全球CEO離職、沃爾瑪加入競購、中國更新技術出口目錄……新的變數不斷出現，TikTok命運依然懸而未決。

文｜《中國企業家》記者 趙東山

離特朗普提出的9月15日這一最后期限還剩15天，TikTok的命運依然懸而未決。

CNBC此前預言的48小時已經過去，但TikTok目前仍在張一鳴手中。之前，美國媒體的報道細節讓大家一度感覺，TikTok下一步的命運已經差不離，48小時內必見分曉。

8月27日，美國零售巨頭沃爾瑪發聲明確認，正與微軟聯手洽談收購TikTok的美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭業務。當時沃爾瑪提到，“我們相信，沃爾瑪和微軟的合作，將滿足美國TikTok用戶的期望以及美國政府監管機構的關切。”

讓一切更加值得可信的是，微軟和沃爾瑪與特朗普政府關系都很密切，尤其是微軟，在處理政府公共事務關系方面做了工作。而沃爾瑪CEO邁克米倫還曾在新冠疫情初期去白宮參加由特朗普主持的記者會，特朗普當時稱贊了包括沃爾瑪在內的企業在疫情期間的努力。

公布消息當天，沃爾瑪公司的股價也毫無意外地開始大漲，盤中一度漲超6%。截至收盤，沃爾瑪上漲4.54%，市值上升168億美元，約合1160億人民幣。

不過，張一鳴深知命運現在并不掌握在自己手中。此前，字節跳動已經啟動應急預案以應對一切可能。

路透社援引消息人士稱，字節跳動近期在備忘錄中要求TikTok的工程師制定應急預案以應對關閉美國業務的情況。據報道，字節跳動還針對TikTok美國員工與供應商制定了單獨的計劃，以在業務關閉時仍能獲得相關報酬。

果然，新的變數不斷出現。

8月28日晚間，中國商務部會同科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，新增了第21條關于“基于數據分析的個性化信息推送服務技術”、第18條關于“人工智能交互界面技術”等控制要點。

根據《中華人民共和國技術進出口管理條例》，凡是涉及向境外轉移技術，無論是采用貿易還是投資等其他方式，均要遵守該條例的規定，字節跳動剝離TikTok業務的操作適用該情況。

8月30日，字節跳動回應稱，“公司將嚴格遵守《中華人民共和國技術進出口管理條例》和《中國禁止出口限制出口技術目錄》，處理關于技術出口的相關業務。”

這一切讓TikTok案變得更加復雜。

一方面是特朗普政府45天的時間限制，另一方面則是中國商務部和科技部的政策限制。在兩國關系之外，還有無數投資者背后錯綜復雜的利益關系，他們各自有不同的利益訴求，更不要提員工、用戶的資產和情緒安置。

不過，新的變數也可能是新的轉機。

新浪科技報道，知情人士稱，根據中國對人工智能技術出售實施的新限制，字節跳動需要獲得中國政府的批準才能出售TikTok美國業務。由于中國的審批需要時間，所以TikTok的交易可能會拖到11月美國選舉之后。

救兵“脫逃”

不得不說，TikTok目前的狀況的確“生死未卜”，就連張一鳴搬來的美國救兵凱文·梅耶爾也在前幾天“臨陣脫逃”。

美國東部時間8月27日，TikTok全球CEO凱文·梅耶爾向TikTok員工群發了內部辭職郵件稱，“我懷著沉重的心情想告訴大家，我決定離開公司。”這距離他上任不足三個月。就在這封辭職郵件發出兩天前，字節跳動起訴了特朗普政府。

作為TikTok全球CEO，這樣的工作確實充滿挑戰。在辭職郵件中，凱文·梅耶爾稱，地緣政治環境發生巨變的背景下，TikTok如果被出售給一家美國公司，自己的職位會“變得很不一樣”。

回想3個月前，張一鳴對未來充滿信心。他在凱文·梅耶爾入職的郵件中寫道，“Kevin的加入，將給我們帶來他在全球業務方面的成功經驗，幫助我們繼續打造世界級的管理團隊。我期待與Kevin一起工作，繼續推進公司全球化發展。”

上任后，凱文·梅耶爾主要負責TikTok、Helo、音樂、游戲等業務，同時負責字節跳動全球一些職能部門（不含中國），包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。

《金融時報》獲得的消息稱，凱文·梅耶爾完全沒有預料自己會被卷入到如此復雜的境況中，在8月初特朗普總統令出來后就已萌生去意。不過，在辭職信最后，他強調：“我的決定與公司無關，與我如何看待公司的未來和現在無關。一鳴理解我的決定，我對他的支持表示感謝。”

凱文·梅耶爾辭職信發出后6分鐘，張一鳴在回復凱文·梅耶爾的郵件中表示：“我完全理解我們遇到的政治狀況會對他的工作造成巨大挑戰，特別是他身在美國還要負責全球業務。”與此同時，張一鳴任命了新的TikTok臨時全球負責人瓦妮莎。

張一鳴稱，瓦妮莎是我們團隊里的壓艙石，提供智力、共情和思想。她從2019年年初就開始幫助領導TikTok，在我們美國團隊還很小的時候就加入進來。她是領導TikTok前進的正確人選，隨著平臺吸收新的受眾、激發創造力、給用戶帶來快樂。

在內部信最后，張一鳴寫道：“整個團隊正在做一件偉大的工作，與全球最大的一些科技公司競爭，通過真正獨一無二的在線體驗贏得用戶與品牌的心智。”

張一鳴的堅持

不管外部環境多么嘈雜和惡劣，張一鳴始終沒放棄對TikTok的堅持。

在這場對TikTok的爭奪中，新的競購者不斷出現。在特朗普發布禁令之后，先是微軟成為主要意向競購者；隨后，8月18日甲骨文在紅杉資本和泛大西洋(600558,股吧)資本集團的支持下，宣布以200億美元競價TikTok；8月27日，沃爾瑪又發聲明確認，正與微軟聯手洽談收購TikTok的美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭業務。

而據《紐約時報》《華爾街日報(博客,微博)》等媒體報道，部分美國投資人還曾聯絡Twitter、Netflix，詢問其是否有興趣收購TikTok。

字節跳動從2012年成立至今經歷了7次融資。在其一系列投資者名單中，不乏Sequoia Capital（紅杉資本）、SIG（海納亞洲）、Tiger Fund（老虎基金）、GA（泛大西洋資本）等美國金融巨頭。

據《晚點LatePost》報道，當前字節跳動內部最大的問題是，張一鳴在處理TikTok美國業務這件事上，與美國投資人意見不同，甚至在近期董事會上發生過激烈的爭論。

這樣的爭論不難理解，張一鳴從創業之初就有國際化的野心，而TikTok也在全球有著漂亮的成績單。

在針對美國政府的訴訟文件中，TikTok首次披露了其美國市場與全球市場增長的具體數據。數據顯示，TikTok在美國大約有1億月活躍用戶，比2018年1月增長了近800%，而日活躍用戶數量約為5000萬；此外，TikTok在全球范圍內下載數量約為20億次。

而正在成長期的TikTok，其流量生態顯然還未完全實現商業價值。

一位出海代理商告訴《中國企業家》，“TikTok用了三四年的時間就在全球范圍內有了不小的流量生態，并開始追趕Facebook和Google，它對于開發者在獲客成本上有著明顯的價格優勢，它的短視頻挑戰賽創造了一種全新的營銷模式。對于剛剛出海的一些開發者來說，如果能跟著TikTok的發展軌跡走，還是會有很多紅利的。”

此外，“相比Google和Facebook這類典型的西方公司，TikTok對于中國出海公司來說，更能理解中國公司的需求，適配公司的戰略，更加沒有隔閡。”該出海代理商補充道。

張一鳴在不遺余力地維護字節跳動的最大出海成果，包括不得不起訴特朗普政府。

但是，當下現實的難題是，雖然字節跳動極力強調TikTok是一家美國企業，而且TikTok的雇傭員工、數據運營、內容審核、服務器數據中心也確實是在美國和新加坡，但在某種程度上，TikTok的身上依然流淌著字節跳動這家中國生長企業的血液。

在之前的采訪中，一位一線基金移動互聯網投資人告訴《中國企業家》：“其實當時musical.ly也只是在美國有一些量，而從美國到全球的爆發和增長是字節跳動的功勞。TikTok能取得這樣的成績，除了在各個國家和地區本地化運營做得比較好之外，還有字節跳動算法層面的能力，musical.ly可以理解為只是一個殼子。”

到現在，musical.ly和TikTok完全融合在一起，字節跳動在人工智能推薦技術、廣告推薦引擎等技術已經根植于TikTok產品中。這也是TikTok案的特殊性。

在去年，《中國企業家》就曾在報道中寫到，關于美國政府對TikTok的此次審查，不免讓人想到數月之前的昆侖萬維(300418,股吧)。

去年5月，中國游戲公司昆侖萬維同樣因為數據安全問題受到美方審查，因為昆侖萬維之前允許其在北京的部分工程師獲得數百萬美國人的個人隱私信息。最終，昆侖萬維與美國外資投資委員會達成協議，不得不出售其在2016年用近3億美元收購的美國同性戀社交軟件Grindr。

在某種程度上看，昆侖萬維算是幸運的，起碼拿到了一筆不小的現金收入。但TikTok的體量顯然更大，也更復雜。

好在新的變數也在出現。8月28日晚間，中國商務部會同科技部更新了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，這為字節跳動出售TikTok美國業務新增了更多變數。

有分析認為，根據中國對人工智能技術出售實施的新限制，字節跳動需要獲得中國政府的批準才能出售TikTok美國業務。由于中國的審批需要時間，所以TikTok交易可能會拖到11月美國選舉之后。

美國的推薦系統工程師卡爾·希格雷此前在接受《紐約時報》采訪時表示，如果不能獲取用戶歷史數據，這意味著“易主”后的TikTok可能需要從零開始，“那樣的話用戶體驗會很不好”。

眼下的日子，對字節跳動和張一鳴來說必定是一場煎熬。不過，回到張一鳴給全體員工寫的那封內部信，他在最后給全體員工寫道：“盡管外界嘈雜，但你們始終專注于我們的使命。”