美國“實體清單”對華為芯片業(yè)務(wù)的三輪制裁，讓華為手機(jī)在2020年9月15日之后面臨芯片斷供的局面。而這樣的信息，已經(jīng)傳導(dǎo)到銷售前端。

9月15日，美國禁令將正式施行。不少分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，華為空出來的市場份額，將流向其他手機(jī)廠商，市場秩序很有可能重新分配。同時，在芯片受限的情況下，近期又傳出在某些渠道上華為手機(jī)出現(xiàn)了漲價的情況。


“風(fēng)暴”來臨前夕，發(fā)生在華為手機(jī)銷售一線的故事，微妙但不激烈。他們或信心略有下挫，但又透著悲壯，或為未來的反彈做好心理準(zhǔn)備。

直營門店的變化

華為手機(jī)在第三方渠道漲價的原因被認(rèn)為是海思麒麟芯片“賣一顆，少一顆”。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，華為直營門店也發(fā)生著價格變化——各手機(jī)產(chǎn)品不是漲價，而是恢復(fù)到按照官網(wǎng)原始定價出售，面向消費者不再給優(yōu)惠空間。

記者了解到，OPPO仍在開展暑期促銷活動，截至9月13日停止，最高配的手機(jī)降價1000元。小米從9月8日到18日開展優(yōu)惠活動，滿2000元能打九折。

張路杰告訴記者，以前華為門店也可以給消費者優(yōu)惠一兩百元，最近他所在的商場和華為公司都沒有給門店優(yōu)惠，門店就只能按照官方價出售。

在北京東部另一個商場，一位華為門店內(nèi)銷售職員小蔡（化名）將手機(jī)恢復(fù)官網(wǎng)價的原因，歸咎為芯片供應(yīng)的特殊時期。“它（華為手機(jī)）之前是有活動的，現(xiàn)在不做活動。美國禁令對華為威脅挺大，確實挺難的。它的重要元器件斷供了，產(chǎn)量就上不來，所以各地都缺貨。”她對記者說。

“最近不做活動了，（手機(jī)價格）沒有降低，也沒有漲。很多人都說華為‘飄’了，其實沒有。”小蔡表示。

舊機(jī)型缺貨也在由華為直供的體驗店中發(fā)生。“多多少少有點缺。”張路杰說，但影響有限，他所在店主要是舊機(jī)型的各顏色庫存不完全。他將原因歸為，華為在研究解決新款手機(jī)的芯片問題，“老款貨就沒給供太多”。作為銷售人員，張路杰到目前——往年Mate系列新機(jī)上市時間，還沒有接到對新手機(jī)項目的學(xué)習(xí)通知。

對于張路杰而言，影響較大的是，華為對舊款機(jī)型暫時未降價，這影響了銷售業(yè)績。

“說實話，老一款的機(jī)型，有好多顧客去找，因為新一款機(jī)型馬上要上市，老一款機(jī)型絕對會降價，對于華為來講，現(xiàn)在沒有下調(diào)的價格空間，新品還遲遲不上市。這塊對于我們來說壓力挺大，一般情況下，每年這個季節(jié)就是新款要出的階段，我們老款賣得最好。但是現(xiàn)在新款不出，老款也不降價，所以說我們是挺難的。”

這是在華為直營門店看得到的改變。而看不見的，由于芯片原因影響到部分消費者對品牌高端性的認(rèn)知以及預(yù)期的改變，這也在發(fā)生。

小米門店一個兼職人員小韓（化名）告訴記者，在兩個月的兼職中，印象里有三四位顧客對他說，因為隔壁華為手機(jī)芯片就要沒有了，所以來買小米。

張路杰在客流量相對少一些的時候，一天會接待三四十個顧客，其中的二三十個“進(jìn)來會問Mate40什么時候上市，不都說芯片沒有了嗎？你們到底能不能確定現(xiàn)在多少錢，外觀什么樣？”

張路杰說，華為門店非常重視服務(wù)，他害怕被投訴，有時候會花半個小時，向消費者解釋這件事。他所在的店銷售人員超過5名，每一天，或需要向上百個顧客解釋。“消費者可能有一點悲觀，因為他們把芯片看得太重了。”

對手心里也沒底

2018年第二季度，華為首次在全球出貨量排行榜上超過蘋果，位居第二。2020年第二季度，華為智能手機(jī)全球出貨量超過三星，首次位居全球第一。Canalys報告顯示，今年第二季度華為手機(jī)出貨量為5580萬部。

因為美國禁令，一些分析機(jī)構(gòu)已經(jīng)預(yù)測，華為的市場競爭力可能會不復(fù)往日，市場份額或遭遇滑坡。

記者在走訪中也遇到華為門店的銷售人員，以及友商品牌門店的銷售人員，在表達(dá)對華為手機(jī)未來局面偏向積極的態(tài)度。

張路杰就表示，“說實話，哪個芯片不是從最初級的狀態(tài)一步步打上來的？都是用出來的，都需要上升空間。芯片好壞其實無所謂，都是從低點慢慢地起步，讓顧客、群眾和消費者慢慢認(rèn)可之后，才穩(wěn)步提升。華為的麒麟芯片也不是一步就成型的，也是一步一步走出來的。這個東西說實話也需要一個磨合，很正常。”

高曉光（化名）所在小米門店，斜對面就是華為門店。他發(fā)現(xiàn)，“他們家（華為）最近生意還不錯。我覺得影響沒多大。”

網(wǎng)路上鋪天蓋地的華為手機(jī)芯片斷供的消息，高曉光也看到過，但他認(rèn)為，華為手機(jī)的優(yōu)勢，僅僅因為芯片這一項，不足以瓦解。

“其實，現(xiàn)在線下門店的挺多顧客，都不那么看重手機(jī)用的是什么芯片。早些年，可能會有人問芯片是國產(chǎn)的，還是進(jìn)口的。最近，好像很少有人這么問。”高曉光說。

高曉光告訴記者，手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷快速發(fā)展，已經(jīng)走到“良性競爭、互相督促”的階段。原來，有性價比，可能比較吸引消費者。但現(xiàn)在各家產(chǎn)品在配置、外形、價格上都比較同質(zhì)化。在高曉光的印象里，小米在推出自家第一代全面屏手機(jī)時，客流量曾有明顯提升。高曉光認(rèn)為，如果創(chuàng)新能夠拉開用戶體驗差異，可能使市場風(fēng)云突變。

或許有一部分粉絲是因為芯片而影響到購買決策。“華為本來自己產(chǎn)品做得也不錯，我覺得就算換芯片，它自己家產(chǎn)品的基底實力在那里，我覺得影響也沒多大。”高曉光這樣說。

一家OPPO體驗店的工作人員說：“（華為）受不受影響，只能看后期。”

“（影響）不大，反正就換個芯片。” 小韓輕松說道。他認(rèn)為，華為手機(jī)擁有眾多用戶，份額下滑到大家看不到華為手機(jī)的可能性很低。華為“可能不會出新機(jī)了，但應(yīng)該會有其他產(chǎn)品”。

“8”+“N”戰(zhàn)略

更多跡象表明，華為正在針對特殊時期調(diào)整自己產(chǎn)品戰(zhàn)略的側(cè)重點。

2020年9月10日，“9·15”之前五天，“華為開發(fā)者大會2020”在廣東東莞舉辦。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在主題演講中，再次展現(xiàn)了華為消費者業(yè)務(wù)的“1+8+N”戰(zhàn)略，“1”是指手機(jī)；“8”是指眼鏡、平板、PC、智慧屏、手表、音箱、車機(jī)、耳機(jī)8類基礎(chǔ)硬件產(chǎn)品；“N”是指投影儀、打印機(jī)、電動自行車等智能聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

值得一提的是，“8”是華為消費者業(yè)務(wù)自己要做的，而“N”是與合作伙伴一起做的。華為“1+8+N”的戰(zhàn)略意圖是，在5G時代做大“連接”，覆蓋更多消費場景。

余承東透露，在2019年，華為消費者業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售收入4673億元，2020年上半年，實現(xiàn)銷售收入2558億元。在“8”中，華為至少有3類產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)位居全球前三，5個位居國內(nèi)前三。

余承東提到，華為穿戴設(shè)備的市場份額，在全球和國內(nèi)市場均份額第一；智能手表的份額在全球位居第二，在國內(nèi)位居第一；平板份額在全球位居第三，在中國位居第二；筆記本市場份額在國內(nèi)位居第二，在全球相比去年實現(xiàn)了120%的增長；TWS耳機(jī)在國內(nèi)和全球，均同比實現(xiàn)50%的增長。

記者注意到，華為消費者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋提到，華為將開放超過3萬家渠道門店，來“承載優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品”。

換句話說，未來消費者在華為門店中將能夠看到“8”和“N”這些華為非手機(jī)類硬件產(chǎn)品。在手機(jī)芯片遭受限制的情況下，這或許是華為為自己尋找的新的道路。

“未來幾年將是（華為）消費者業(yè)務(wù)的關(guān)鍵戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期。”余承東今年初就公開表示。

邵洋還提到，未來將通過線上、線下，以及第三方渠道來接觸消費者。在第三方渠道上，也將借助“居然之家”的家居門店、“國大藥房”的連鎖藥店、地產(chǎn)品牌的板房等多個其他品牌的實體場景，讓消費者體驗華為的IoT能力。