文 | 岳治中

2019年 18日，在全國(guó)經(jīng)銷商代表、媒體代表及部分消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的共同見(jiàn)證下，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明宣布：國(guó)緣V9正式上市。

隨著周素明按下“從勝利走向勝利——國(guó)緣創(chuàng)牌15周年暨國(guó)緣V9上市聯(lián)誼會(huì)”的啟動(dòng)鍵，一個(gè)全新的醬香品類由此正式面世。

2020年 18日，國(guó)緣V9上市一周年，總結(jié)過(guò)去一年發(fā)展我們發(fā)現(xiàn)國(guó)緣V9的成功上市，不僅為今世緣帶來(lái)了改變，也為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新思考。

01

奔跑一整年，國(guó)緣V9創(chuàng)造白酒品牌新高度

“當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)正走向存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、頭部競(jìng)爭(zhēng)加快的新時(shí)期。頭部競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是戰(zhàn)略之爭(zhēng)，戰(zhàn)略之爭(zhēng)的本質(zhì)是‘站在未來(lái)看現(xiàn)在’。今世緣要有更好的未來(lái)，就必須積極參與頭部競(jìng)爭(zhēng)。”

在2019年 18日的國(guó)緣創(chuàng)牌15周年暨國(guó)緣V9上市聯(lián)誼會(huì)上，今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理周素明如此解讀中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

如何參與頭部競(jìng)爭(zhēng)？今世緣將這一使命賦予了“國(guó)緣V9”，為此，從上市之初國(guó)緣V9便展開(kāi)了一系列品牌活動(dòng)。

在當(dāng)天的聯(lián)誼會(huì)上，今世緣舉辦了一場(chǎng)“國(guó)緣V9獻(xiàn)禮新中國(guó)70周年紀(jì)念酒拍賣”活動(dòng)，也是在這場(chǎng)拍賣會(huì)上國(guó)緣V9創(chuàng)造了499999元/瓶的最高拍賣價(jià)，同時(shí)今世緣還將整場(chǎng)拍賣所得100萬(wàn)元捐贈(zèng)江蘇省婦兒基金會(huì)，為國(guó)緣V9注入了一抹溫情。

此后的9月19日，“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星在中國(guó)酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心搭載長(zhǎng)征十一號(hào)運(yùn)載火箭飛天，并攜帶一瓶國(guó)緣V9清雅醬香美酒帶入太空，這不僅是一次行業(yè)壯舉，更成為今世緣品牌高度提升的一次有力舉措。

2019年10月19日第十四屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)（上海）期間，在今世緣舉辦的“中國(guó)國(guó)緣·緣結(jié)天下”國(guó)緣V9清雅醬香高端峰會(huì)上，國(guó)緣V9成功簽約上海捷強(qiáng)等七家大商，這不僅意味著國(guó)緣V9以戰(zhàn)略性的姿態(tài)進(jìn)入上海市場(chǎng)，同時(shí)也代表著今世緣全國(guó)化征程再下一城。

2019年12月4日“巴黎國(guó)緣之夜”中法酒文化交流論壇暨國(guó)緣V9品鑒晚宴在法國(guó)巴黎半島酒店舉行，國(guó)緣V9品牌被拉高到新的層次。

2020年4月，為凱旋英雄祝捷，向江蘇援鄂醫(yī)療隊(duì)全體隊(duì)員贈(zèng)送特別定制版國(guó)緣V9，在溫暖英雄的同時(shí)，也將“國(guó)緣”品牌與國(guó)同行的家國(guó)情懷展現(xiàn)給了世人。

此外，國(guó)緣V9還通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)“國(guó)緣V享薈”高端客服平臺(tái)，對(duì)接高端文化資源，圈粉了大量高凈值人群，成功構(gòu)建了高端消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖圈。并在江蘇舉辦多場(chǎng)線下高端品鑒會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。

通過(guò)這一系列的舉措，國(guó)緣V9不僅在短時(shí)間內(nèi)為人所熟知，同時(shí)也牢牢鎖定了自身的品牌地位，成為高端白酒新的價(jià)值典范。

多位行業(yè)專家表示，作為一個(gè)新上市的高端產(chǎn)品，在短短一年的時(shí)間內(nèi)能夠?qū)⑵放铺嵘竭@樣的高度，一方面體現(xiàn)了國(guó)緣創(chuàng)牌以來(lái)厚重深遠(yuǎn)的品牌影響力，另一方面也彰顯了國(guó)緣V9獨(dú)特的魅力。

“奔跑一周年，國(guó)緣V9初心不改”。人們有理由相信，在接下來(lái)的攻城拔寨中，國(guó)緣V9必將“乘風(fēng)破浪”，成為一款備受期待的戰(zhàn)略形象大單品。

02

以創(chuàng)新為動(dòng)力，國(guó)緣V9有著怎樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力？

如果說(shuō)品牌的高舉高打?yàn)閲?guó)緣V9此后的進(jìn)一步擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)，那么創(chuàng)新就是國(guó)緣V9的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)緣V9是今世緣基于自身所處區(qū)域的特色和優(yōu)勢(shì)，所建立的以口感為基礎(chǔ)的清雅醬香新品類，不僅更加符合華東區(qū)域高端消費(fèi)者已經(jīng)普遍形成的從口感評(píng)價(jià)產(chǎn)品的偏好，同時(shí)也為醬香型白酒未來(lái)新格局的解構(gòu)與重塑，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

一直以來(lái)，由于白酒釀造遵從開(kāi)放式多菌種固態(tài)發(fā)酵模式，而各區(qū)域氣候和微生態(tài)環(huán)境存在較大差異，無(wú)法對(duì)工藝進(jìn)行復(fù)制，所以在貴州以外能夠掌握醬香型白酒釀造工藝的廠家屈指可數(shù)。

而國(guó)緣V9清雅醬香，則突破了傳統(tǒng)醬香型白酒釀造工藝、生產(chǎn)方式及產(chǎn)地限制，借助一系列科技創(chuàng)新手段，為醬香型白酒品質(zhì)風(fēng)格的創(chuàng)領(lǐng)與優(yōu)化打開(kāi)了一片新天地。

同時(shí)，國(guó)緣系列在今世緣的品牌陣列當(dāng)中屬于高端品牌，在這樣一個(gè)已經(jīng)非常成熟的高端品牌的基礎(chǔ)上，“嫁接”一款超高端醬香產(chǎn)品，為行業(yè)開(kāi)辟了一條非傳統(tǒng)醬酒產(chǎn)區(qū)酒企產(chǎn)品推廣的創(chuàng)新方式。

今年2月17日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了“關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布T/CBJ2107-2020《清雅醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的通告”，不僅標(biāo)志著該品類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系的正式建立，也讓國(guó)緣V9牢牢站穩(wěn)了清雅醬香品類的話語(yǔ)權(quán)。

通過(guò)這些技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)白酒釀造的目標(biāo)，對(duì)未來(lái)白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，讓更多名酒、好酒進(jìn)入市場(chǎng)，起到了非常顯著的引領(lǐng)和示范作用，也讓整個(gè)行業(yè)看到了開(kāi)辟新道路的可行性，引發(fā)了行業(yè)強(qiáng)烈反響。

03

國(guó)緣V9廣獲認(rèn)可，百億今世緣未來(lái)可期

當(dāng)前，白酒行業(yè)目前正處于結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪增長(zhǎng)周期，產(chǎn)業(yè)加速整合，市場(chǎng)向優(yōu)質(zhì)品牌集中、行業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中，這種趨勢(shì)客觀上引導(dǎo)了行業(yè)的高端競(jìng)爭(zhēng)。搶占高端話語(yǔ)權(quán)，已成為名酒企業(yè)爭(zhēng)取未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必由之路。而高端白酒的塑造，來(lái)自于品牌高端價(jià)值的提升。

由此可見(jiàn)作為今世緣參與頭部競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性利器，國(guó)緣V9不僅是拉升品牌張力的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，同時(shí)也是今世緣努力推進(jìn)品牌價(jià)值提升，實(shí)現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)舉。

“站在未來(lái)看現(xiàn)在”，實(shí)際上，今世緣對(duì)高端價(jià)值提升的探索，可謂先知先覺(jué)。

一直以來(lái)，今世緣左手聚焦文化營(yíng)銷，全面提升品牌驅(qū)動(dòng)力，右手布局全國(guó)市場(chǎng)，系統(tǒng)構(gòu)建渠道競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化以質(zhì)取勝，致力打造品質(zhì)保障力，借此重塑自身高端白酒品牌價(jià)值。

隨著行業(yè)強(qiáng)分化不斷加速，今世緣也迎來(lái)了進(jìn)一步提升品牌價(jià)值的窗口期。2019年，在國(guó)內(nèi)白酒品牌向高端白酒價(jià)值沖鋒的前夜，公司提前布局，祭出創(chuàng)新研發(fā)的國(guó)緣V9，無(wú)疑在這一輪新的高端競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中走在了前列。

不斷推動(dòng)品牌價(jià)值提升，也讓國(guó)緣V9在上市一周年之際收獲了一眾行業(yè)專家的廣泛贊譽(yù)。

8日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在率隊(duì)調(diào)研今世緣，考察今世緣發(fā)展建設(shè)情況時(shí)表示，今世緣酒業(yè)是中國(guó)白酒技術(shù)創(chuàng)新的一個(gè)重要代表，國(guó)緣V9清雅醬香型白酒是中國(guó)白酒個(gè)性化品質(zhì)表達(dá)的創(chuàng)領(lǐng)者。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)馬勇，認(rèn)為國(guó)緣V9上市以來(lái)，以其先進(jìn)技術(shù)、卓越品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，是近年來(lái)白酒行業(yè)難得一見(jiàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示，國(guó)緣V9的成功研發(fā)上市，為中國(guó)高端白酒的品質(zhì)創(chuàng)新做出了突出貢獻(xiàn)。

江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖指出，今世緣在中國(guó)白酒的發(fā)展過(guò)程里面始終在技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新及引領(lǐng)方面做了大量的工作，并且也是行業(yè)內(nèi)的一面創(chuàng)新旗幟。

中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長(zhǎng)宋全厚則高度評(píng)價(jià)，國(guó)緣V9上市是中國(guó)醬酒品質(zhì)創(chuàng)新的有益探索。

盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成認(rèn)為，國(guó)緣V9品類特色創(chuàng)新，是中國(guó)高端醬香白酒創(chuàng)新發(fā)展的典范。

正如周素明此前說(shuō)的那樣，今世緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“站”起來(lái)，國(guó)緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)“富”起來(lái)，國(guó)緣V9 品牌創(chuàng)立則是讓企業(yè)“強(qiáng)”起來(lái)的新起點(diǎn)。

各方觀點(diǎn)對(duì)國(guó)緣V9上市一年發(fā)展的高度認(rèn)可，意味著今世緣已經(jīng)具備了突破性發(fā)展，形成強(qiáng)大市場(chǎng)動(dòng)能的潛力。

未來(lái)，擁有50億級(jí)別規(guī)模優(yōu)勢(shì)的今世緣，必將以國(guó)緣V9為突破點(diǎn)，全面引爆其在市場(chǎng)上的勢(shì)能，推動(dòng)今世緣差異化、高端化、全國(guó)化邁向新臺(tái)階，為今世緣下一輪沖刺百億目標(biāo)，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。