??
很多商品都是通過搭大棚，大賣場的形式，找幾個不入流的小明星，賣賣吆喝。
電視明星是壓根看不上這個。
但如今，電視明星死了，直播明星紅了。
比起楊冪、范冰冰、鹿晗、黃渤這些頭部明星，現在上熱搜的直播明星顯然更多：
李佳琦、羅永浩、薇婭……
于是這兩年我們看到一個好玩的現象，不管你是演員、主持人、還是歌手、是“讀書人”，很多明星，都開始搞直播賣貨了。
這是娛樂圈病了，還是直播界瘋了？
一
演員的日子不好過了
最近一段時間，綜藝《演員請就位2》很火。
陳凱歌、爾冬升這些名導都開始玩起了綜藝。
從經濟層面分析，這說明當今的娛樂圈是真的缺錢了。
這一切，可能還要從范冰冰說起。
2018年，范冰冰被曝懷疑收取天價片酬，還被崔永元曝光了陰陽合同逃稅一事。
在那份陰陽合同中，范冰冰對外公開的合約中片酬為1000萬人民幣，而另一份合約則是5000萬。
拍攝4天戲，片酬就有6000萬，群眾怒了：天理何在，王法何在？
而后，中宣部聯同國家稅務總局、國家廣播電視總局等五大機構發布了一個《通知》。
文件稱要清晰制定演員和節目嘉賓的片酬上限，現時每部電影、電視劇、網絡節目的全部演員、嘉賓總片酬不能超過制作總成本的40%。
此外主演片酬也不能超過總片酬的70%，主演片酬占比不得超項目總預算的28%！
并提出批評，明星的高片酬，容易誤導青少年盲目追星，形成拜金主義。
緊接著，各大娛樂公司就紛紛表態，優酷、愛奇藝、騰訊三大視頻網站，和正午陽光等六家影視公司聯合發出聲明：
“嚴格執行單個演員片酬（含稅）不超過100萬/集，總片酬（含稅）不超過5000萬元。”
而后，娛樂圈又展開了一場規模極大的“查稅“運動，很多明星紛紛中槍，從此，演員“躺著掙錢”的時代一去不復返。
與之同時，行業也回歸理性，那些“小鮮肉“逐漸被影視公司拋棄，因為他們發現——大多數流量明星對電影票房的貢獻為零。
比如《紅海行動》《唐人街探案2》和《我不是藥神》等電影的票房大賣，更多是依賴內容和題材優勢，而非流量鮮肉。
后來，娛樂圈的日子就開始不好過了。
2018年6月的上海電影節上，光線傳媒有限公司總裁王長田預言：“未來一兩年，國內會有上千家影視公司面臨倒閉。”
這話并非危言聳聽，而是行業共識。
2018年，10家主流影視公司，2家虧損、七成凈利潤同比下滑，其中，唐德影視、華誼兄弟(300027,股吧)凈利潤出現同比三位數下滑。
2019年，形勢仍然很嚴峻，上市公司橫店影視(603103,股吧)凈利潤同比下滑23.76%。
影視劇行業受到沖擊，大批的演員自然就沒事干，所以也就出現了《我就是演員》、《演員請就位》等綜藝，開始收容沒戲演的流量小生了。
到了2020年，更狠，電影行業直接被天雷劈了一下，很多人整年都沒去過電影院……
行業大清洗，資本大撤退，如今的娛樂圈在冬天里瑟瑟發抖！
明星捐錢的少了，明星離婚的多了，流量電影少了，經紀公司矛盾多了……
但另一邊，直播行業卻如火如荼。
二
直播間的四季如春
你在娛樂圈的艷陽里大雪紛飛，直播間的寒夜里四季如春。
一夜之間，幾乎所有社交、電商、視頻 APP 等都開始做起了直播。
2016年，Papi 醬廣告拍賣直播競拍價達到1800萬元；雷軍在小米直播中的首次露臉就贏得了超過20萬粉絲的關注……
隨后幾年，直播一直是最熱門的行業和話題。
從 YY、斗魚、熊貓 TV，再到百度、阿里巴巴、小米紛紛入局。
中國資本市場似乎都在遵從著一個共同的認知：“寧可錯投，不可錯過。”
鋪天蓋地的媒體采訪，滿是主播月入幾十萬至上百萬的離奇新聞。
其中不乏“某女主播讓富二代月擲20萬”的浪漫故事，仿佛直播間的資金流動巨大。
到了2020，隨著抖音、西瓜等媒體的壯大，直播帶貨更是成了一個傳奇。
羅永浩直播半年，還債還了4個億！
恐怖如斯!
于是，曾經高高在上的明星竟然“委身”和網紅們搶生意。
林允、范冰冰、薛之謙等早已通過社交平臺開始帶貨宣傳，就連李湘和趙薇，這種老娛樂圈人，也沒有放過任何一個賺錢的機會。
就連汪涵這種主持界的老大叔，都忍不住下海。
今年，“打工人”一詞大火。
當紅男團成員周震南在微博文案寫下：“打工人周震南の社畜日常”。
搬磚的說自己是“打工人”。
明星也說自己是“打工人”。
賺錢嘛，生意，不寒酸！
只要能賺到錢，明星直播又怎么了？
三
真的能賺大錢嗎
明星直播真的能賺錢嗎？能賺多少錢？
有業內人士曾分享網紅主播的流水過程。
一位月收入千萬的直播網紅，很多時候是這樣誕生的：
網紅的經濟公司拿出1千萬現金換取平臺的2千萬“金幣”，然后公司自己用這些金幣打賞自己，制造一個“很火”的假象。
最終，一千萬又回到了公司的手里。
其中，主播、經紀公司、平臺均沒有花一分錢。
但經紀公司就已經打造出了一個“月入千萬”的網絡紅人。
平臺也獲得了千萬元的流水和話題噱頭，向投資人交差。
雙贏！
帶貨直播，除了那幾個頭部網紅，其實別人真賺不了多少錢。
這就是為什么動輒千萬瀏覽量的網紅主播們盡管在報道中的收入都遠超一線明星，卻常常在努力擠入明星圈子。
直播業人士、齊聚科技CEO 汪海濱在接受《每日經濟新聞(博客,微博)》記者采訪時，就曾經表示想要將旗下的一些直播平臺打造成線上電影廠，把平臺上具有才藝和顏值的主播輸送給網絡電影，為網紅變身明星打造一條便捷的上升通道。
另外，行業內直播的觀看人數注水，已經成了業內通識。
目前為止，沒有一家的直播數據監測向公眾開放。
今年7 月，有財經媒體披露明星直播帶貨系虛假繁榮，其中提及某公司邀請藝人葉一茜在直播中推廣該公司的一款茶具，結果 90 萬人觀看最終成交不過 10 單。
之后，吳曉波直播翻車一事又引發了網絡熱議……
早前，吳曉波的那場直播宣稱帶貨銷量 2.72 萬件，客單價高達 826.31 元，預估 GMV2200 萬元。
但是后來有媒體戳穿了真相：“我們付了60萬元坑位費，但是實際成交5萬元都不到。真是令人大跌眼鏡，當時我預估能賣50萬，樂觀的說能到150萬，按照100萬備的貨，還好我只進倉了一半。”
所以直播這個行業，究竟是賺什么錢呢？
無相君曾經分析過：
1.平臺花錢請明星造勢，做好數據報表和宣傳，營造直播賺錢的盛景泡沫。
2.小散和商家相信直播賺錢，紛紛投資。
3.商家的錢，平臺和機構，還有明星按比例分成，至于商家能不能賺到錢，聽天由命。
所以明星去直播，賺的是什么錢呢？
其實還是贊助商和平臺給的廣告費。
所以，商業的本質其實很簡單。
就是換了個花里胡哨的形式而已。
明星去直播，本質上和代言廣告沒有區別。
現在娛樂圈經濟不景氣，賺點廣告商的錢怎么了？
賺錢嘛，生意，不寒酸！
