耐克底特律“社區(qū)店”開業(yè)

作為一個大公司，如何在消費者心中樹立有愛的形象很重要。耐克在美國的“社區(qū)店”就是這樣的一個舉動，它跟普通門店不一定的地方在于它的目的在于為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機會，促進社區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。目前，耐克在全美一共有6家“社區(qū)店”，分別在波特蘭、哥南部、新奧爾良、常春藤附近的城市社區(qū)、紐約布魯克林以及洛杉磯東部。

這些“社區(qū)店”有很多共同點，比如店內(nèi)80% 以上的員工都來自方圓5英里內(nèi)，大都是社區(qū)里的熟面孔；還有一些針對社區(qū)民眾設(shè)計的活動和志愿服務(wù)。

最關(guān)鍵的是，作為“社區(qū)店”，店鋪的布置和店內(nèi)的選品也將迎合街區(qū)附近的文化。比如去年6月營業(yè)的布魯克林店里就懸掛了很多當(dāng)?shù)財z影師Anthony Blasko拍攝的街區(qū)畫面，附近社區(qū)的顧客來這里購物肯定會感到親切。

布魯克林店內(nèi)掛攝影作品

就在上周四，耐克在底特律市中心開張了第七家“社區(qū)店”。這家店位于市中心Woodwar大道1261號，占地2044平方米，這里曾經(jīng)是是當(dāng)?shù)爻雒腤oolworth超市，超市破產(chǎn)后被億萬富豪Dan Gilbert旗下的Bedrock 房產(chǎn)服務(wù)公司收購。Dan Gilbert也一直試圖說服國內(nèi)知名的零售商投資底特律，幫助這個一度落敗且不被看好的“汽車城”經(jīng)濟復(fù)蘇，而耐克響應(yīng)了這個號召。

開業(yè)當(dāng)天，城市的居民在門口排起長隊，密歇根州立大學(xué)主教練、籃球名人堂球員Tom Izzo也到場站臺。店里裝飾著底特律體育館的照片，以及特別的口號：Detroit Never Stops。

底特律店開業(yè)當(dāng)天

看看視頻來感受現(xiàn)場活躍的氣氛吧。

在這家底特律店里，還有帶底特律字樣的城市產(chǎn)品以及底特律老虎隊的產(chǎn)品;

帶有”底特律“字樣的球衫

底特律老虎隊產(chǎn)品

與氣體社區(qū)店不同的是，底特律店還會每年將提供 4 萬美元的贈款支付給當(dāng)?shù)氐姆菭I利組織。與此同時，Gilbert 旗下的房地產(chǎn)公司預(yù)計，耐克的入駐有助于吸引其他的零售商，進一步降低空置率。

“利用體育的凝聚力作為積極影響的催化劑服務(wù)”，耐克的發(fā)言人Lisa Beachy表示。“通過與當(dāng)?shù)亟M織的合作，能夠?qū)⒌滋芈纱蛟鞛橐粋€健康的社區(qū)。”