Zara的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加前幾天短暫地成為世界首富，狠狠地跌破眾人的眼鏡。誰(shuí)說(shuō)傳統(tǒng)零售行業(yè)不行了?憑借創(chuàng)新模式，服裝零售行業(yè)照樣可以泯滅人性地賺大錢!

　　直面大西洋，西班牙最西北角的拉科魯尼亞被稱為“眼淚之港”——1588年成千上萬(wàn)母親和妻子目送“無(wú)敵艦隊(duì)”起航，為上帝和國(guó)王出征英格蘭，踏上近乎覆沒(méi)的不歸之路。這片歷經(jīng)磨難，以反抗聞名，傳統(tǒng)上依賴男人出海打漁和女人紡織的貧困邊陲土地，卻在近二十年因?yàn)橐粋€(gè)鐵路工人的兒子再次成為全球征服的出發(fā)地——阿曼西奧·奧爾特加，創(chuàng)業(yè)40年，憑借服裝帝國(guó)英迪德(Inditex)集團(tuán)和旗下旗艦品牌Zara，他依次成為西班牙首富、歐洲首富，最近在福布斯全球富豪榜上，奧爾特加曾經(jīng)短暫超過(guò)比爾·蓋茨，登頂世界首富的位置。

　　把時(shí)尚帶給普通人

　　1936年西班牙內(nèi)戰(zhàn)前夕，阿曼西奧·奧爾特加·高納出生在一個(gè)父親是鐵路工人，母親做幫傭的家庭，沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)高等教育的他，13歲開(kāi)始在服裝店、內(nèi)衣店打工，在貧窮的紡織業(yè)中心拉科魯尼亞，他萌發(fā)了要把時(shí)尚快速的、便宜的帶給每個(gè)普通人的念頭——這也幾乎成為了他商業(yè)模式的永恒主題。創(chuàng)業(yè)伊始，奧爾特加仿制女性晨衣(女士晨起梳洗時(shí)所穿，類似睡袍)，1963年開(kāi)了自己的第一家工廠，隨后逐步從生產(chǎn)垂直擴(kuò)張至零售，1975年，著名的Zara品牌創(chuàng)立，這個(gè)最初叫Zorbas的零售店因?yàn)楹蛶讉€(gè)街區(qū)之外的酒吧重名，擔(dān)心混淆而更名，但是很快全西班牙就沒(méi)有人不知道這個(gè)名字了。英迪德集團(tuán)后來(lái)的一份報(bào)告中寫(xiě)道：“Zara的目的是讓時(shí)裝民主化。與時(shí)裝特權(quán)化不同，受現(xiàn)代男女品位、追求和生活方式的激勵(lì)，我們提供穿得起的時(shí)裝。”

　　1985年，奧爾特加建立了母公司英迪德集團(tuán)，以囊括Zara在內(nèi)的多個(gè)服裝品牌，1988年Zara第一家海外店面在葡萄牙開(kāi)張，2001年英迪德集團(tuán)股票上市，如今這家服裝巨頭每年生產(chǎn)8.4億件成衣、在85個(gè)國(guó)家擁有5,900家店，并且以每天一家店鋪的速度擴(kuò)張，其中包括中國(guó)的289家店和美國(guó)的45家。(以上數(shù)據(jù)為截止到2013年年初的數(shù)據(jù))