余佳文的爆紅，源自于11月22日晚10點(diǎn)多，CCTV1一檔青春分享節(jié)目<青年中國說>的播出。

　　節(jié)目播出后，余佳文逐漸開始火了。90后、霸道總裁、國人老公、千萬融資，一億利潤……各個(gè)標(biāo)簽就像一顆顆的子彈，通過媒體的槍支，集中射向大眾的心間。一時(shí)之間，紅遍大江南北。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有意無意間，青年中國說欄目同余佳文，天衣無縫般，做了一場相互借勢(shì)的火爆營銷。

　　其實(shí)，簡單來說，就是一場節(jié)目Show而已，但對(duì)于青年中國說及余佳文而言，可謂是風(fēng)助火勢(shì)，火借風(fēng)威。

　　為什么火的是余佳文？

　　當(dāng)期欄目共有三組嘉賓出場： 第一個(gè)出場是號(hào)稱中國民營航天公司的第一人，胡振宇；第二個(gè)出場是來一場說走就走的并實(shí)踐過北極求婚，南極結(jié)婚的浪漫旅行的“侶行夫妻”張昕宇梁紅；第三個(gè)就是獲阿里巴巴幾千萬美金風(fēng)投的90后霸道CEO余佳文。

　　客觀的說，每一個(gè)人都有很多的題材和賣點(diǎn)，都有持續(xù)火爆的理由。但最后，似乎只有余佳文成功實(shí)現(xiàn)了消息刷屏，一度占領(lǐng)了各大視頻網(wǎng)站首頁，爆紅了朋友圈。

　　仔細(xì)分析來看，胡振宇，賣點(diǎn)雖多，只可惜前期已經(jīng)熱炒過了，現(xiàn)在再炒剩飯，價(jià)值不會(huì)太大；侶行夫妻浪漫游，對(duì)大眾而言，可望而不可及，只能藏在心底。相對(duì)于前兩者，余佳文的傳播空間則大了許多，充分具備了裂變式傳播的幾個(gè)特點(diǎn)：

　　話題性：90后，總裁，千萬美金風(fēng)投，都是讓人艷羨不已的，具備快速傳播的基礎(chǔ)；

　　傳播性：充足的個(gè)性，霸道的語言，口無遮攔，純真，在這個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)，單調(diào)，都追求一個(gè)亦步亦趨的社會(huì)里，顯得另類和突出。

　　爭議性：千萬級(jí)的融資金額、1個(gè)億的利潤，這些似乎只有巨頭們才享有的數(shù)字，驟然出現(xiàn)在一個(gè)似乎默默無聞的屌絲創(chuàng)業(yè)的小企業(yè)里面，似乎總會(huì)令人產(chǎn)生驚詫，質(zhì)疑之感。這種可能的爭議，從信息傳播來講，似乎也更容易讓人產(chǎn)生了解的興趣和胃口。

　　持續(xù)性：消息的持續(xù)傳播，一定要有一個(gè)信息本身自助傳播裂變的基礎(chǔ)和條件，單靠主導(dǎo)方本身去推動(dòng)，是很難長久的；余佳文爭議性的本身，造就了因爭議產(chǎn)生的兩個(gè)派別，爭議派，反對(duì)派，兩派之間，或褒或貶，或白或黑，持續(xù)不斷，從而使得傳播更快，參與進(jìn)來的人員更多。也變得更加火爆。才使得：頭一日還正面消息是主流，第二日則快速充斥著負(fù)面消息的討伐之語。

　　上述是針對(duì)話題引爆的基礎(chǔ)條件分析，下面則是消息引爆的傳播路徑：

　　定調(diào)-標(biāo)簽化：<CCTV1開講啦>公共號(hào)發(fā)布消息<90后霸道總裁秒殺王思聰!就是有錢!就是任性!>,為余佳文定調(diào)，標(biāo)簽化，90后，霸道總裁，國民老公，千萬級(jí)風(fēng)投…..

　　引爆-范本化：視頻+文章通過社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)引爆，通過社交化得以自發(fā)充分傳播，引爆。

　　質(zhì)疑-負(fù)面化：隨著話題傳播，針對(duì)超表的融資金額，營收金額等質(zhì)疑的聲音開始陸續(xù)出現(xiàn)，逐步將一邊倒的贊揚(yáng)之聲壓倒，朋友圈出現(xiàn)一味兒的負(fù)面消息。

　　響應(yīng)-平息化： 針對(duì)持續(xù)不斷的質(zhì)疑之聲，超級(jí)課程表官微引用余佳文微博，發(fā)布一篇<最近一直被黑的余佳文終于發(fā)話了>的響應(yīng)文章，接下來此文開始傳播，以沖淡負(fù)面消息。

　　隨著時(shí)間推移，相信事件會(huì)逐步平息，逐步趨于平穩(wěn)，大家都該干嘛干嘛。

　　成名之后，勝敗幾何？

　　成名之后，最直接的效果是超級(jí)課程表App在Appstore里，用戶關(guān)注度大增，曾快速?zèng)_進(jìn)免費(fèi)排行榜前十位，最高沖至榜單第四位，教育榜單第一位。這是免費(fèi)傳播獲取用戶的典型案例。

　　另外余佳文、超級(jí)課程表的關(guān)注度，知名度也大大提升：百度指數(shù)顯示，近七日的關(guān)注度持續(xù)增加，同期關(guān)注度暴增10倍以上。

　　有道是成名之后是非多，所謂是非若不涉及個(gè)人和企業(yè)核心之處， 僅僅是言辭不嚴(yán)謹(jǐn)，口出狂言等主觀的東西，經(jīng)過解釋反饋，自然也可以充分化解掉。

　　因此，質(zhì)疑負(fù)面的消息，若化解得當(dāng)，同樣可以產(chǎn)生有效積極的傳播效果。充分的話題性和對(duì)立性，對(duì)傳播可以有很好的促進(jìn)作用，反而可以達(dá)到變壞為好的效果。

　　記得在2012年底，觀看過一次余佳文關(guān)于超級(jí)課程表的項(xiàng)目路演。記得當(dāng)時(shí)總共有五個(gè)項(xiàng)目，路演嘉賓各個(gè)年齡段都有，屬佳文最小。但若論演講思路，項(xiàng)目靠譜程度，當(dāng)屬佳文最清晰，最有特色，當(dāng)時(shí)就印象頗深，后才持續(xù)有所關(guān)注。

　　一個(gè)屌絲創(chuàng)業(yè)者能走到現(xiàn)在，并受到頂級(jí)投資人，徐小平，周鴻祎，紅杉，阿里的關(guān)注和投資，確實(shí)非常之不易。對(duì)創(chuàng)業(yè)者，無論媒體還是觀眾，確實(shí)也不應(yīng)太苛刻。佳文，加油！