Facebook今日在美國(guó)和其他50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了短視頻應(yīng)用Instagram Reel，旨在向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。

Facebook此舉正值微軟計(jì)劃收購(gòu)TikTok之際。知情人士稱，在白宮的壓力下，TikTok母公司“字節(jié)跳動(dòng)”已經(jīng)同意剝離TikTok的部分業(yè)務(wù)。

分析人士稱，此次Facebook大規(guī)模推出Instagram Reel，將進(jìn)一步加劇與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)。Instagram Reel和TikTok兩款應(yīng)用非常相似，都渴望吸引美國(guó)的青少年用戶，兩家公司也都將彼此視為對(duì)手和威脅。

去年11月，Instagram率先在巴西推出了Reels，6月份在法國(guó)和德國(guó)推出，隨后又在印度上線。如今，F(xiàn)acebook又將其拓展到美國(guó)和其他50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

Instagram Reels與TikTok高度相似，如允許用戶制作和分享15秒的視頻剪輯等。這些相似之處導(dǎo)致TikTok CEO凱文·梅耶爾（ Kevin Mayer）將Reels稱作是“山寨產(chǎn)品”。

梅耶爾說：“對(duì)于那些希望推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的公司，我們歡迎。在短視頻應(yīng)用Lasso失敗后， Facebook又推出了另一款山寨產(chǎn)品Reels。”梅耶爾還表示，

Facebook對(duì)TikTok進(jìn)行誹謗攻擊，還把自己的行為偽裝成愛國(guó)主義，旨在結(jié)束TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的存在。

在周二與記者舉行的視頻電話會(huì)議上，Instagram負(fù)責(zé)產(chǎn)品的副總裁維沙爾·沙阿（Vishal Shah）承認(rèn)了這些相似之處，并表示“產(chǎn)品的靈感來自各地”，包括Facebook的團(tuán)隊(duì)和更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。

Instagram還沒有計(jì)劃為用戶提供廣告或其他通過Reels賺錢的方式，盡管它已經(jīng)招募了一些年輕的網(wǎng)絡(luò)明星，如舞蹈家梅里克·漢娜（Merrick Hanna）和音樂家蒂亞茲（Tiagz）等。但沙阿表示，該公司向創(chuàng)作者支付了制作成本。

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Virus Nation CEO喬·加格里澤（Joe Gagliese）認(rèn)為，F(xiàn)acebook此次拓展Instagram Reel對(duì)TikTok是一個(gè)巨大的威脅。而且，F(xiàn)acebook此時(shí)做出這樣的決定，在很大程度上也是因?yàn)門ikTok正處于“動(dòng)蕩”之際。

昨日已經(jīng)有報(bào)道稱，由于TikTok的未來充滿不確定性，該平臺(tái)上一些頂級(jí)創(chuàng)作者已經(jīng)開始向其他平臺(tái)轉(zhuǎn)移，如Instagram、Triller和Byte等。