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11月11日“光棍節”又快到了。這個最早由大學校園里的單身漢們創造出來的、用于自我調侃和自我安慰的節日，如今卻成了電商們一年之中最為期待的日子。各大網上商城的“雙11”打折促銷年年升溫。去年的光棍節，淘寶網更是創造了191億元的驚天銷售業績。
于是，光棍節悄然變換了味道，從此不再只屬于光棍，而是成了一場全民的購物狂歡。熱鬧喧囂的背后，真正應該得到關心的廣大單身男女，卻從節日的“主角”走向了邊緣。
統計數據顯示，中國目前的單身適婚人數已達2.49億人，假如將他們組成一個國家，人口規模將位居世界第六。這些數字充分說明，單身男女的戀愛和婚姻問題，已經不僅僅是個人問題，而是一個嚴峻的社會問題、一個亟待破解的國家課題。
在這樣的背景下，好不容易有這么一個節日，可以讓全社會都來關注單身，如果被電商們的“節日營銷”而徹底顛覆、被無盡的促銷和打折信息而徹底掩埋，未免有些可惜。
節日營銷應該再多那么一點兒人文關懷，多那么一點兒人情味兒。就像春節的營銷，再怎么做也都是圍繞著合家團圓的主題;情人節的營銷，也都是以浪漫和愛情為關鍵詞而展開。那么，光棍節的營銷，是否也應該更多地考慮一下剩男剩女們的感受?用促銷和甩賣來填補單身男女的空余時間固然不錯，可如果能在心靈的層面給他們更多的關懷，幫助他們走出孤單和寂寞，也許會讓這一天變得更有意義。
以百合網為例，百合網每年光棍節都會推出系列公益活動，宣揚“認認真真談戀愛”的理念，為單身男女創造各種見面和相親的機會。2011年舉辦了盛大的“世紀光棍節成雙大會”，2012年又攜手北京歡樂谷精心打造了“京城最大的露天交友派對”，受到單身男女的一致好評。
今年，百合網更是別出心裁地策劃了“舉報單身”等公益活動，在全國30多個城市的60多家實體店中，為單身男女提供免費咨詢，幫助他們解決心理困惑，努力實現“把光棍節還給光棍、在光棍節造福光棍”的目標。
電商的節日營銷無可厚非，可如果再多點兒人情味，多開掘一些文化內涵，一定會讓節日變得更加深入人心，也會給自身的發展帶來更廣闊的空間和更長遠的未來。
田范江，清華大學計算機系工學學士和博士學位。創辦百合網之前，曾在著名咨詢公司埃森哲擔任咨詢經理。2005年創辦百合網并任CEO至今。2008年，田范江被任命為中國社會工作協會婚介行業委員會總干事。
