國際電商巨頭亞馬遜（Amazon）正大舉進軍可穿戴設備市場。美東時間周四（8月27日），該公司推出了一款名為Halo智能手環，以用于健康追蹤，并配有對應的手機應用和訂閱服務，向該領域的主導者Apple Watch和Fitbit發起挑戰。

Halo智能手環建立在老式的健康追蹤設備的基礎之上，和大部分智能手環產品一樣，Halo可以記錄用戶的健康狀態、心率、睡眠狀態等數據。

與主流智能手環不同的是，Halo的設計很簡單，沒有屏幕，只有LED燈和兩個麥克風，用戶只能通過相應的手機應用來進行操作。

Halo也擁有一些在主流可穿戴設備中從未見過的功能，其中包括通過聆聽用戶的語調來分辨他們的情緒狀態，以及根據收集到的身體信息構建一個人體的 3D 渲染模型。

此外，Halo還推出了一個獨特的“積分”追蹤系統，在鼓勵運動方面可能比競爭對手的產品更有效。

與Apple Watch和Fitbit產品不同的是，消費者不能單獨購買Halo，只能作為訂閱服務的一部分購買。亞馬遜表示，這種模式可以幫助Halo避免許多可穿戴設備所遭受的命運，即在使用幾個月后就被閑置。

從周四起，消費者可以購買Halo+6個月的訂閱服務，預付價格為64.99美元（此價格為活動價，活動結束將會漲回99.99美元）。前六個月訂閱服務期滿后，用戶需要每月支付3.99美元，才能繼續使用這項服務。

進軍可穿戴設備市場 挑戰Apple Watch和Fitbit

Halo的推出代表著亞馬遜硬件業務正發生轉變，該公司正向可穿戴設備市場發起進軍。此前該公司的硬件業務主要集中在家用設備上，比如Echo智能音箱和Fire TV流媒體視頻設備。

據Gartner去年估計，2020年全球可穿戴設備市場的規模將超過500億美元，該領域目前由Apple Watch和Fitbit主導。而Fitbit去年被谷歌以21億美元收購，目前該交易仍有待監管部門的批準。

值得注意的是，Halo的推出也與亞馬遜進軍醫療保健市場的努力相契合，該公司意在該價值3.5萬億美元的領域分得一杯羹。

過去幾年，亞馬遜一直在醫療保健領域積極布局。2018年，亞馬遜宣布收購2014年成立的網上藥店PillPack；2019年，亞馬遜任命擁有14年經驗的資深人士Nader Kabbani領導新的醫藥業務；亞馬遜的AWS云業務也加強開拓醫療保健領域的客戶，并承接健康數據負載和分析；亞馬遜的語音助理Alexa則通過輔助醫師診斷、發揮藥物提醒等功能，推進家庭醫療的發展。