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?鏡像娛樂原創
文丨梁嘉烈
編輯丨于華東
在長短視頻融合逐漸成為行業發展新風口的當下，B站和字節跳動加快了自身進軍長視頻領域的步伐。
8月31日，嗶哩嗶哩宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司，雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等進行一系列深入合作。而今年年初，歡喜傳媒剛與另一家互聯網公司字節跳動簽署合作協議，宣布雙方將基于長視頻內容展開全面合作。
深度綁定王家衛、張藝謀、賈樟柯、寧浩等知名導演，打造過《后來的我們》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等高票房作品的老牌影視公司歡喜傳媒，可謂根基深厚且資源強大，對初入長視頻領域的B站和字節跳動來說，可謂不錯的選擇。
在如今這個人紅利接近飽和的互聯網時代，長短視頻平臺都已經不能再偏安一隅，為了爭奪用戶、為了構建多元業態、為了形成綜合性競爭力，它們必須跨進彼此的領域尋找機會。在B站、字節跳動向長視頻進軍的同時，優愛騰也已經向中短視頻領域發起了進攻的號角。
在這場競爭與融合中，中國在線視頻行業的格局正在悄然嬗變。
向綜合型視頻平臺進擊
根據協議，B站將以1.48港元/股的價格認購歡喜傳媒新發行的346,626,954股普通股，總認購價格為5.13億港元，交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴股后總股本約9.9%的股份。這與當時字節跳動投入的資金較為接近，年初，字節跳動與歡喜傳媒的協議中提到，前者將向歡歡喜喜最少支付人民幣6.3億元，后雙方將于在線視頻的多個領域展開合作。
具體細節上，B站全資子公司與歡喜傳媒全資子公司簽署的是為期五年的業務合作協議，雙方將在電影、電視劇等領域尋求更多的合作機會，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進行衍生開發。字節跳動與歡喜傳媒的協議截至2022年12月31日，雙方合作將分兩個階段進行：一是合作《囧媽》等影片的播映及宣發，二是共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺，并共同出資制作購買影視內容的新媒體版權。
對中短視頻平臺B站和主打圖文、直播、中短視頻的字節跳動而言，在向精品化長視頻邁進的過程中，雙方皆鎖定歡喜傳媒，與其強大的導演資源不無關系。如今，歡喜傳媒已深度綁定寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛、張一白、顧長衛、張藝謀、賈樟柯等知名導演，這些行業一線從業者，在未來或將成為B站和字節跳動長視頻打開知名度和品牌度的倚仗。
從B站和字節跳動的生態來看，為了讓平臺的內容供應更為多元化，它們需要向綜合型視頻平臺發展，同時，這也是行業大環境提出的要求。仔細洞察便可以發現，如今頭部視頻平臺皆以綜合型視頻平臺為目標，中短視頻平臺向長視頻邁進，而長視頻平臺則反向進軍中短視頻領域。
近幾年，騰訊便一直在嘗試搭建自身的短視頻生態，如推出騰訊微視，yoo視頻等，如今，騰訊視頻更是直接宣布將借助優質長視頻的優勢、資源，基于生態發展短視頻。此外，愛奇藝在今年推出了衍生平臺隨刻，除了擁有愛奇藝站內的影視資源外，隨刻平臺的重要生態構成還有中短視頻，而優酷也早就上線了“動態”模塊，意在打造長短結合的內容平臺和視頻社區。
優愛騰向短視頻領域發力，是基于多方向的考量：首先，這是一個娛樂形式和場景需求多樣化，且用戶對視頻平臺的內容需求更為多元的時代，平臺的生態必須全面，才能滿足用戶期待；其次，當短視頻平臺成為影視營銷新寵后，短視頻布局成為優愛騰搭建制作、播映、宣發這一產業鏈閉環不可或缺的環節；再者，隨著電商直播的火爆，短視頻平臺的商機已經成熟，進軍短視頻領域，也有機會開源，從而緩解自身的長視頻制作成本壓力。
既然長視頻看中了短視頻對于自己生態的助力，那么短視頻平臺自然也想著“肥水不流外人田”，希望把自身的短視頻優勢直接轉化為自家生態產業鏈的養分，于是進軍精品長視頻領域自然是水到渠成之事。
對于B站和西瓜視頻這種中短視頻平臺而言，除了多元化布局的目的，他們和長視頻平臺一樣面臨著一個問題，那就是2019年，我國移動端用戶數量增長幅度同比下滑超過100%，用戶時長增速也從2018年的22.6%下降至6%，這讓流量池的告急成為了迫在眉睫的問題，因為用戶規模本就是資本市場衡量它們價值的重要維度。當然，還有一個原因，那便是當優愛騰加入短視頻賽道后，它們需要反向出擊，穩固生態壁壘。
一場各取所需的合作
在行業建設綜合型視頻平臺的大背景下，歡喜傳媒和B站、字節跳動的合作，都是各取所需式的探索式合作。
從歡喜傳媒的角度來說，這家創辦于1999年的公司，經驗可謂老道。今年上半年疫情的出現，讓影視公司們開始重新審視線上院線的價值、流媒體的沖擊、線上渠道建設的重要性。對此，歡喜傳媒快速出擊，在迅速與字節跳動達成合作，網絡播映《囧媽》的同時，歡喜傳媒還與全文娛平臺貓眼合作，發起了“極速24小時”線上云觀影活動，并準備將此打造為長期服務影視宣發的新渠道。
可以說，嗅覺敏銳的歡喜傳媒已經開始將互聯網布局作為戰略重點，也希望以此獲得增益。內容上，B站和字節跳動的用戶群體和用戶風格各異，它們或許能以不同的用戶喜好為出發點，為歡喜傳媒的內容創作帶來新思路；流量上，這兩者的用戶規模合計在數億量級，將成為歡喜傳媒發力線上渠道的重要流量入口；互聯網推廣資源上，這兩者皆擁有強大的內容創作者矩陣，可以成為內容出圈的重要推動力。
從B站和字節跳動的角度來看，首先，B站是以二次元文化社區起家，從小眾圈層逐漸走向大眾圈層的，通過近幾年的各式UP主扶持計劃，B站培養出了老番茄、某幻君、黨妹等一眾頭部UP主，但是，由UP主們構建起來的護城河并不是堅不可摧的。2019年，游戲區知名UP主敖廠長與B站獨家協議期結束后，便與西瓜視頻簽約，打造了多個獨播節目，今年年初，包括漁人阿烽、老四趕海、漁戈兄弟等一批UP主集體宣布獨家簽約西瓜視頻。
B站董事長陳睿曾對此做出回應：“大家競爭的是平臺的綜合能力和自身生態布局，包括創作者能否在這個生態里獲得長期持續的事業目標。”為了提升綜合競爭力，近幾年B站從直播、游戲、影視等多個領域入手構建自身的多元化生態。影視內容層面，此前B站的重心一直在二次元上，如合作版權內容或自制內容，但出品音樂類節目《說唱新世代》后，市場也看到了B站的野心不止二次元。
這幾年，嗶哩嗶哩影業參與了《我在故宮修文物》《命運之夜——天之杯II:迷失之蝶》等7部影片，未來，與歡喜傳媒聯動打造更多精品長視頻內容后，B站在電影市場的投資布局將進一步拉開。此外，長久以來，B站的會員收費標準與優愛騰相差無幾，但因為版權內容較少且較為單一，B站的大會員一直被部分用戶詬病，今后，與歡喜傳媒合作的劇集若能以獨播/聯播的形式上線B站，擴充版權內容，則有機會拉動B站的會員收益和大會員認可度。
再看字節跳動，從2018年開始，字節跳動系的今日頭條打造了《我在宮里做廚師》《頭條有約》《頭條故事會》等訪談類、脫口秀長視頻，同時，西瓜視頻上線了如《亮劍》《無限》《愛的報警器》《九號秘事》等經典國劇、歐美熱映電影、日本動畫電影、英劇、泰劇等，也自制了《頭號任務》《開心加工廠》等綜藝內容。今年春節，西瓜視頻還與開心麻花、笑果文化、嘻哈包袱鋪、德云社四家廠牌合作推出喜劇場，來扎實自身長視頻儲備。
和B站一樣，最新估值已經超過1000億的字節跳動同樣是有野心的存在。以新聞資訊平臺起家的字節跳動，如今的內容業態包含了圖文、短視頻、小視頻、直播、問答等，基于此，字節跳動已然開始發力游戲和長視頻。此次合作歡喜傳媒，便是字節跳動對自身長視頻布局的進一步深化。
漫長攻堅戰
當下，B站、字節跳動向長視頻領域的進攻，以及優愛騰向中短視頻領域的延展，已經演化為了“明爭暗斗”，在這場戰爭中，它們面臨的都是彼此不熟悉，或者說并非十分擅長的領域。
回顧B站和字節跳動在長視頻領域的發力，B站的投資規模并不大，《我的三體之章北海傳》《靈籠》《說唱新世代》等作品的路線偏向于“少而精”式的精準投放，而字節跳動系的《頭號任務》《三寶中游記》《人間藝術指南》等作品，頗有面向各個垂類廣撒網、廣探索之意。
路線雖不同，但二者都是長視頻領域的新入局者，對它們而言，現階段合作經驗深厚的老牌影視公司都是最好的選擇，這其實也是優愛騰曾經的發展方向。此前優愛騰合作的多為一些小公司，在打下一定根基后，它們開始廣泛合作如華策影視(300133,股吧)、工夫影業、五元文化等老牌及新銳影視公司來提升制作實力，以精品化內容在用戶爭奪戰中占領高地，并為自制內容制作積累經驗。
如今，B站和字節跳動的入局，無疑是在切優愛騰三大視頻網站的蛋糕，不過，它們目前尚未攻破優愛騰的壁壘。首先，從市場大格局來看，網絡視頻行業用戶、內容、流量均向騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺集中，馬太效應凸顯；其次，優愛騰在多年的發展中已經形成了獨家內容壁壘；再者，在長視頻產業鏈上下游的布局中，優愛騰已經邁入成型后的完善階段。
在已經形成精品化發展趨勢，且投資規模日益上漲的長視頻領域，B站和字節跳動很難一蹴而就，這將是一場需要持續投入的漫長攻堅戰，而只有形成精品化的規模效應，它們才能與優愛騰正面一戰。對B站和字節跳動而言，它們的優勢在于已經積累的用戶基數以及“中短視頻帶長視頻”的內容引流能力，但同時，它們也需要攻防兼備，即發力長視頻的同時，保護好原有的中短視頻陣地。
對在線視頻行業的發展來說，B站和字節跳動的入局是有裨益的。豐富自身業態，提升綜合競爭力的同時，B站和字節跳動成為長視頻生產者后，能為影視行業的內容擴充助力，為更多影視從業者帶來機遇和舞臺，行業不怕玩家多，競爭才能更大化激活產業潛力，持續推進產業的發展。對用戶而言，可選擇視頻平臺的增多和內容的多元化，自然也是利好。
此外，B站、字節跳動與歡喜傳媒未來如果能在線上院線這一領域發力，也將為產業帶來促進作用。疫情之后，影視行業的產業性結構調整已經開始，在新階段，如果能利用好網絡平臺的力量和院線電影形成一個好的互動模式，或探索互聯網平臺和傳統影視公司的融合，加快線上院線的建設，或許能為電影行業帶來新的可能與機遇。
對于正在建設綜合型視頻平臺的B站、字節跳動、優愛騰而言，誰能最先實現目標，便能在內容領域有效補足短板，強化自身的競爭力。可以預測的是，在這些平臺推動下，長短視頻的融合必將為中國在線視頻行業帶來新價值，若兩者能實現正向協同，也有機會帶動長視頻和短視頻的雙向可持續發展。
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