近年來，江永香柚、郴州冰糖柑、炎陵黃桃、靖州楊梅等湖南本地優質農產品相繼觸網，塑造了地方產業特色農產品品牌?；ヂ摼W對區域農業改造的作用不光在提供了銷售渠道，改善了產品流通，增加農民的收入，更多的是通過聯動社會資源，整合產業鏈條上下游，宣傳推廣產品特色和品牌影響力，其實質是對農業產業本身的升級改造，社會資源的重新利用分配，和建立一個公平透明的市場環境。

互聯網+正在向各行各業滲透，促進產業轉型升級，互聯網+農業備受資本青睞，正成為2017最熱門的電商產業。但互聯網+農業的轉型升級之路并沒有預期的那么順利和理想，難點在于品控、物流，重點在于品牌建設，湖南農產品電商進展雖然迅速，但品牌建設之路任重道遠。

政府：政府在農產品上行和產業發展中的作用在于引導、監督和扶持。

引導：引導社會各界資源引入地方產業、引導媒體輿論、引導市場機制良性發展，一個有地方政府背書的農業產業在發展創新上會更有積極性和創造力。

監督：同時，政府在產品品質、品牌、市場監督等方面也起著舉足輕重的作用，品牌建設和品牌的維護同樣重要。以靖州楊梅為例，在靖州楊梅地方特色品牌滲透全國的時候，外地楊梅提前上市，通過渠道商進入靖州，以假亂真，攪亂地方產品品質的市場行為，會對地方品牌的發展和品牌形象造成嚴重的負面影響，類似陽澄湖的“洗澡蟹”，但往往消費者對品質的追求很敏感，而網絡口碑傳播的速度近乎病毒擴散一般，此種事情將影響生產者的信心，降低地方農產品的品質，沖擊靖州楊梅的品牌價值，從而削弱靖州楊梅在全國楊梅市場中的競爭力。

扶持：扶持的另一種方式是激勵，地方產業的發展必須要培養一批龍頭企業，以示范作用帶領和培育其他企業發展，龍頭企業往往具有創造力，有創新精神，能快速響應市場，深耕產業鏈的某一環節，對產業發展的機遇和困難認識深刻。但龍頭企業的發展也會遇到資金瓶頸、人才匱乏、資源難聚合等困難，這就需要政府作出相應的扶持政策，刺激產業發展，幫助解決產業發展中的困難。

供應商：在區域農產品品牌建設和維護中起著非常關鍵的作用。 區域農業產業供應商的角色稍微復雜，有當地農民專業合作社、有掌握一定渠道和銷路的代辦、經銷商，甚至還有區域外的供應商打入本地市場。在農產品品牌建設之路中，供應商角色是關鍵。農產品電商平臺需要與地方供應商結合，買方市場的采購需求需要依靠供應商解決貨源，地方產品品牌保護和品質把控也依賴于供應商，消費者最后拿到手中的貨的品質高低，用戶的體驗，讓原生農產品轉化成高附加值的商品，塑造地方品牌都跟供應商息息相關。

但中國受小農經濟的影響深遠，供應商往往對市場信息敏感，受利益驅動明顯，部分供應商甚至還缺乏契約精神。市場需求量大時，坐地起價，以次充好，以假亂真等事件近來也頻繁發生。小編認為，地方供應商應當建立區域聯盟，建立信息化、透明化、公平的市場環境，保護地方產業和品牌的發展。放棄眼前的蠅頭小利，才能帶領產業大豐收。

小型農戶：農業產業鏈中最脆弱的群體 小型農戶處在農業產業鏈的最前端，是面朝黃*背朝天的農民，是靠天吃飯的群體，是每天和*地打交道，最可敬的生產者。但是他們的利益得不到保障，是源于中國經濟是社會主義市場經濟為主體，是先生產后消費的經濟模式。他們擁有著本國最寶貴的資源——*地，卻拿著最低的收入，無法創造出等價的財富，是因為專注于生產，無法把握市場，沒有能力掌控渠道，盲目、激進、可愛，急于改變又無法改變。在農產品上行多環節中，他們獲取的利潤最低，又無法擺脫對*地深深的依戀。

這時，不禁想要反問一句，農產品電商離農民到底還有多遠？

農產品滯銷事件近年頻發，農業生產有大小年之分，遇大年豐收之季，不要盲目樂觀，提早對接市場，盡快脫銷，不要積貨壓貨；遇小年欠受之時，也不要消極悲觀，市場有需求，產品就有競爭力。產品的供給和需求兩端在短期內很難完全對稱，未來，由消費反向定制生產的C2F模式有可能打破這種供需不對稱的平衡。

電商平臺：鏈接政府、企業、生產者、消費者、物流、第三方服務商

電商平臺在區域農業產業發展和農產品品牌建設中的作用在于鏈接產業鏈上下游資源，同時對社會資源進行二次分配，讓生產、流通、消費和服務在平臺建立緊密聯系。農產品電商企業在農業產業升級改造中，看似很牛逼，實際上卻很苦逼。他們參與到產業鏈的各個環節中，建立線上交易平臺，帶來客戶資源，同時承擔教育和培訓的職能，但并沒有收到應有的收益。農產品電商企業在現有階段還很難盈利，未來的出路在市場培育，平臺沉淀，客戶積累，品牌建設和提供優質的第三方服務上。

互聯網+農業不是簡單的產業相加，農業電商是為了在農業從小規模分散經營向大規模集約生產過渡中，提供平臺、資源和服務，讓社會資源和一、二、三產業聯動發展。

湖南是農業生產大省，隨著區域化地方特色品牌的崛起，背后的問題也日益凸顯，如何結合互聯網，利用農業電商平臺的優勢，讓湖南農產品品牌在全國市場競爭中處于不敗之地，值得深思！