰如釋重負。作為一家既有獨立B2C網上商城，又同時進駐了天貓、京東商城、蘇寧易購和亞馬遜等大型B2C平臺的企業，酒仙網感受到了今年“雙11”電商狂歡的刺激與喜悅。對于未來，郝鴻峰堅信，標準化極強的酒類實行O2O是個偽命題，1小時極速達與當天送達意義相同。

　　“雙11”品牌效益更大

　　截至12日零時，酒仙網“11·11”購物節總銷售額已經超過2.2億元，年增長率超過360%。

　　這幾日郝鴻峰每天都要到庫房查看運轉情況。“目前物流倉儲在可控范圍內，5天內所有‘雙11’當天的訂單都會發出，大部分訂單13日會發完。”郝鴻峰認為，酒仙網倉儲配送經受了“雙11”的考驗，與此前啟動天津分貨倉和公司全面的促銷預案密不可分。

　　酒仙網天津新倉占地4萬平方米，為其最大的倉儲中心，日消化訂單量可達3萬單，SKU的存儲量可高達1.2萬個，將有效緩解全國范圍內倉儲物流帶來的壓力。

　　盡管有超2億元的銷售額，但郝鴻峰卻對北京商報記者表示，其實，“雙11”酒仙網無利可圖!對于這個看似不成立的說法，郝鴻峰解釋，盡管今年更多酒企支持酒仙網參加“雙11”，但超低價促銷和贈送活動對本來就微利的酒仙網來說吞掉很大部分利潤。但是酒仙網明年還會繼續參加“雙11”活動，并且確定了10億元的銷售目標。在郝鴻峰看來，“雙11”給酒仙網帶來的短期銷售，如果在正常促銷活動中需要投入的市場推廣費用至少會有4000萬-5000萬元，而通過“雙11”，節省下來的推廣費用通過低價讓利給了消費者，酒仙網的品牌知名度得到迅速提升。

　　郝鴻峰透露，酒仙網在“雙11”的銷售額中，35%-40%來自其天貓旗艦店，酒仙網官方網上商城的占比在50%左右，進駐的其他B2C平臺整體的銷售額大概在15%左右。而平時的銷售中，酒仙網官網的占比在60%左右，其他平臺整體占40%。其實，酒仙網在“雙11”的訂單來源構成，在一定程度上反映了“雙11”電商在狂歡節的各方收益。

　　郝鴻峰直言，盡管京東商城、蘇寧易購、易迅等電商企業高調加入“雙11”促銷大戰，但3-5年內不會改變天貓在“雙11”狂歡日的獨大局面，因為“雙11”是天貓最先挖掘的一個促銷節點。除非將“雙11”變成全國電子商務網站的購物節。

　　酒類O2O是個偽命題

　　如今電商都在扎堆O2O，但是郝鴻峰卻認為，這條道路在酒類銷售上行不通。

　　郝鴻峰認為，酒類是比鞋服類商品更加標準的產品，線下店面銷售出現下滑后希望借線上彌補的做法不是真正的O2O。實行O2O意義最大的是餐館、電影院等業態。

　　“酒仙網永遠不會開線下店。”郝鴻峰解釋，線上平臺可以省去線下店的租金費用和人力成本，實行O2O相當于走回頭路。

　　除了對O2O有自己的獨到見解，郝鴻峰對很多電商追求的極速配送也不跟風。“對酒類來講，1小時送達與當天送達差距不大，除非在20分鐘內送達，否則顧客不可能坐在飯店里等兩個小時再開飯。”郝鴻峰直言，酒類追求極速配送沒有任何意義，只會增加成本。

　　已完成三四輪融資

　　酒仙網創辦于2009年，是由山西百世集團、紅杉資本、沃衍資本等多家知名企業與機構共同投資組建的綜合性酒類電子商務網站。

　　據悉，目前酒仙網已完成三四輪融資，但郝鴻峰稱，融資額不便透露，不過沃衍資本仍是最大投資方。北京商報記者了解到，目前酒仙網已實行股份制，這讓人聯想到上市問題。不過，郝鴻峰稱，雖然上市公司都是股份制，但實行股份制并不一定就要準備上市。上市是企業發展中的里程碑，但對酒仙網還很遙遠。

　　“酒仙是據體能消耗能量的公司”，郝鴻峰稱，目前酒仙網不虧錢，企業要在不虧錢的基礎上做大規模，只是盈利較薄。