近日，北京地鐵站內(nèi)出現(xiàn)徐崢代言的京東金融廣告。第二天下午，京東數(shù)科在其位于亦莊的總部官宣了旗下京東金融的升級(jí)動(dòng)作。

繼一個(gè)多月前“京東數(shù)科擬赴科創(chuàng)板上市”消息被公開后，8月18日，京東數(shù)科旗下的個(gè)人金融業(yè)務(wù)品牌京東金融宣布logo全面升級(jí)、并發(fā)布品牌主張“一個(gè)懂金融的朋友”。京東數(shù)科副總裁謝錦生表示，在定位上，京東金融將成為一個(gè)聯(lián)結(jié)金融機(jī)構(gòu)和金融用戶的開放平臺(tái)，“做用戶的‘金融決策平臺(tái)’和金融機(jī)構(gòu)的‘第二增長場景’，而不再是簡單的信息展示和交易撮合平臺(tái)。”

用戶方面，截至目前，京東金融APP已經(jīng)有4億實(shí)名用戶，中青年為主，集中在一、二線城市。“這些用戶是當(dāng)下的主力消費(fèi)人群，他們有能力、有需求去使用金融工具安排自身及家庭生活的方方面面。”謝錦生說。

機(jī)構(gòu)與產(chǎn)品方面，據(jù)悉京東金融已聯(lián)合工商銀行(601398,股吧)、建設(shè)銀行(601939,股吧)、招商銀行(600036,股吧)、易方達(dá)基金、華夏基金、南方基金、平安保險(xiǎn)、中國人保(601319,股吧)、泰康保險(xiǎn)、中信證券(600030,股吧)、中信建投、安信證券等近千家持牌金融機(jī)構(gòu)，推出近萬只金融產(chǎn)品，涵蓋理財(cái)、借貸、保險(xiǎn)、分期四大業(yè)務(wù)板塊。

此次升級(jí)中，京東金融還為金融機(jī)構(gòu)搭建了“金店”平臺(tái)。據(jù)謝錦生介紹，用戶可在線上了解、選擇金融機(jī)構(gòu)線下網(wǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品，并直接選擇就近的線下網(wǎng)點(diǎn)預(yù)約辦理。“持牌金融機(jī)構(gòu)及其分支機(jī)構(gòu)、機(jī)構(gòu)分支網(wǎng)點(diǎn)，甚至是銀行客戶經(jīng)理、基金經(jīng)理、保險(xiǎn)個(gè)人代理人等執(zhí)業(yè)人，也可通過直播、視頻和文章等多種形式，為用戶提供投資者教育，幫助用戶全面、高效、低成本地做出個(gè)人金融決策。”目前，京東金融正在與共計(jì)23萬個(gè)金融機(jī)構(gòu)和執(zhí)業(yè)人洽談入駐“金店”平臺(tái)計(jì)劃，預(yù)期將于年底前完成。

而距此一個(gè)多月前，即7月1日，北京證監(jiān)局發(fā)布了《關(guān)于京東數(shù)字科技控股股份有限公司首次公開發(fā)行股票并在科創(chuàng)板上市輔導(dǎo)基本情況表》。據(jù)其披露京東數(shù)科擬赴科創(chuàng)板上市，國泰君安、中信證券、五礦證券及華菁證券四家券商已于6月28日與京東數(shù)科簽署了輔導(dǎo)協(xié)議。

雖然目前仍在輔導(dǎo)期，但看上去京東數(shù)科旗下的京東金融正在全力加大營銷力度，并將重點(diǎn)鎖定在“獲客”與“轉(zhuǎn)化”兩方面。

據(jù)謝錦生介紹，正是基于京東金融擁有巨大優(yōu)質(zhì)用戶的場景，“金融機(jī)構(gòu)一方面可以為這些用戶提供服務(wù)，另一方面可以借助京東金融APP的各類用戶權(quán)益與服務(wù)去激活老用戶，并強(qiáng)化用戶黏性。”