前不久，央行、銀監會發文力挺消費金融，在《關于加大對新消費領域金融支持的指導意見》中明確指出，“優化消費信貸管理模式；加快消費信貸產品創新；支持信息和網絡消費”等。

       早在2014年2月，京東金融推出互聯網消費金融產品“白條”， 2015年4月起，“白條”打通京東體系內的O2O（京東到家）、全球購、產品眾籌，并逐步覆蓋了租房、旅游、裝修、教育等領域。

       京東金融內部調研數據顯示，80后依然是使用“白條”的主流人群，占比達84%，其中85后占比60%以上；從男女比例來看，男性占比60%，女性占比40%。大多數用戶都十分青睞“白條”30天免息期；其次，“白條”提供的各種消費分期活動和權益對用戶吸引力達41%。

       從用戶的地域分布特征來看，“白條”用戶主要集中在北上廣等一線城市，這部分占“白條”用戶總量40%以上，這表明，“白條”用戶主要集中在經濟發達地區，這些地區也恰好也是那些有夢想和憧憬的奮斗年輕人最集中的地方。