流量明星數據造假

在23日央視的新聞中，某流量明星新歌宣傳的微博被粉絲們轉發了“1億”次，疑似數據造假，新聞中用了出道剛1年的蔡徐坤的圖片，不知道是不是他呢？如果按照平臺3億活躍用戶來算，每3個人中就有1人轉發過，比林俊杰、張藝興還高。AE去看到現在CXK的粉絲是2200萬，由于轉發破百萬僅會顯示“100萬+”，他的每一首歌都是100萬+的轉發量。那這個數據有多可怕呢？讓我們對比一下林俊杰、張藝興、薛之謙等人的吧！

38歲林俊杰在中國歌手中的熱度幾乎從未跌出過前三，在音樂界出道已經16年，行走的CD之稱名不虛傳！目前粉絲是4890萬，但由于并沒有在平臺發布新歌的習慣，只是偶爾曬下歌曲，平均轉發也就在2萬-5萬次左右。很多網友說數據要脫水，林俊杰連脫粉都不怕哦

華晨宇是近幾年走紅的原創音樂人之一，雖然很多人不習慣他的風格，但唱腔和創作都是一流水平。目前的粉絲是3078萬，去年為電視劇《斗破蒼穹》發布新歌，轉發突破了100萬+！這個數據對比華晨宇之前的歌曲還算是比較正常，畢竟正常的時候都能有50-60萬次轉發。

李榮浩是近幾年走紅的流行音樂人，也是優質的唱作型歌手。前一張專輯《耳朵》中，還因為一首歌全是自己完成的，而在全網上了熱搜。目前粉絲1660萬，新歌的轉發也就在1-3萬人次左右。

如果說上面三位都是純音樂型的藝人，那么久讓我們來看看偶像派的轉發量如何吧！就以吳亦凡來說，目前在平臺有4600萬粉絲，最火熱的要數《Antares》的全球發布了。當時這張專輯還因為北美的打榜上了熱搜，但12萬的評論，比起前面50萬的評論來說，數據真的不夠看啊！

張藝興同樣屬于偶像派歌手，但努力的程度還是有目共睹的，前段時間還成為了格萊美的特邀嘉賓！目前粉絲量4610萬，但歌曲的轉發量依然不夠看！小綿羊張藝興的歌曲，目前在自己微博首發的轉發量一般在50萬左右，只有1月份的獨角戲突破了100萬+。

再說說薛之謙吧，會寫段子的火鍋店男模特，也算是努力型的藝人。目前粉絲是5200萬，在這次的對比中是最多的一位。平時的歌曲一般轉發量在50-60萬人次左右，唯獨不多的專輯突破了100萬+，但評論量只有6萬多點。

如果按照出道1年就有1億次的轉發量來看，以上提及的音樂人、偶像音樂人出道10多年真的白搭了！得要宣傳得多辛苦才能破100萬+……不過很多網友表示，這是因為周杰倫還沒發行新專輯！要知道，只有十多年一直穩居音樂圈第一位的JAY，新專輯才能夠與之一拼！小伙伴們，你覺得呢？

一、央視披露多名流量明星數據造假 “注水數據”是這樣買和刷出來了！ 

最近，在社交媒體和一些新媒體平臺上，人們常發現某些用戶每次發布的普通內容，獲得的瀏覽量或是點贊數輕易就能突破百萬、千萬甚至上億。那么，這些數字的真實性究竟有多少呢？

不久前，某藝人用戶發布的一條宣傳新歌視頻的微博，獲得了超過一億次的轉發。以目前中國微博總用戶數3.37億人的比例來看，相當于每三名微博用戶當中，就有一人轉發了這條內容。

記者：這個數據怎么定義？

北京某數據公司總裁 曹永壽：就是它不是由真人刷出來的，而是由機器（利用軟件）手動刷出來的。

根據曹先生的提示，記者在某電商平臺上，輸入新浪微博的名稱，系統優先給了大量幫助用戶漲粉絲或是數據增量的業務選項。這些所謂的商家向記者推薦了不同需求的套餐，基本上是10塊錢，就能買到400個粉絲，或可以轉發指定微博100次。還可根據需求，實現粉絲活躍程度和地域真實性的專門訂制。

為了讓記者相信數據修改的真實有效，賣家宣稱有很多藝人和網紅都來找他們購買過，且跟他們擁有長期合作關系。當記者試圖追問具體的藝人名字，賣家稱不便向記者透露相關信息。

記者又在搜索引擎，以“流量”作為關鍵詞進行搜索，發現在得出的前100個結果里共有23個是與刷流量相關的第三方軟件及平臺，提供涵蓋幾乎所有時下熱門平臺的刷量業務。

記者嘗試下載了其中一個自帶“創建粉絲”和“創建轉發”功能的軟件，將一個近期沒有任何更新的微博賬號填入指定位置，通過掃碼付費11.92元換取了足夠積分，并分別輸入漲粉500人和轉發300次的目標值。

操作幾分鐘后，便發現該賬戶下不斷涌入名字雷同的關注者。同樣的，一條幾天前發布的微博，也會立刻被來路不明的陌生用戶集體轉發出去。操作結果均能按照用戶希望的數量，實現數據的篡改。

在微信和微博的聊天群里，記者也發現大量公開招募所謂點贊人員的信息。記者以應聘身份申請加入其中一個聊天群，名為“接待老師搖錢樹”的管理員簡單詢問了記者的年齡和可支配時間，就向記者發來了工作要求——為指定客戶的抖音賬號添加關注和點贊，完成即算一單，可獲得1-3元不等的報酬。單日工作量不設上限，工資也可當日結清。

北京某數據公司總裁曹永壽指出，水軍有幾個特征，一個是你會發現水軍造的內容，幾乎都是一致的。第二個是很多水軍都是在凌晨（上線）。如果一萬個粉絲，每個人注冊了十個白號，每個白號每天發一百個資訊或信息，那就是十萬乘以一百，一天就能到一千（萬）。其實（真實數字）只是一萬人。

“粉絲”非理性追星

助推假數據泛濫

當數據造假變得輕而易舉，遭到濫用也就在所難免。熱衷選秀節目和狂熱追星的粉絲通過雇傭水軍為支持的偶像刷榜刷量，藝人經紀公司和一些新媒體平臺也看中了其中的商機，在背后推波助瀾。

為集中力量支持共同的偶像，由粉絲自發組建或經紀公司安排成立的明星微博數據站應運而生。據曾經在數據站參與過打榜的小雨同學透露，個人轉發藝人微博只能算日常簽到任務，想要快速增量，花錢買數據早已是粉絲間的共通手法。

明星微博站前工作人員小雨（化名）說，因為現在大多數粉絲都覺得轉發和評論特別重要，這種數據就是越多越好。我們有時候買都是別人發給我，我就存下來了。有時候微信群里會有鏈接，或者微博群有鏈接。買這些號，（金錢）投入也很大，可能他一個號就三四毛錢，但他一買就買幾百個號。（群里）有的可能會細分做微博評論的，有的專門負責轉發的。

為節省人力和時間，粉絲群里還會分享提供自動刷榜功能的手機應用程序，進入其主頁，選擇心儀的明星，無論打榜的日期還是文案均可供挑選，粉絲們需要做的，只剩下付費而已。

如果是掄博，數據組里面每天都會有任務，必須有公司統一（安排）才行。比如你連續多少天，轉發這個微博多少次，你堅持下來就會有一個獎勵。這些數據（經紀）公司可能會看，有些品牌方可能會看，但是真的會不會看，其實也不太確定。

打破流量迷思 用作品吸引人

對于虛高的數據，專家表示，數據造假不僅損害了人與人之間誠信的基本原則，也讓演藝市場陷入不注重品質而唯流量至上的惡性循環。

互聯網專家吳純勇認為，流量造假基本上違背了誠信（的原則）。它的本質其實都是為了追求自身的利益最大化，采取不同的方式，根據所謂的需求進行刷量，這樣一個不健康的產業鏈和生態鏈就慢慢形成了。

而當數據造假成為一種產業，每個參與其中的人都因自身獲利而或多或少助長了造假現象的持續蔓延。

北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星也指出，眼球經濟是這個時代很難避免的現象，這個我們在業界里跟明星交流或者經紀人交流的時候，他們當然有個合理理由，就明星流量大的時候，他的曝光率和受到廣告主的關注就越大，鼓動粉絲集群式地去制造流量。

但是還有一個很重要問題是傳媒機構也需要利益，他（一旦）發現比較容易投合這種情緒的時候，他會引起關注。造就流量明星一定是三者合力的結果。

對此，專家呼吁，一方面除了市場和有關部門要加大監管力度，粉絲群體、演藝市場和平臺方都需要進行反思。如果只是追求眼前利益，而放棄創作真正有價值有品質的藝術作品，則所謂的流量數據將不過都是過眼煙云。

周星認為，因為轉瞬即逝，網絡傳播很快就看不到了。年輕人成長，很快又會有新的熱點（出現）。當然要有政策去抑制這些（流量）制造機構。

除此之外，是要有正向的宣傳輿論工具去關注真正作為人的表率的，我們這個社會的中堅力量，堅實地推動我們社會經濟文化發展的好的東西，入心入里讓年輕人接受，讓他們成為真正不是短效，而是長效的典范，我覺得這個才是重要的。

近兩年，一些粉絲為了防止自己偶像所出演的電影在市場激烈競爭之下出現票房慘淡而被院線撤場的情況，自發組織多次“鎖場保排片”行動；某電視藝術大獎的人氣演員獎成了兩個明星粉絲之間的網絡大戰，獲獎者捧回獎杯的同時也被網友冠以“水后”的稱號；某華裔歌手登上美國音樂排行榜的榜首寶座，大部分美國人卻不認識他，以至于這位歌手的名字和“中國水軍”一度成為推特熱搜……

娛樂圈發生的這些熱點事件，直指流量明星數據造假現象。這種現象究竟是如何產生的？它又對中國影視產業乃至整個社會發展產生了何種影響？

流量思維興起 行業亂象顯現

流量明星是近年來影視行業興起的一個熱門概念，主要指那些因為在觀眾尤其是年輕群體中享有超高人氣和大批粉絲、能夠吸引網絡流量、而備受市場追捧、占據一線商業資源的演藝明星。中國傳媒大學教授曾慶瑞分析道，在這個信息化、網絡化的時代，注意力成為稀缺資源。

部分從業者形成了一種錯誤認識——一部作品或某個藝人的受眾關注度和其市場潛力、商業價值成正向關系。而流量又是衡量受眾關注度的一個量化指標。

于是，在資本邏輯和商業思維的影響下，影視圈出現了“唯流量論”的不良傾向，部分制片方、廣告商常常根據粉絲數量和話題度來選取藝人，而有的視頻網站為了吸引更多廣告和會員，也在購買自制影視作品時以是否有流量明星出演作為重要衡量標準。為了讓自家藝人、心中偶像得到更多商業資源，一些經紀公司和粉絲群體合謀走上了數據造假之路。

當下數據造假的方法令人眼花繚亂，除了鎖場、刷榜，粉絲、熱搜、轉發、點贊、評論都可以買，嚴重擾亂了影視行業的正常秩序：為了宣傳造勢，一部影視作品甚至要拿出上百萬元購買流量；某片被粉絲鎖場的場次高達數萬場，使同期上映的其他影片排片受到影響，也令相關影院蒙受巨大經濟損失；業務水平有待提高的流量明星及其出演的作品藝術質量存在爭議，靠水軍刷出的人氣在某些專業評獎中脫穎而出，也使獎項的公信力和嚴肅性受到質疑，其鼓勵優秀作品和引導創作發展的社會功能大打折扣……

“在制片方、廣告商的默許，經紀公司的慫恿，平臺方的縱容和粉絲的瘋狂之下，流量數據造假進行得熱熱鬧鬧，風生水起。制片方、廣告商、平臺方和經紀公司都從中得到了經濟利益，流量明星獲得了更多演藝資源，粉絲有了更多接觸偶像的機會，表面上看起來在這個小圈子里實現了共贏，實際上卻對誠信聲譽、評價標準等行業基礎因素構成嚴重干擾，在影視界乃至國家社會層面造成惡劣影響。”太原師范學院文學院院長薛晉文直言。

浮躁心態作祟 藝術質量堪憂

專家普遍認為，業界的浮躁心態是數據造假的重要誘因。曾慶瑞一針見血地指出，近些年，影視行業發展迅猛，吸引了大量非專業熱錢涌入。在這股社會資本洪流的裹挾之下，行業出現了重商業邏輯輕藝術思維、重資本運作輕美學探索、重粉絲效應輕精神追求的趨勢。

“少數從業者熱衷于追逐短期經濟效益，放松了對藝術的高標準嚴要求，憑借不甚嚴謹的‘數據’和個別的、暫時的市場表現，對觀眾的觀賞需求作出輕率判斷，認為只要用流量明星+‘大IP’+話題炒作的套路就能炮制出廣受市場歡迎的‘爆款’，結果卻生產出一批表面上星光熠熠、顏值爆表，實則空洞淺薄、制作粗糙，靠假數據撐場面，備受觀眾詬病的‘流星’式作品。”

“有些影視劇選取演員時不以演技和匹配度為標準，只看數據、熱度和顏值。這種以明星、流量為導向，將演員陣容與藝術品質本末倒置的生產機制，將流量明星推上了‘神壇’，更助長了數據造假的氣焰。”西安工業大學人文學院副教授王鵬對此也深以為然。

他分析說，這兩年流量明星片約不斷，趕場的情況時有發生，有的連拍戲的時間都緊張，只得以念數字代替說臺詞，靠替身、倒模、摳圖等方式完成作品，何談體驗生活、揣摩角色、錘煉演技、提升修養。而一些還未能成為流量明星的演員對流量也趨之若鶩，無心精進業務，把精力更多地放在增加曝光率、提高話題度、花錢買粉絲上。真正有實力、肯用心的好演員反而遭到市場冷遇。長此以往，就會出現劣幣驅逐良幣的情況。

在編劇汪海林看來，這就是社會學里的“劇場效應”。“在劇場里，本來每個人都坐在座位上觀看演出。突然，一個觀眾站了起來，破壞了觀看秩序。為了能看到演出，后排的人也跟著站了起來。最后，全場觀眾都無奈地跟著起立。相比之前，大家都更累了，卻獲得了更差的觀影體驗。”

北京交通大學語言與傳播學院副教授文衛華則看到了流量造假對影視作品質量乃至整個行業發展所產生的負面影響：

“數據造假，養肥了網絡水軍產業，卻餓瘦了藝術創作。流量明星受到追捧，他們的片酬也隨著造假的數據水漲船高。影視劇很大部分投資被消耗在天價片酬上，制作成本受到嚴重擠壓，打磨劇本、后期特效等環節就只能因陋就簡。資源配置失衡的影視工業結構性問題由此凸顯，存在劇情硬傷、思想空洞、表演拙劣等問題的作品頻現，在審美疲勞中消耗著觀眾對影視業的信心。”

粉絲文化當道 價值引領缺失

流量明星數據造假不僅會對影視產業造成致命傷害，也將對社會文化生態產生污染。仔細分析各種流量明星數據造假的例子，我們發現，其中很大一部分是由狂熱的粉絲群體付諸實施的。

中國藝術研究院副研究員孫佳山指出，互聯網時代，傳統的明星文化正在被新的粉絲文化所迭代，這深刻改變了以往影迷、歌迷只能單向仰望崇拜的傳統追星方式。新一代粉絲群體的消費能力更強、話語權更大，也更強調明星與粉絲個體成長的參與性、伴生性。他們喊著“不花錢不是真粉絲”的口號，在網絡上組織無數個應援站，在這其中難免存在著用各種造假方式刷流量、造話題、炒熱度等不當甚至不法行為。

“冰凍三尺非一日之寒，粉絲文化日漸墮落是在長達十余年的時間里，經由選秀節目、社交媒體平臺、娛樂公司的共同推動，逐漸形成的。”文化評論人韓浩月認為，由粉絲組成的所謂“飯圈”，按粉絲投入多少，來進行有形或無形的分級，以鼓勵不問成本、不計代價地追星，使一些應援行為最終演變成“以愛的名義”違反社會規則和道德準則的“暴行”。他們人為地將明星與粉絲之間的文化聯系一點點剝離，而簡單粗暴地推向金錢聯系。

有些粉絲為了給偶像數據造假，揮金如土，不僅自己花費大量時間和金錢在網絡上投票，還理直氣壯地掏空家人的錢包，雇傭水軍刷榜。不法分子對他們這種狂熱而缺乏理智的行為加以利用，從中牟取利益。

隨著一批偶像養成類網絡選秀節目熱播，有“粉頭”借著為偶像“集資刷票”之名行詐騙之實，攜巨款消失。“粉絲群體以正處于人生觀、價值觀形成的關鍵階段的青少年居多，粉絲文化中狂熱而缺乏理性的一面在某種程度上會影響他們今后的生活態度和人生道路，在一定條件和情況下對社會主流價值理念的建構產生副作用。”孫佳山強調。

針對這些問題，政府部門已經行動起來。近日，教育部、中宣部聯合發文，將影視教育納入學校教育教學計劃，引導學生深入學習影視作品中的英雄人物、先進人物和美好事物，正確看待影視從業人員，不盲目追星。

而隨著觀眾的審美水平和辨別能力大幅提高、市場對粉絲經濟的狂熱逐漸消退，靠數據造假發家的流量明星顯現出了頹敗勢頭。2018年，流量明星出演的影視作品大多遭遇票房失靈、口碑失守的“市場滑鐵盧”，抱著投機心理的從業者為此付出了代價，符合高質量、多元化等特征的作品正成為市場主流。

“正所謂，假數據不是真本領，唯流量不如做藝術。掙脫資本的束縛，祛除行業的浮躁之風，影視工作者應靜下心來，踏踏實實地投入藝術創作。唯有如此，才能使中國影視業收獲更加強壯的體魄，將今后的發展之路走得更加穩健。”王鵬感慨道。

二、共青團中央批流量明星數據造假：見過一億轉發嗎？

原標題你見過一億次轉發的微博嗎？

2018年8月2日， 新浪微博某博主發布了一條微博↓↓

截至8月13日上午，該條微博轉發量超過1億次，評論量超過240萬次，點贊量超過106萬次。值得注意的是，該條微博的轉發量遠超點贊量，差距高達95倍。

翻看該博主的熱門微博，TOP10轉發、評論、點贊數據如下↓↓

這10條微博，轉發量分別為點贊量的約95倍、37倍、44倍、33倍、26倍、28倍、25倍、18倍、21倍、21倍。

通常，一條微博的轉發量會比點贊量低，很少有博主的熱門微博轉發量能達到“數以千萬計”，同時還能超過點贊量10倍以上。那么，這樣高的轉發量從何而來呢？

點開這條1億轉發量的微博評論區可以看到，該條微博的熱門轉發主要由以下賬號構成，其中轉發最高的是用戶“xxx粉絲團官微”↓↓

再點開用戶“xxx粉絲團官微”的這條轉發微博，畫風是這樣的↓↓

最新的一條二次轉發是@用戶9678326729，8月13日上午，她轉發了11次該條微博。

從6月22日注冊，到8月13日上午，該賬號共發布398條微博，畫風如下↓↓

轉發該條微博的“用戶xxxxxxxxxx”們，還有很多很多。

比如，用戶“漢字_字母”們↓↓

還有，用戶“xxxx某某某”們↓↓

再比如，轉發小達人↓↓

短短幾個月，該賬號貢獻了37000+次轉發↓↓

截至8月13日，該博主共計有31條轉發超過1000萬次的熱門微博，最高達1億次。

而這些熱門微博的轉發中，同樣不乏“用戶xxxxxxxxxx”↓↓

還有自成轉發鏈的↓↓

看來轉發量遠超點贊量的竅門，就在于一個賬號只能給一條微博點贊一次吧……

 翻看幾位當紅明星近期的熱門微博，雖然轉發量沒有那么夸張，但也或多或少存在上述問題。看來，這并不是個人現象，而是行業普遍存在的問題啊↓↓

可以說，任何職業的成長之路，都離不開艱辛的付出，都需要面對各種各樣的挑戰，文藝工作者也是如此。只要創作、演繹出優秀的、人民群眾喜愛的作品，自然會收獲人民群眾發自內心的喜愛。依靠傳播數據造假，看似能夠營造出“炙手可熱”、“流量小生”的幻象，也或許在一段時間內會收獲一定的名利，但終究如“夢幻泡影”，不僅不有利于自身成長，相反還會不斷透支自己的信譽，直至最終被群眾和時代拋棄。同時，此類現象注定也會帶壞整個文藝界別的風氣，亟需相關部門的關注。