自從SNS類網站出現之后，社會化營銷已經被喊了多年，也有很多專家學者著書立說談社會化營銷，有關社會化營銷，東樓今天不想深入分析，只想結合一點親身體驗淺淺的談一點。

　　星你?紙牌屋?我們都被營銷了!

　　關于社會化營銷，最近爆紅的《來自星星的你》就是一個典型的案例。不可否認《來自星星的你》是不錯的韓劇，但視頻播映方在社交媒體的成功營銷不能不提!就在最近，東樓的朋友圈和微博都在刷：都教授，救救我之類的話題，隨著身邊的人越來越多的提及到《來自星星的你》時，多年未看韓劇的我，竟然有跟風去看這部電視劇的沖動。

　　而幾乎在《來自星星的你》熱播的同時，另一部熱播的美劇《紙牌屋》也開始在朋友圈和微博里開始刷屏，我熟悉的幾個自媒體人也相繼在朋友圈里更新出《紙牌屋》的相關評論。于是，我清楚的知道，我被營銷了。

　　毫無疑問，《來自星星的你》和《紙牌屋》的熱播的推動力都是買斷獨家播映權的視頻網站。越來越多的廠商，開始進行更加聰明的營銷，利用社交平臺的快速傳播和熱點話題的運營，再加上意見領袖的引導，將產品營銷到每一個角落，每一個人。特別是你的微信好友里都是具有影響力的自媒體人的時候，你會更加感覺到這種被營銷的包圍的氛圍。

　　社會化營銷的源動力：用戶習慣已改變

　　為什么微博和微信會成為企業營銷的平臺，那是因為我們的習慣已經被互聯網產品所改變。特別是今年，我強烈的感受到，社交化軟件正在對我們的生活和工作造成強烈的影響。

　　來舉兩個小例子。

　　比如看電視的習慣改變。以前我們看電視的時候，或許只是一家人守在電視前，觀看著電視節目，家人之間吐吐槽，而現在卻是一手拿著手機，一手拿著遙控器，邊刷微博和朋友圈邊看節目。現在看到熱播的電視劇，第一反應就是去微博上搜索下話題，看看大家對這部劇怎么看?然后再決定要不要看?如果是直播的節目，更是會到微博和朋友圈上找共鳴，順便吐個槽，點個贊。

　　還有一個例子，上周我去參加搜狐IT舉辦的自媒體沙龍。所有的參會人員的報名都在微信上進行，去之前搜狐的編輯已經把所有參會人員拉進了一個微信群里。所以活動還未開始，大家在微信群里早聊開了。而在現場，大家更是邊聽臺上嘉賓的經驗分享，邊在群里討論分享內容和吐槽嘉賓。這種活動參與的方式是自然而然形成的，并不是主辦方的刻意引導，而是互聯網人自發的被社交軟件給改造了。

　　這兩個小例子都表明，我們的習慣在不知不覺間被社交軟件給徹底改變或顛覆了。放在幾年前，你很難想象看春晚+微博是在一起的;你也很難想象，微信和沙龍是在一起的。更加難以想象，我們的虛擬網絡空間和我們的現實生活會如此交叉重疊在一起!甚至在某一種意義上，虛擬和現實已經結合在一起了!

　　還有，還有，你知道彈幕視頻嗎?你以前能想象，看視頻的時候，屏幕上不斷有網友的評論飄過，你邊看視頻邊看評論，兩不耽誤嗎。但現在很多90后看視頻的方式就是這樣的。如果你還沒看過彈幕視頻，推薦你不妨也去試試，初看時，你可能覺得有點別扭，當你看個幾分鐘后，你會發現竟然毫無違和感。

　　這就是我們所處的互聯網社會化時代，正在徹底改變了我們以往的閱讀習慣以及觀看習慣，甚至是生活習慣和社交習慣!而那些能夠借助這些社會化的平臺，將營銷融入人們的生活習慣中的企業，則能收獲更多。文/李東樓(微信號：relypr)