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英雄聯盟不玩女團可能永遠不會知道，電競圈的宅男粉有多瘋狂。
被音樂耽誤的游戲公司，拳頭已發行超300首原創音樂
10月28日，英雄聯盟同時放出兩項大招為周末即將來臨的S10總決賽造勢。
一邊英雄聯盟手游日服開放測試，大批中國玩家涌入一度造成服務器癱瘓。另一邊，英雄聯盟虛擬女團“K/DA” 帶著她們的全新曲目“MORE”于28日當晚準時上線，圈內掀起一波追星狂潮。
2020年已經是英雄聯盟的第11個年頭，過去幾年里，這款現象級游戲一度被認為迎來了中年危機，然而拳頭公司用一次又一次的變革來為英雄聯盟續命。
“用心做音樂，用腳做游戲”是不少玩家對于拳頭這家公司的評價，因擅長制作音樂、用虛擬英雄人物打造女團，一直以來“拳頭”都被玩家戲稱為被游戲耽誤的音樂娛樂公司。
迄今為止拳頭正式發型的游戲只有《英雄聯盟》這一款，然而他們發行的原創音樂卻多達300多支，如果說從2011年國服開始算，平均每年都有30多首的創作，幾乎每一個英雄都有與之相匹配的原創背景音樂。最近兩年產出頻率更是達到了每周都有新曲目。
今年S10總決賽之際，拳頭將娛樂精神發揮到極致，在飯圈文化的“入侵”下，英雄聯盟迎來了第二春。
8月28日，英雄聯盟旗下“K/DA”帶著全新單曲回歸大眾視野。昨日晚間，該女團再度發布全新單曲《MORE》的MV。
上線不到一天，該視頻在QQ音樂上收獲了超14萬次播放，位列MV巔峰周榜第7位，評論區內留言瞬間達到3000多條，圈粉無數。S10總決賽前，拳頭的這兩波造勢為英雄聯賺足了眼球。
用飯圈文化應對“中年危機”
K/DA是《英雄聯盟》游戲中所衍生出的虛擬樂隊，樂隊的四名成員在游戲中都有對應的角色。
2018年11月3日，這一女團在拳頭公司的力捧下正式出道，并推出了首支單曲《POP/STARS》，該作品在發行當日便登上了流行音樂數字銷量榜第十名和數字音樂銷量榜第30名。發行數日后，《POP/STARS》成功登上了全球數字音樂銷售榜的冠軍位置。兩年過去了，該曲目至今在油管仍有3.6億次播放量。
事實上，拳頭很早以前就已經嘗試過在音樂領域進行拓展。2014年6月，拳頭推出了重金屬音樂風格的五殺樂隊，并首次用五殺樂隊的名義來推出數字專輯《懲與燃》，只不過當時該樂隊并未能實現真正的出圈。
現如今K/DA女團影響力早已超過當年的五殺樂團，成為玩家無法忽視的游戲談資，與此同時，以K/DA 為中心的飯圈文化正在不斷擴散。
何為飯圈文化？
因追星而自發形成的粉絲群體，近年來，隨著粉絲群體擴大，偶像經濟不斷發展，催生出為偶像應援、買周邊、打榜控評、引導輿論、轉發微博做數據等飯圈文化，群體成員以女性居多。
當游戲與飯圈相結合，會形成怎樣的化學反應？
K/DA 的成功便是最好的印證。
過去幾年里英雄聯盟因創新不足、玩家不斷流失而被貼上中年危機的標簽，如今在虛擬女團的影響下，英雄聯盟不僅激活了一部分老玩家，更是突破現有圈層，利用女團所帶來的飯圈效應輻射更多的未知用戶，為游戲注入新的活力，最終實現破圈。
以前英雄聯盟為路人所知曉是靠的是游戲和競技，而當下靠的也可能是女團、音樂等元素。
數據顯示，目前英雄聯盟玩家中男女比例是67％比33％，這一數字要遠好于其余網游中的男女比例，而隨著英雄聯盟手游的上線，拳頭勢必將再度完成一波新用戶的收割。
風口上的虛擬偶像產業
值得注意的是， K/DA 將會是今年S10全球總決賽表演嘉賓，除此之外，英雄聯盟新上線的英雄薩勒芬妮(Seraphine)也將作為表演嘉賓登上舞臺，在31日晚的上汽浦東足球場開幕式上，英雄聯盟旗下一眾虛擬女星將首次合體演出。
目前K/DA在全球各大社交媒體均有賬號，推特上擁有32萬粉絲，ins上33.8萬粉絲，微博上“K/DA工作室”擁有21萬粉絲。
雖然只是虛擬人物，但其影響力絲毫不遜色當下任何一個實體女團。
事實上，虛擬歌手在當下并不算小眾，從事虛擬偶像產業的也不僅僅是拳頭一家公司，除了K/DA、Seraphine外，“洛天依、初音未來”等一眾虛擬偶像人物同樣在國內廣為人知。
虛擬偶像的商業價值令資本趨之若鶩，甚至出現了不少專門從事相關產業的公司。
據天眼查app顯示，2015年北京鮮衣怒馬文化傳媒有限公司成立，該公司是一家CG虛擬偶像IP運營商，通過CG技術塑造虛擬偶像IP，并運營制造其相關內容。
2020年，杭州萬像文化科技有限公司成立，該公司同樣是一家虛擬偶像服務商，旨在依托公司自主研發的數字人技術為虛擬偶像市場提供服務。
上述兩家公司均獲得了數百萬元的天使輪融資，可以看到，目前國內從事虛擬偶像產業的公司仍處于起步階段，真正能經得起市場考驗最終脫穎而出的虛擬偶像仍是少數。
在電競圈與飯圈文化逐漸交融的今天，K/DA 女團等基于游戲而生的虛擬人物，可以說是為廣大電競玩家提供了更加多元的娛樂選擇，與此同時，飯圈文化也逐漸成為英雄聯盟生態體系中不可分割的一部分。
