每年的維多利亞的秘密（(Victoria's Secret)都是男男女女心中的一塊“癢癢肉”：一邊名正言順地被欲血噴張的性感身體“刷屏”，一邊再次立志減肥健身、修煉身體。

　　當“人馬線”（人魚線與馬甲線）一類專業術語，仿佛一夜間變得路人皆知；不少創業者盯上了運動健身這一細分領域，如雨后春筍般冒出的運動健身類APP，給多你一個去運動的理由。朋友圈內隨處可見關于運動健身的分享，不僅包括傳統的“曬圖”、曬心得，也有體脂率、路線圖等各類APP專業數據分享。

　　這是在外賣、美甲、家政、洗車、按摩等之外，O2O創業的另一個細分領域。兩家關注早期 TMT項目的風投基金經理，都不約而同地提及“O2O細分市場”這一概念。隨著移動互聯網浪潮的深入推進，特別是純線上項目競爭“白熱化”，創業者開始用 互聯網化手段“改造”傳統行業，運動健身O2O本質上也是運用數據運營、電子商務化等手段改變交易行為鏈條中的某個或幾個環節。

　　據一家VC的不完全統計，2015年涉及運動類APP投資超過12個，但與大部分O2O細分行業相同，運動健身O2O也是一個相當早期的領域，解決用戶需要還是最基礎的“找組織、找活動和訂場館”；目前沒有巨頭出現，且地域壟斷的特征明顯。

　　按照前述一位風投的說法，現在投資更多的是在“賭賽道”，由于其與健康產業相關，且也是深度社交非常好切的入口，運動健身O2O這一賽道被預判未來有“入口”價值，因此估值不低。

　　根據市調機構IHS Electronics and Media 發布的一份報告預測，全球范圍內此類應用的裝機量會從2012 年的1 .56億上升至2017 年的2 .48億；運動及健身應用程序市場有望在未來幾年迎來高達63% 的增長。

　　而國務院于2014年10月發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》顯示，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力，力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元。

　　那么問題來了，目前運動健身類O2O項目估值如何呢？

　　去年末，作為僅僅進入健身行業十個月的“黑馬”，“人魚線與馬甲線”（昵稱人馬君）拿到 百萬美元級天使投資。某種意義上說百萬美元并不多，但人馬君從微博起家，目前僅有微博、微信、微社區，尚沒有一款真正意義的APP。號稱擁有60余萬忠實 粉絲，被投資者看作國內最頂尖的線上健身平臺。

　　另一家根植上海的Coolfit也是微信服務號運營為主。個人用戶通過關注公號，尋找適合自己的健身課程，包括綜合體能提升、心肺訓練、力量訓練三大類，在此3大類下又具體細分了不同效果的課程，采用微信支付的方式進行收費。目前的上課地點主要以虹口、浦東、盧灣、古北四地的小區健身會所以及健身工作室為主。

　　上述是還沒有APP產品的“行情”。2013年上線的“趣運動”這款APP，定位于都市 運動人群提供的運動O2O平臺，目前APP用戶10萬，日均訂單1000單左右，合作球館在廣州、深圳約500間，其模式是在線預訂-付款-退訂/評價閉環，構造球館與運動愛好者實時通信的O2O平臺。

　　但更吸引風投的是趣運動的社交元素，利用運動人群之間喜歡同種運動的連線，和在同一間場館運動的連線這一關系，架構一套非常特色的社交體系。用戶不僅可以看到身邊的喜歡同種運動的人以及運動水平，找到水平相當的小伙伴相約鍛煉，還可以知道看到 每間球館中 人氣、水平排名靠前和經常來某一間球館運動漂亮妹子、帥帥小伙。

　　目前，趣運動已經獲得使輪獲得天使灣的數百萬元，A輪則是高榕資本以數百萬美元領投；未來希望提供各種組合的剛需運動需求，如裝別、培訓等，再加上前所未有的運動社區和專業的運動智能硬件，慢慢翹起整塊運動產業的大蛋糕。

　　也許每家運動健身類O2O都有大同小異的夢想。但是，投資人告誡尚在早期的健身運動類O2O同質化競爭嚴重，只有在“時間窗口”內迅速聚集用戶，才有可能在競爭中存活，有條件與各大“流量巨頭”談合作。

　　頗為有趣的是，“維多利亞的秘密”每年舉辦的“時間點”都在歲末年初，新年新計劃也包括“健身計劃”。一家運動健身O2O服務號的運營者透露，從2014年維多利亞的秘密到元旦假期，微信公眾賬號關注人數上漲了近50%；而類似“趣運動”一類APP則出現預訂的波峰。

　　美國經濟學家保羅·皮爾澤在《財富第五波》中將健康產業稱為繼IT產業之后的全球“財富第五波”，與當初的電子商務“買買買”相同，你是否也正在助推“財富第五波”呢？

　　人魚線：正式學名為“腹內外斜肌”，指的是男性腹部兩側接近骨盆上方的兩條V形線條，因其形似于人魚下部略收縮的形態，故稱之為“人魚線”。

　　馬甲線：指女生肚臍兩旁的肌肉線條，因為看起來像馬甲，故稱為“馬甲線”。