#蘋果發(fā)布新春大片#距離春節(jié)還有兩周，蘋果今年的春節(jié)短片《女兒》也正式出爐了。跟前兩年一樣，仍然是「知名導(dǎo)演+iPhone 拍攝」的熟悉配方，不過這次國人最熟悉應(yīng)該還是主演周迅。

雖然蘋果今年的春節(jié)短片不是由中國導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，但主創(chuàng)團(tuán)隊依舊來頭不小。導(dǎo)演是2017年奧斯卡金像獎提名電影《隱藏人物》的導(dǎo)演西奧多·梅爾菲，而攝影指導(dǎo)勞倫斯·謝爾最近的一部作品，就是最近橫掃各大電影節(jié)的《小丑》。

從陳可辛的扣人心弦的《三分鐘》、賈樟柯平緩細(xì)膩的《一個桶》，到今年周迅主演的《女兒》，它們除了都是用 iPhone 拍攝外，還有一個始終不變的主題——回家。

兩個「女兒」的故事

正如片名《女兒》，這一支8分鐘的短片，講了兩個女兒，三代人在除夕夜重聚的故事。

周迅飾演了一位單親媽媽，獨(dú)自一人帶著女兒在重慶開出租謀生。影片開頭客人因?yàn)橹苎笌е⒆硬辉复畹乃能嚕苎傅狞S色出租車在一眾紅色出租車中顯得格格不入，也映襯出她作為單親媽媽的不易。

而這位單親媽媽何嘗又不是別人的女兒呢？在一段長達(dá)15秒的長鏡頭里，周迅回憶了與母親發(fā)生爭吵，帶著還在襁褓之中的女兒離家出走，再也沒有回來。

影片不只是以周迅的角度來講述，還有她女兒的視角，小女孩通過一個自制的「萬花筒」，看到一個絢麗多彩的世界，而非枯燥艱苦的生活。

雖然片中的周迅是一個獨(dú)立堅強(qiáng)的女性，但和女兒討論起餃子的時候，還是不禁想起母親以前過年包的餃子，是她最喜歡的韭菜雞蛋餡。

在一個下著暴雨的除夕夜，周迅正準(zhǔn)備提早收車回家，但在女兒的請求下決定載上一位在暴雨中打車的婦女，而這位婦女正是周迅多年不見的母親。

原來，周迅的母親這么多年來都在尋找她們母子。最后周迅一句「媽，我餓了」，母親拿出了保溫瓶里的韭菜雞蛋餡餃子，她與母親多年的恩怨也隨之煙消云散。 從《三分鐘》、《一個桶》到《女兒》，蘋果依舊在講一個關(guān)于「回家」的故事。

陳可辛的《三分鐘》，講述了一個列車員與兒子僅在火車停站3分鐘時相聚的故事，為了讓更多回家，她不能回家。 賈樟柯的《一個桶》，是一個在城市打拼的年輕人春節(jié)后返鄉(xiāng)的故事，離家時母親對兒子的惦念，正是無數(shù)游子每年千辛萬苦都要回家的原因。

今年的《女兒》，即使女兒已經(jīng)不再回家，但母親依然努力要找回這個家，最后三代人的團(tuán)聚更是對「回家」最好的詮釋，因?yàn)榧胰嗽谀模揖驮谀摹?br />
普通人能用 iPhone 拍出這樣的大片嗎？

跟過去兩年一樣，蘋果的春節(jié)短片除了劇情本身，更想讓人了解的，還有導(dǎo)演是怎么用 iPhone 拍攝出來媲美電影大片的的質(zhì)感，這一次《女兒》的導(dǎo)演和攝影指導(dǎo)也來到了上海環(huán)貿(mào) iapm 的 Apple Store 進(jìn)行分享。

從影片花絮可以看到。片中的那一段一鏡到底的長鏡頭，勞倫斯·謝爾是手持 iPhone 11 Pro 完成的，這樣的拍攝方式在影片中還有不少，導(dǎo)演表示這次的拍攝幾乎「沒有對 iPhone 進(jìn)行任何特殊處理。」

你可能還記得蘋果2018年春節(jié)短片《三分鐘》，在影片火了之后，「陳可辛的 iPhone X 和你的 iPhone X 不一樣」的話題也火了，原來要拍出這樣的大片需要不少昂貴的「外掛」： Beastgrip 支架和轉(zhuǎn)接環(huán)、大疆的手持云臺和航拍無人機(jī)、售價八千的日光可視高清顯示器、多個鏡頭拼接起來的拍攝鏡頭……

這一次兩位好萊塢大咖并沒有過多的依賴這些昂貴的「外掛」，更多是用 iPhone 11 Pro 結(jié)合自己的創(chuàng)意完成拍攝。

比如利用 iPhone 11 Pro 的超廣角鏡頭，在有限的空間內(nèi)拍攝長鏡頭，這樣一來一鏡到底也曾呈現(xiàn)出更豐富的場景細(xì)節(jié)。

攝影指導(dǎo)勞倫斯·謝爾表示，得益于 iPhone 11 Pro 擴(kuò)展的動態(tài)范圍和影院級的防抖功能，他可以在更多場景進(jìn)行手持拍攝，「感覺像在使用專業(yè)攝像機(jī)」，同時因?yàn)槭謾C(jī)體積更小可以使用更多的場景。

▲ 勞倫斯·謝爾在分享拍攝《女兒》的經(jīng)歷.

西奧多·梅爾菲和勞倫斯·謝爾證明了一部好片不一定需要昂貴的器材，比如片中小女孩通過萬花筒的角度來看世界，使用的是一個由礦泉水瓶改裝的道具，來拍攝出一些特別的畫面，類似的視角轉(zhuǎn)換陳可辛在《三分鐘》也曾用到。

那是否意味著普通人能輕易用 iPhone 拍出這樣的《女兒》這樣大片嗎？蘋果每次的春節(jié)短片，都會引發(fā)網(wǎng)友的這樣討論。
很遺憾，并不能。不是因?yàn)槟闫鞑牟粔蚝茫瑥钠驳淖帜荒隳芸吹剑澈筮€需要一個專業(yè)的制作班底，更加重要的是審美和創(chuàng)意，蘋果既然請了好萊塢專業(yè)的導(dǎo)演，他們的水準(zhǔn)就注定和普通人不在一個等級。

可這重要嗎？

我們大多數(shù)人追求的并不是拍攝專業(yè)的大片，而是在日常中記錄生活。導(dǎo)演在影片中對鏡頭防抖、4K 拍攝、三攝系統(tǒng)的運(yùn)用技巧，但凡能活用一兩個，都能在拍攝出不錯的 vlog，讓你在朋友圈中脫穎而出了。
要做到這點(diǎn)并不難，今天下午西奧多·梅爾菲和勞倫斯·謝爾就在活動現(xiàn)場教學(xué)了一些使用 iPhone 技巧，現(xiàn)場不少媒體同行不到幾分鐘也能拍出一些「媲美好萊塢導(dǎo)演」的片段了。

像 iPhone 11 Pro 這樣的智能手機(jī)，它未必能讓你拍出像《女兒》這樣的大片，但卻降低了每個人拍攝「專業(yè)級作品」的門檻，可以隨時隨地像好萊塢導(dǎo)演一樣記錄生活，就像導(dǎo)演西奧多·梅爾菲說的：

有了這樣一個工具，你再也不能以器材為借口不去拍攝了。

從圣誕到春節(jié)，各大品牌的廣告大戰(zhàn)

不知道從什么時候開始，春節(jié)已經(jīng)成為已經(jīng)成為各大品牌的廣告大戰(zhàn)，這點(diǎn)和西方的圣誕節(jié)越來越像，在很多歐美國家，觀看各大品牌的圣誕節(jié)廣告，已經(jīng)變成像中國人觀看春晚這樣的傳統(tǒng)。

其中每年最受期待的，莫過于英國老牌百貨 John Lewis，這家擁有150年歷史的百貨商店，在廣告營銷卻從不落伍。

John Lewis 的圣誕廣告，每年用一段2分鐘左右的無對白 MV 來講述一段圣誕節(jié)的溫暖故事，廣告中基本不會有任何品牌植入，而是用故事表達(dá)圣誕節(jié)禮物的背后的意義，巧妙地和自己百貨品牌的定位完美契合。


John Lewis 幾乎每年都是 YouTube 上播放次數(shù)最多的圣誕節(jié)廣告，也帶動了更多品牌加入了圣誕節(jié)的廣告大戰(zhàn)中，開始像拍電影一樣拍廣告。

這也讓圣誕節(jié)成為了一個含金量極高的營銷節(jié)點(diǎn)，雖然這些廣告往往不直接帶貨，但卻創(chuàng)造了消費(fèi)者需要被滿足的需求，這或許也是 John Lewis 上半年虧損2590萬英鎊，但卻依然投入700萬英鎊在圣誕節(jié)廣告上。

而近年來春節(jié)中令人印象深刻的廣告，沿用的也是同一個套路，那就是降低廣告中的營銷感，依靠「走心」來打動觀眾。

與圣誕節(jié)不同的是，「回家」才是春節(jié)廣告永恒的主題。蘋果的春節(jié)短片，去年支付寶請許鞍華拍攝的《七里地》，還有刷屏朋友圈的《啥是佩奇》，都是利用中國人的返鄉(xiāng)情結(jié)，在這場全球最大規(guī)模的人口遷移活動中，試圖攪動每個人的思緒。

希望在以后的春節(jié)里，能看到更多「走心」的春節(jié)廣告。我們也有理由對蘋果有更高的預(yù)期，畢竟如果說 John Lewis 是地球上最會拍廣告的百貨公司，那么拍出過《1984》、「Think Different」這些經(jīng)典廣告的蘋果，可以說就是地球上最會拍廣告的科技公司了。