優(yōu)衣庫聯(lián)名遭瘋搶

2019年6月3日，全國多地出現(xiàn)搶購優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名款T恤的熱潮。

遭遇瘋搶后，優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名款T恤將補貨。

6月3日0點，優(yōu)衣庫天貓旗艦店開始售賣其與KAWS的聯(lián)名款T恤。0點01分，就有網(wǎng)友在網(wǎng)上曬圖：自己購物車內(nèi)若干件相關(guān)商品，均因庫存不足而無法購買。

線上秒光，線下則是瘋搶。6月3日，上海南京西路優(yōu)衣庫旗艦店店員告訴記者，當日凌晨4點左右，店門口開始有人排隊。平時該店上午10點開門，當日因為新款上市排隊的人很多，上午9點就開門了。開門不久后，部分KAWS聯(lián)名款T恤已賣光。至下午4時許，店內(nèi)模特身上的該聯(lián)名款T恤也已被悉數(shù)付款預定。

該店員表示，與KAWS的聯(lián)名款T恤，明后天部分款式會補貨，想買的話明天（4日）早上10點可以來看一看，但補貨的具體款式還未知。

2019年6月3日下午，上海南京西路優(yōu)衣庫旗艦店，消費者搶購聯(lián)名款T恤。

現(xiàn)場一名年輕女顧客告訴記者，基本上有“人偶形”圖案的該聯(lián)名款T恤都已賣光。

“一開始大家買這個很多是因為情懷，現(xiàn)在跟風居多。”一名年輕男士告訴記者，優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名款已經(jīng)連續(xù)出了三年，今年是最后一年。前年和去年聯(lián)名款出來的第一天，基本也是大家瘋搶的場景，后面來買的顧客就稀稀拉拉了，因為優(yōu)衣庫出貨量還是很大的。當日，他只給女兒買了一件該聯(lián)名款T恤。

6月3日下午5點左右，澎湃新聞記者在上海淮海路優(yōu)衣庫旗艦店看到，該店一樓設(shè)有專區(qū)，可購買該聯(lián)名款T恤的限定款式，顧客在此排隊進入專區(qū)，每次進去約10名顧客。

該店4樓出售該聯(lián)名款T恤的不限購款式，XL尺碼的男款T恤已賣光，僅剩XS尺碼和少量S尺碼的T恤。該店3樓出售童裝聯(lián)名款，并限購2件，但購買者寥寥，下午5點30分左右，限購提示牌被撤走。

在該店一樓專區(qū)，店員告知在隊尾排隊的顧客，其大概要排隊1小時。澎湃新聞記者注意到，越來越多的加入排隊的行列。

“白底粉色沒有貨了。”專區(qū)內(nèi)的店員舉著一張廣告照片喊著。

“這3款僅XS和S號了，買大的尺碼的顧客不用排隊了。”另一名店員舉起3款衣服說。

記者注意到，有2名男顧客手里各拎著約5個聯(lián)名款袋子，他們表示，專區(qū)內(nèi)限購5件，他們從早上起反復排隊購買該聯(lián)名款T恤。

為什么優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名款T恤會被瘋搶？一名顧客告訴記者，Kaws和Dior也有聯(lián)名款，但價格高昂，一件短袖要賣上千元，而優(yōu)衣庫則不到百元，所以大家才會來搶購。

記者在網(wǎng)購APP上看到，Kaws和Dior聯(lián)名款有的已賣5000多元，而和優(yōu)衣庫的聯(lián)名款目前可加價9元代購。

一、優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭瘋搶 消費者鉆卷簾門把模特扒得一絲不掛

6月3日，KAWS×優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭瘋搶，場面一度失控。一名優(yōu)衣庫門店實習生表示，開卷簾門的時候，大家迫不及待地往里面鉆。搶衣服的大部分是年輕人，有些發(fā)生了肢體沖突，一些人則將模特上的展示服裝扒了下來。還有的拖家?guī)Э冢咳藫尪俑邇r轉(zhuǎn)賣。KAWS是一個美國藝術(shù)家創(chuàng)辦的潮流品牌，一般的聯(lián)名商品不會低于500元，和優(yōu)衣庫的聯(lián)名款T恤每件99元，是最便宜的聯(lián)名款。

二、優(yōu)衣庫聯(lián)名款遭瘋搶:不看尺碼 模特身上的都被扒走

今早，微博上、朋友圈都在刷一群人瘋狂搶衣服的視頻：卷閘門還開完全開啟，就爬進店里搶，場面一度很混亂！他們在搶什么？優(yōu)衣庫UNIQLO x KAWS合作款！杭州的小胡早上9點趕到龍湖金沙天街，商場大門外已經(jīng)人山人海等開門。其它幾個商場現(xiàn)場人也都很多！而解百的優(yōu)衣庫門店開門5分鐘就被搶完了，付款排隊一直到11點左右。網(wǎng)友：我和路過的大媽一樣震驚！

場面一度很混亂，據(jù)說還有人為了衣服打起來了。

他們在搶什么？優(yōu)衣庫的衣服！UNIQLO x KAWS合作款，今天上架發(fā)售。

這是藝術(shù)家KAWS和優(yōu)衣庫的又一次合作。本次KAWS x Uniqlo合作系列包含了KAWS近幾年來所推出了一系列經(jīng)典涂鴉藝術(shù)作品，其中近期才發(fā)售不久的 Pink BFF Companion 以及 Blue BFF Companion 均涵蓋在內(nèi)。此次發(fā)售的將是最后一次與優(yōu)衣庫的合作系列。

杭州今天也是有很多人去買了！

小胡早上9點趕到龍湖金沙天街，還以為自己已經(jīng)夠早了，沒想到商場大門外已經(jīng)人山人海等開門。聽現(xiàn)場人說，最早7點多就有人等著了。等商場開門，大家都是百米沖刺速度，“反正大家一頓瘋搶，模特身上的衣服也直接被扒走了……”

良渚永旺夢樂城，很多人排隊買單。

尚城1157·利星

利星兩家店都有優(yōu)衣庫，也是一早就有不少人在商場門口等。

有人在濱江寶龍城拍了現(xiàn)場的排隊圖，長長的隊伍整整繞了商場一層樓。記者了解到，上午11點左右現(xiàn)場限量版已經(jīng)售罄，“不過還有些粉絲等著，聽說下午會有一波補貨。”在現(xiàn)場的小安說，優(yōu)衣庫的店員從開門開始一直都是一臉懵，“哈哈哈，他們自己也說完全沒想到，不知道發(fā)生了什么。
寶龍城排長隊

0:10

小沈算是“運氣”好的啦，他昨晚零點鬧好鬧鐘在優(yōu)衣庫官方app上搶了兩件，今天早上特地趕去良渚的永旺夢樂城自提。“我9點55分到的，商場們還沒開，但是每個入口都站了不少人。”小沈說，他本來還想著提貨同時再買兩件，結(jié)果一進店門就沒了！“大家跟瘋了一樣！每個人手里都拿著十幾件！”

還有坐標義烏的朋友，從地上“撿”了一件……

解百的優(yōu)衣庫門店開門5分鐘就被搶完，付款排隊一直到11點左右。很多人也不看尺碼，連模特身上的也被扒了。

有懂的粉絲說，很多人不看尺碼買主要是因為喜歡收藏。就連這個袋子也要收藏的……

剛?cè)ニ?yōu)衣庫的網(wǎng)店，衣服都是顯示已下架。

有人說今天凌晨兩點半的時候，官網(wǎng)就空了。

網(wǎng)友評論：

Ayingbestrong：？我和路過的大媽一樣震驚！

JackyDouing：我暈…這真的看起來感覺怪好笑的。看起來光鮮亮麗的朋友圈背后其實是這樣搶衣服的……

人間風物皆有靈性： 啥東西值得這么搶？

桜澈： 跟老大爺老奶奶超市搶折扣商品似的。

丁仔沒吃飽：優(yōu)衣庫或者小眾，自己穿什么自己開心就好，何必看不起誰呢？

蝦滑丸子_：想看上身圖都沒有，全是搶貨視頻。

三、優(yōu)衣庫KAWS聯(lián)名款遭瘋搶 文化“饑餓營銷”利弊幾何

文化饑餓營銷從來是硬幣的兩面，其利是獲得爆款流量的最大化，其弊則是操作不當，會引發(fā)用戶的不滿，而如何取舍利弊、確保自身營銷宣傳目標完成，就對優(yōu)衣庫形成了后續(xù)考驗。

日本快時尚優(yōu)衣庫與美國當代藝術(shù)家KAWS合作的“KAWS：SUMMER”系列于今日正式發(fā)售，產(chǎn)品包括12款成人T恤、6款童裝和4款帆布包，圖案不僅有KAWS經(jīng)典的XX眼和骷髏形象的COMPANION，還有KAWS去年在DIOR男裝大秀秀場打造的巨型BFF PINK。在預告視頻以及歐陽娜娜等明星的提前曝光刺激下，該系列在發(fā)售前就獲得高度關(guān)注，引發(fā)一眾消費者早早排隊等待開店搶購，最高售價僅99元人民幣的系列產(chǎn)品在部分店鋪3秒內(nèi)就被全部搶光。據(jù)消息人士透露，系列產(chǎn)品在二手專賣市場的價格有望翻10倍至近千元人民幣。

優(yōu)衣庫與美國當代藝術(shù)家KAWS合作的“KAWS：SUMMER”之所以這么火，主要基于以下兩大因素：

首先，優(yōu)衣庫本身是世界最深入年輕人心的快時尚品牌之一，以符合大眾購買力的價格、簡練而不失潮流感的基本款以及開放式購物環(huán)境所帶給消費者的輕松、愉悅，獲得了世界眾多國家年輕一代的青睞。

其次，日本快時尚優(yōu)衣庫與美國當代藝術(shù)家KAWS的合作早已珠玉在前，KAWS擅長涂鴉，與優(yōu)衣庫合作后，讓一系列充滿話題性的KAWS作品通過99元一件的普通T恤觸達年輕消費者。其特點是融合當下流行的卡通人物元素，確保了其先天性的市場認知度，再輔之以干練寫意的T恤，從而最大程度地滿足年輕群體的審美需求。

瘋搶優(yōu)衣庫“KAWS：SUMMER”系列，以及更早之前對于星巴克貓爪杯所引發(fā)的熱潮，都可看出，年輕人的雅痞消費市場有多大。所謂雅痞，就是有別于傳統(tǒng)正襟危坐、西裝革履的中產(chǎn)形象，現(xiàn)代年輕人有著較好的知識背景、不錯的職業(yè)和收入，同時也具備強烈的自我個性，希望通過有別于過往的外在形象，樹立屬于自我的生活標簽。雅痞就是帶一點點不羈，同時又不完全脫離主流文化軌道的品位體現(xiàn)。

服飾及日常生活小物件，日漸成為年輕人張揚雅痞文化的不二選擇。優(yōu)衣庫的成功，就在于為年輕人提供了看似隨意，卻具備基本衣品美學的選擇，從而掙脫以往被大牌束縛的既定文化模式，同時也以適中的價位與衣服質(zhì)地，不致淪為與二三十元一件的廉價消費為伍。對于畢業(yè)沒多久、收入等方面還受到限制的年輕人而言，這是性價比最高的選擇。

而優(yōu)衣庫也非常擅長做各類文化場景營銷，除KAWS外，NIGO還把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流藝術(shù)界的頭部人物拉到優(yōu)衣庫陣營，不斷強化優(yōu)衣庫與時尚關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)度，從而培養(yǎng)起廣泛的用戶認知——優(yōu)衣庫就是個性潮流的代表。

但也要看到的是，優(yōu)衣庫“KAWS：SUMMER”系列被瘋搶，在于此次系列特別之處是KAWS與優(yōu)衣庫合作的最后一個系列，隨著KAWS之前公布這一消息，也就強調(diào)了其系列的唯一性，帶有某種“文化饑餓營銷”的味道，自然會引發(fā)粉絲們爭相恐后獲得獨一無二的“末代款”。

這在星巴克貓爪杯的案例中同樣顯現(xiàn)，由于該款是限量版，也就意味著能夠買到杯子的人是少數(shù)，這一方面加劇了公眾的競爭感，購買欲被挑起，另一方面也打造了貓爪杯的稀缺性和收藏性，其后續(xù)市場價格水漲船高。

星巴克公布的2019財年第一季度財報顯示，星巴克在全球及美國本土同店銷量均增長4%，但中國地區(qū)的同店銷量增長僅為1%。與之相比，優(yōu)衣庫2019年度上半財年業(yè)績創(chuàng)新高，大中華地區(qū)更是實現(xiàn)雙位數(shù)增長。無論是業(yè)績下滑的星巴克，還是增長喜人的優(yōu)衣庫，中國市場對其而言的重要性都在不斷提升，也必須不斷尋找更吸引年輕人的文化消費點，“KAWS：SUMMER”系列和貓爪杯都可以視為優(yōu)衣庫和星巴克制造爆款、強化年輕用戶文化認同感的努力。但文化饑餓營銷從來是硬幣的兩面，其利是獲得爆款流量的最大化，其弊則是操作不當，會引發(fā)用戶的不滿，而如何取舍利弊、確保自身營銷宣傳目標完成，就對優(yōu)衣庫和星巴克形成了后續(xù)考驗。

四、顧客格斗式瘋搶優(yōu)衣庫聯(lián)名T恤 是否會追加優(yōu)衣庫這樣說……

6月3日，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名潮流服裝發(fā)售。不少優(yōu)衣庫門店中上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕。而部分門店熱門款聯(lián)名T恤不僅售罄，部分顧客連模特身上的都沒有放過。截至發(fā)稿時，優(yōu)衣庫電商平臺該系列已經(jīng)全部“下架”，其中一款銷售量超過3萬件。當天下午，優(yōu)衣庫回復北京青年報記者采訪時表示，該系列上市數(shù)量屬于商業(yè)信息，不方便透露。優(yōu)衣庫將匯總各市場狀況并根據(jù)具體需求制定下一步計劃。

粉絲堵門瘋搶聯(lián)名T恤

天剛亮就來排隊；等不及卷簾門完全打開就直接鉆進去；百米飛人賽跑，跑丟了手機、鈔票和拖鞋…… 6月3日一大早，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名系列T恤正式發(fā)售，在全國各地引發(fā)瘋搶，搶貨大片刷爆社交媒體。

在網(wǎng)傳的搶購現(xiàn)場種，北京青年報記者注意到，優(yōu)衣庫門店完全是一副菜市場狀態(tài)：有人成摞抱走T恤，根本不看尺碼；有人一擁而上差點擠塌了貨架；有人直接站到貨架上拆卸假人模特的胳膊，就為了把它身上的T恤脫下來；有人直接因為搶衣大打出手；更是有顧客擠壞了卷簾門、貨架和假人模特。這幅“搶貨”的場面讓不少路人以為優(yōu)衣庫今天免費，有網(wǎng)友稱，其在搶貨現(xiàn)場看到一位大媽拿起兩件衣服就走，被制止時稱“看他們這么搶以為不要錢”。

單款銷售超3萬件 官方旗艦店已下架

記者聯(lián)系了北京部分優(yōu)衣庫門店，部分門店稱已經(jīng)售罄，也有少數(shù)門店表示款式不全，還有少量在售。

而在電商平臺的優(yōu)衣庫官方旗艦店，雖然還在首頁掛著該聯(lián)名T恤上市以及購買方式的信息，但是該款聯(lián)名T恤每個商品頁面均顯示“該商品已經(jīng)下架”。北青報記者注意到，在被下架前，有的T恤已經(jīng)售出了超3萬件，少的也有數(shù)千件。而該商品是從6月3日零點開始銷售的。優(yōu)衣庫要求部分商品每個ID限購兩件，銷售期從6月3日到9日。

北青報記者了解到，這是優(yōu)衣庫與紐約當代藝術(shù)家KAWS聯(lián)名推出的第六季UT，融合了KAWS經(jīng)典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼設(shè)計，充滿玩味潮趣。KAWS是美國涂鴉藝術(shù)家，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。本季全新聯(lián)名系列UT特別從KAWS創(chuàng)作生涯早期至今廣泛的雕塑和藝術(shù)作品中精選呈現(xiàn)，分別有12款成人裝、6款童裝、3款帆布包。

二手平臺叫價翻倍

不過，有網(wǎng)友稱該款聯(lián)名如此火爆，主要是有黃牛囤貨。有網(wǎng)友稱其去購物的優(yōu)衣庫排隊的都是大爺大媽；有的購買多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。而在二手商品平臺上，該款聯(lián)名T恤和布包已經(jīng)被多人拿出來銷售。截至發(fā)稿時，T恤99元的定價，最高叫到了199元。

對于該款T恤遭瘋搶的原因，部分網(wǎng)友表示網(wǎng)上有消息稱，這是優(yōu)衣庫最后一次與KAWS合作，因此更有紀念意義。

不過北青報記者當天下午采訪優(yōu)衣庫方面時，其表示，優(yōu)衣庫與KAWS的未來合作計劃暫未公布。

對于該款聯(lián)名T恤等商品以后是否會追加供貨，優(yōu)衣庫方面對北青報記者表示，上市數(shù)量屬于商業(yè)信息，不方便透露。非常感謝廣大消費者對KAWS聯(lián)名系列的喜愛與支持，優(yōu)衣庫將匯總各市場狀況并根據(jù)具體需求制定下一步計劃。

五、優(yōu)衣庫聯(lián)名遭瘋搶 還以為不要錢

6月3日，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名潮流服裝發(fā)售。不少優(yōu)衣庫門店中上演了顧客連夜排隊、奔跑進場、為搶衣服大打出手的一幕。而部分門店熱門款聯(lián)名T恤不僅售罄，部分顧客連模特身上的都沒有放過。截至發(fā)稿時，優(yōu)衣庫電商平臺該系列已經(jīng)全部“下架”，其中一款銷售量超過3萬件。

今早，微博上、朋友圈都在刷一群人瘋狂搶衣服的視頻：卷閘門還開完全開啟，就爬進店里搶，場面一度很混亂！他們在搶什么？優(yōu)衣庫UNIQLO x KAWS合作款！杭州的小胡早上9點趕到龍湖金沙天街，商場大門外已經(jīng)人山人海等開門。其它幾個商場現(xiàn)場人也都很多！而解百的優(yōu)衣庫門店開門5分鐘就被搶完了，付款排隊一直到11點左右。網(wǎng)友：我和路過的大媽一樣震驚！

粉絲堵門瘋搶聯(lián)名T恤

天剛亮就來排隊；等不及卷簾門完全打開就直接鉆進去；百米飛人賽跑，跑丟了手機、鈔票和拖鞋…… 6月3日一大早，優(yōu)衣庫與KAWS聯(lián)名系列T恤正式發(fā)售，在全國各地引發(fā)瘋搶，搶貨大片刷爆社交媒體。

在網(wǎng)傳的搶購現(xiàn)場種，優(yōu)衣庫門店完全是一副菜市場狀態(tài)：有人成摞抱走T恤，根本不看尺碼；有人一擁而上差點擠塌了貨架；有人直接站到貨架上拆卸假人模特的胳膊，就為了把它身上的T恤脫下來；有人直接因為搶衣大打出手；更是有顧客擠壞了卷簾門、貨架和假人模特。這幅“搶貨”的場面讓不少路人以為優(yōu)衣庫今天免費，有網(wǎng)友稱，其在搶貨現(xiàn)場看到一位大媽拿起兩件衣服就走，被制止時稱“看他們這么搶以為不要錢”.