2015年，中國家電產業遭遇陣痛，在經濟下行壓力加大、房地產市場持續低迷、產業暫無重大利好釋放的情況下，家電行業整體增速下滑，部分品類產銷量出現負增長。據中怡康監測數據顯示，2015年1-11月，空調市場零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白電中僅洗衣機實現3.9%的增長。廚衛電器增長水平要好于白電產品，但也呈現出增速放緩的趨勢。

       正是在消費升級的推動下，高端家電市場仍然保持了良好的增長勢頭，從而保證了家電行業的總體經濟效益穩定增長。據中國家用電器協會發布的家電行業年度運行分析和預測數據顯示，2015年1-11月家電業主營業務收入1.27萬億元，累計增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤總額仍保持在10%左右的增幅，全行業銷售利潤率6.63%，高于上年同期0.49個百分點，處于歷史同期最好水平。

       目前，我國大部分家電品類已經歷過從無到有的普及階段，進入到以更新換代為主的消費升級期，消費者對家電產品的需求也發生了深刻的變化，價格在消費者購買家電的過程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質量、智能化、技術含量等因素。

       在過去的一年里，面對市場消費需求的變化，家電企業在深入洞察消費者需求的基礎上，通過對供給側進行結構性改革，在產品結構上向高端化、智能化方向調整，推出了大量廣受消費者好評的高端家電精品。例如，海爾天鉑空調采用空氣射流技術和通透的出風口設計，能夠做到涼而不冷、熱而不燥，避免空調病。

       據了解，紅頂獎更多的是從消費端、市場端、產業端來綜合評價家電行業轉型升級的成果，與中國家電產業轉型升級線路相吻合。朱軍表示，紅頂獎在幫助企業提升產品品質和技術水平方面具有指向性意義，對于引導消費者認知、選購高端家電，同樣具有指導意義。