如果你是一位創業者，你很有可能會遇到失敗。這不只是指公司出問題你就要破產了。我的意思是，某些時候，在某個地方，在某種程度上，你都可能出現功虧一簣的情況。你會忘了兌現對員工、合作伙伴或客戶的承諾;你會開會遲到;你會做出不當的選擇;你會做出錯誤的判斷。你會犯錯誤。

　　但是，你面對失誤時候的反應將說明你是什么樣的一個人，并且這也是決定你的公司能否成功的關鍵因素。但是我們中的許多人會犯錯誤，但是錯誤與進一步的錯誤相結合，會產生更大的負面效應。有時會這樣絕不是因為我們有不良意圖，而是因為我們僅僅不知道該做什么。如果你的心態夠正，這里有四個步驟，按照它們去做，在你失敗的時候可以幫助你正確對待失誤，扭轉情況，提高你今后獲勝的機率。

　　對失敗負起責任來，不要回避。我有一家把小型自助式私人倉儲公司作為目標客戶的在線營銷公司，最近它的子公司簽下了一個新客戶，簽訂了一份每月200美元的關于網站和營銷計劃合同。我們為它建立了網站，但是忘了安排營銷服務。上周這個客戶與我們聯系說：“嘿，我喜歡你們的網站，但是我想我也應該得到在線營銷服務，我還沒有看到任何報告。發生了什么事?”

　　我可以回避這個問題。比如我可以告訴客戶，我們都在等待他的東西，或者我可以將問題歸咎于一個雇員。但我只是告訴他：“沒有任何理由，我們失誤了。”在大多數情況下，逃避責任，除了它肯定是不道德的或是不誠實的以外，也是你在告訴你的客戶：“我沒有能力提供你期望的服務水平。”而這真的是你想要傳達給你的客戶的信息嗎?

　　對你的客戶進行對超額的補償。2006年，美國國家公共電臺的斯科特·西蒙(Scott Simon)給我講了他父親的故事：他父親抱怨他喜愛的剃須膏公司沒有提供他們所承諾的每罐90個的刮胡子刀后，收到了一滿箱罐裝的剃須膏。“我父親甚至都可以被那幾罐埋上了。”斯科特·西蒙說。如果你對你的客戶進行利益補償，你公司的行為可能有一天也會成為一個傳奇。

　　去向客戶解釋，問題不會再發生，以及更重要的，為什么。當你的公司遇到麻煩時，其實你的客戶也正在為自己尋找理由與你共渡難關。因為他們已經做出了投資，把業務轉到另一個公司會耗費更多的時間，這令人厭煩，花費昂貴并且存在潛在的風險，因為客戶已經不能保證與新的供應商合作事情不會更惡化。客戶希望繼續與你的公司合作，但是需要知道這種問題不會再發生了。但只是確保問題不會再發生了是不夠的，你還需要確保客戶能夠了解到：為什么他能相信這一點。

　　同樣方式的失誤不要再來第二次了。讓我失望一次，我會為你們感到恥辱。讓我失望兩次，我會為自己感到恥辱。每個人都會偶爾失敗。大多數客戶都是通情達理的人，你要明白這一點。當供應商以相同的方式失敗兩次或更多次時，客戶就會開始意識到這不是一個一次性的事件，而是一種非常不利的模式。在這種時刻，尋找新的供應商的時間、成本和風險不會超過和你共渡難關的時間、成本和風險，然后顧客就流失了。

　　經過對服務公司14年的運營，我認識到，大多數客戶都只有相當簡單的期望：他們希望他們所付出的會在你承諾的時間內得到相應的回報。

　　對于我公司的客戶，我們都會遵循這些步驟，結果是客戶不僅會因為我們應對的方式而感到興奮，而且會主動要求我們為他們的企業承擔更多業務。我們失敗了，但是通過采取正確的步驟來從失敗中走出來，那么最后我們終將會贏。

　　作者 Joshua Steimle是在線營銷公司MWI的CEO，目前生活在香港，他在香港開設了自己的公司的亞洲辦事處，并且參與了當地的創業企業社區。