之前蘋(píng)果公司曾提出在印度市場(chǎng)售賣(mài)二手iPhone的申請(qǐng)，目前已經(jīng)被當(dāng)?shù)卣桨l(fā)出通告拒絕了。據(jù)悉今年為了進(jìn)一步刺激市場(chǎng)需求，蘋(píng)果向印度相關(guān)部門(mén)提交了官方申請(qǐng)，希望能在印度當(dāng)?shù)厥圪u(mài)二手iPhone。對(duì)于蘋(píng)果公司的計(jì)劃在印度遭到了大多數(shù)民眾和企業(yè)的拒絕：“這一計(jì)劃將把印度變成垃圾場(chǎng)，并會(huì)傷害印度國(guó)內(nèi)繁榮的智能手機(jī)行業(yè)。”

蘋(píng)果的影響力和吸引力在逐年下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)，大中華地區(qū)作為iPhone銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，也逐年出現(xiàn)增長(zhǎng)疲軟的現(xiàn)象。蘋(píng)果需要尋找一個(gè)新興的市場(chǎng)來(lái)改善目前的困境，印度正是其中之一。今年在全球智能手機(jī)市場(chǎng)毫無(wú)起色的情況下，印度首個(gè)季度智能手機(jī)市場(chǎng)反而增長(zhǎng)了23%，如果說(shuō)蘋(píng)果不動(dòng)心，那肯定是假的。

隨著iPhone手機(jī)在全球銷(xiāo)量觸頂，蘋(píng)果希望借助售賣(mài)低價(jià)二手翻新機(jī)來(lái)吸引對(duì)價(jià)格敏感的印度消費(fèi)者，重振iPhone的銷(xiāo)量。不過(guò)印度對(duì)iPhone的態(tài)度速來(lái)沒(méi)有像中國(guó)那樣熱情。

iPhone在印度市場(chǎng)不受待見(jiàn)很大一部分原因是因?yàn)樘O(píng)果在印度的銷(xiāo)售策略坑爹。在iPhone6s/6s plus在印度上市時(shí)，印度成為全球賣(mài)的最貴的國(guó)家。在售價(jià)公布之時(shí)，Counterpoint Research的調(diào)研主管Neil Shah認(rèn)為，在印度超過(guò)6萬(wàn)盧比售價(jià)的東西都超出了城市中產(chǎn)富裕階級(jí)的承受范圍。盡管從2014年10月至2015年9月iPhone在印度銷(xiāo)量達(dá)到了170萬(wàn)臺(tái)，年增長(zhǎng)約55%，但事實(shí)上只有不到一半是新的iPhone 6，可見(jiàn)印度的蘋(píng)果用戶(hù)需要的是什么價(jià)位的手機(jī)。

同樣在政策方面印度對(duì)本土制造業(yè)和民族品牌的保護(hù)不可謂不強(qiáng)。印度需要扶持本土制造業(yè)的發(fā)展，手機(jī)行業(yè)在印度擁有巨大市場(chǎng)潛力，印度度智能手機(jī)等電子產(chǎn)品的進(jìn)口稅的上漲可以認(rèn)為是政府的策略性舉措，借此刺激本土經(jīng)濟(jì)，弱化國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)矛盾。

iPhone在印度市場(chǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)支持不了蘋(píng)果的高價(jià)策略，而在在印銷(xiāo)售二手iPhone，就是蘋(píng)果打開(kāi)印度市場(chǎng)的策略之一，只不過(guò)，這個(gè)計(jì)劃已經(jīng)被印度政策扼殺在搖籃里了?；蛟S，對(duì)于蘋(píng)果而言，通過(guò)低價(jià)主打舊款iPhone手機(jī)，并輔以少量的新iPhone，循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)群體的覆蓋，進(jìn)而培養(yǎng)用戶(hù)的忠誠(chéng)度才是目前最好的辦法。