農夫山泉賣咖啡

5月8日，農夫山泉相關負責人對北京商報記者透露，農夫山泉第四款碳酸飲料新品即將上市，該產品結合了咖啡成分，同時宣布農夫山泉正式進軍咖啡界。業內人士認為，農夫山泉此次進軍咖啡界，是看到中國咖啡市場的巨大潛力。

據悉，農夫山泉碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+輕盈氣泡”的新奇組合概念。產品規格為360ml/瓶，定價在5-6元之間。不過，這款碳酸咖啡的名稱仍未公布。

數據顯示，2017年全球咖啡市場增速僅2%，相比之下，中國咖啡消費的增速則高達15%。目前，中國咖啡消費市場規模超過1100億元，2020年有望達到3000億元，到2025年或超1萬億元。

與提神的功能飲料相比，咖啡更符合當前消費者對健康的需求，眾多企業也推出了相關產品。新希望集團推出云上時光牛奶咖啡、雅哈推出“濃系列”、可口可樂推出喬雅咖啡和咖啡可樂。目前主流即飲式咖啡的價格區間在4-7元，競爭格局已經形成。

值得注意的是，這是農夫山泉第四次推出碳酸飲料。此前三次推出的碳酸產品，包括農夫汽茶、TOT紅茶和泡泡茶。

在業內看來，農夫山泉不斷推出碳酸飲料，是希望在可口可樂、百事可樂碳酸飲料市場萎縮的情況下，獲得一定的市場份額。雖然碳酸咖啡已是一個比較成熟的品類，并且農夫山泉有渠道和品牌知名度的優勢，但該產品在中國尚未成為大眾化產品。農夫山泉能否走出前三款碳酸飲料的陰影，還有待市場檢驗。

一、農夫山泉賣咖啡，定價5、6元之間！網友：這回有點苦了

5月8日，農夫山泉相關負責人透露，農夫山泉第四款碳酸飲料新品即將上市，該產品結合了咖啡成分，同時宣布農夫山泉正式進軍咖啡界。業內人士認為，農夫山泉此次進軍咖啡界，是看到中國咖啡市場的巨大潛力。也有網友評論稱，農夫咖啡，這回有點苦了。

據悉，這款產品規格為360ml/瓶，定價在5、6元之間。

咖啡巨頭的競爭日益激烈，星巴克與阿里合作，瑞幸在準備上市的同時尋求與餓了么合作。此前，可口可樂也推出可樂咖啡。

據倫敦國際咖啡組織統計，與全球平均2％的增速相比，中國的咖啡消費正在以每年15％的驚人速度增長。國信證券研究數據顯示，我國咖啡消費年增長率在15％左右，預計2020年，中國咖啡市場銷量規模將達到3000億人民幣。從國際情況來看，我國咖啡人均消費量僅 0.003杯/人/日，與美國（0.931杯/人/日）差距懸殊，但同處亞洲的韓國和日本也分別達到0.329和0.245杯/人/日，相比之下，我國咖啡消費仍有巨大提升空間。

二、農夫山泉進軍咖啡市場 咖啡市場潛力到底有多大？

“農夫山泉有點甜”，“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。”農夫山泉憑借這兩句廣告詞，品牌知名度迅速打響，農夫山泉礦泉水也受到市場歡迎。然而，農夫山泉卻宣布進軍咖啡界。近日，農夫山泉將推出第四款碳酸飲料新品，該產品結合了咖啡成分，定價在5-6元之間。

目前，中國咖啡市場正在進入一個高速發展的階段，據瑞幸咖啡招股書，2018年中國人均咖啡消費量6.2杯，與發達國家相比，中國人均咖啡消費量僅為美國的1.6%和香港的2.5%。2018年中國咖啡市場規模569億元。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度不斷增長，加之巨大的人口紅利，刺激國內咖啡消費。預計2023年中國人均咖啡消費量10.8杯，咖啡市場規模1806億元。

咖啡新貴瑞幸咖啡發展迅猛，近期在美國申請IPO。同時友飲咖啡、連咖啡、咖啡零點吧等咖啡新興品牌來勢洶洶，咖啡巨頭雀巢和星巴克積極應對，星巴克高調宣布與阿里旗下餓了么進行戰略合作，推出“專星送”咖啡外賣服務，并加入價格戰。此次，農夫山泉進軍咖啡市場，明顯看中中國咖啡巨大潛力。