在烏鴉最新更新的1.1版本中，許朝軍悄悄更改了產品的 logo，之前一臉“暗黑”相的烏鴉睜開眼睛，變得可愛起來。這也是他認為自己心中真正想做的“烏鴉”：離單一的負能量更遠一點，離參差百態的生活更近一些。

　　烏鴉是許朝軍在6月初正式推出的匿名社交產品，也是許朝軍繼點點、啪啪之后的第三個創業項目。事實上，在烏鴉推出之前，國內的匿名社交領域經過秘密(先后改名為無秘、友秘)的發酵已經變成了紅海，在 AppStore 里搜索“匿名”，出來的相關產品至少有14個，人們被不同疊音的新產品搞得眼花繚亂。但秘密帶來的紅利并沒有分配到這些后來者上，甚至包括secret 中文版在內，一直到現在，國內市場都沒有再爆發一個新的匿名社交產品。稱自己做了十六年社交產品的許朝軍，這次能讓烏鴉飛起來嗎?

　　更移動的烏鴉

　　在今年2月份最初了解到 secret 的時候，許朝軍并沒有覺得在國內這會是一款多么厲害的產品，因為沒有美國地區的手機號，他甚至不能注冊自己的帳號。

　　等意識到這是個機會的時候，先機已經過去了，正如他看待秘密之后的模仿者：在一個已經火爆的先發者面前，后來的同類產品很難突圍。

　　4月份，有關秘密的輿論已經醞釀到最熱，也正在這時，許朝軍決定加入。在他看來，秘密和同類者都在走向一個相對窄的領域，而他的興奮點在于，這或許是個新的方向。

　　所以在烏鴉剛推出時，許朝軍曾嘗試用圈層概念來講述一個不一樣的匿名社交故事：在烏鴉里，用戶可以根據自己的身份選擇所在的學校或者公司，加入到自己能夠參與其中的真實生活圈。

　　但在推向市場之后，許朝軍發現，對大多數用戶來說，公司的圈子還是太小了，反而玩不起來。于是在新版本中，學生還是可以按照學校劃分活躍圈，而在白領范圍里，圈層的城墻被拆除，換上了邊界更加模糊的LBS，對這些用戶來說，白天圍觀公司周圍八卦之外，晚上回家還能吐槽物業。

　　“更適合移動互聯網了”，許朝軍認為，一個具有移動互聯網特性的產品，應該能夠更加地全天候和碎片化，因此也要滿足更大眾用戶的需求。

　　和之前的點點、啪啪相比，他這次想畫的是個更大的圈：用戶的設定包含了學生和白領這兩個社交產品的主流群體;在使用訴求上，新版的烏鴉也在嘗試迎合更多的可能性，無論是吐槽、爆料、還是不想分享到朋友圈的內容，用戶自己還能設置是否只有朋友或者附近的陌生人可見，許朝軍目前的想法是交給用戶去玩，他還新加了 “私聊”的功能，就是雙方都在匿名的情況下， 也能單獨聊天，至于目的是交涉還是交友，“也是看用戶”。

　　在許朝軍看來，匿名社交帶來了一種新的交流方式，在經歷了文字—圖片—聲音—視頻的發展軌道之后，用戶突然又回到文字+圖片的輕便方式，甚至不會介意圖文的這種結合是否會看起來丑。

　　因為輕便，所以許朝軍才看好匿名社交在移動端可能產生的表現。之前做的點點和啪啪在內容的生成和消費上都顯得更重，因而會需要特定的使用場景，而這種談不上有多大實際功用的匿名社區，反而有可能無聲地進入到用戶的碎片時間中去，“拿著手機不知道干嘛的時候，就能進來瞅一眼”。

　　變“小”的啪啪

　　“你說啪啪現在算不算成功呢?”談到啪啪的現狀時，許朝軍這樣反問我。

　　這款由許朝軍參與的第二款產品到今年初一共有3000多萬用戶，并且已經依靠廣告和虛擬禮物實現了微小盈利，去年還完成了新的一輪融資，賬面上不缺錢，“所以現在還挺好的”。

　　但對許多旁觀者來說，逐漸退出主流視線的啪啪卻顯得沉默了，它沒有像之前想的那樣，成為微信、陌陌之后的社交新選擇。其實許朝軍本人也曾經對它寄予厚望，在 2013年接受《中國企業家》采訪時，他曾認為啪啪用戶過億是唯一的方向，“移動互聯網的紅利真的是很大，如果沒做到1億，我覺得是不太及格的。”

　　當時的啪啪的確表現出了進入“億員俱樂部”的增長潛質。憑借聲音+圖片的新形式和微博的繁榮，啪啪在上線半年和十個月之后就宣布用戶分別突破了千萬和兩千萬，和點點一樣，出生不久就變成“當紅炸子雞”。

　　但就在用戶過兩千萬之后，啪啪就宣布轉型了，對當時的許朝軍來說，解決用戶活躍度和實用性的問題比讓用戶量盡快過億更加重要。轉型后的啪啪更像一個帶有媒體性質的個人聲音電臺和興趣社區，和之前相比，聲音的地位被提高，啪啪也從一個一開始“有趣”的產品嘗試變得“有趣+有用”。

　　現在在打開啪啪，來自各個頻道 UGC+PGC 的內容變成了主流，討論世界杯、一起睡前閱讀或者分享段子，“更像一個聲音版的貼吧”，許朝軍這樣總結現在的啪啪。

　　同轉型前相比，啪啪變得垂直了，因為使用的成本更高，啪啪所能涵蓋的市場也小了，“但在有的場景下，啪啪可以滿足你”，在許朝軍看來，啪啪的變小一方面和微博的繁榮過去有關，另一方面，則更像一個產品暫時的歸宿：“它總要平靜下來，找到自己真正是什么”。

　　但他在等啪啪的第二春到來，在商業化的運作逐漸步入正常軌道之后，“只要不是營養不良夭折，不怕長得慢”。

　　創業和禪

　　點點之后，許朝軍開始學禪，他試圖從中找到有關創業的答案。“剛剛做點點的時候會想它是個很大的產品”，采訪時，許朝軍把他之前的這個想法評價為“妄念”。 “點點很文藝、很美，但不是吸引大眾的東西”，他現在認為真正好的產品是應該普度眾生的，許朝軍還用了一段很拗口的話來解釋自己的觀點：“很多時候覺得，要把東西做大，但其實是做小了，當時輕博客的市場很大，但我做小了;但有時候做些小的東西，反而更能夠以小見大。把小的東西變大、大的東西變小，來符合專注、極致、口碑、快，專注就是小。”

　　從點點到啪啪、再到現在的烏鴉，可以看到的是，許朝軍的產品看似越來越輕、所能面向的用戶卻越來越廣泛，用許朝軍的話來說，自己做的產品在變得更加沒有氣質或調性，“就像烏鴉，要更輕它的翅膀才能飛起來”。

　　許朝軍目前在北京798的團隊共有60多人，目前在做的除了啪啪之外，還有兩個游戲項目來產生收入。在新項目烏鴉上，許朝軍一開始只投入了四個人，許朝軍把匿名社交當做一個“可能會是的好機遇”，他想帶著團隊嘗試一下。

　　但隨著產品的正式推出，許朝軍在烏鴉上的認真程度也逐漸凸現出來，他現在把 secret 中文版看作是烏鴉的競爭對手。兩款產品的第一次正面交鋒在6月24號，當天下午，secret中文版先在渠道發力，在 AppStore社交分類的免費排行榜里登上了第一名;烏鴉則緊隨其后，到了晚上九點，榜單的第一名就變成了烏鴉。

　　“人只有努力到最后，才會明白天賦有多重要”，這是許朝軍最近深有感觸的一句話。他現在逐漸接受一款產品最后的命運也會和天賦、運氣這些因素相關，因而心態更加平和。但很明顯他對產品的野心還在：“要做就要做到行業第一”，這是許朝軍覺得可以“人為”的部分，但在目前，同別的匿名社交產品一樣，大家都還在探索的路上，誰還沒有被證明是真正地掌握真理，他說自己倒不怕這些競爭對手，“最怕的是這個市場其實不大，到最后，產品的天賦更重要”。