英國時尚雜志Drapers近日評出了時尚百人榜，該國45歲的劍橋復古書包創始人朱莉·迪恩入選。她獲悉消息后頗為意外地說，“這和最初成立公司的初始目標越來越遠了。”初始目標是什么呢?賺夠女兒的學費。
　　女兒受欺負，媽怒了
　　2008年，朱莉·迪恩和丈夫發現，8歲的女兒埃米莉在學校受欺負了，一幫女生把她踢倒在地。心疼不已的她當即跟女兒說，“明年你就不用再去這個學校了，我們會找一間新學校，在那里你一定會快樂的。”她為女兒選了一間私立學校，條件很好就是學費貴，每年要1.2萬英鎊。朱莉回憶說，向孩子承諾了就要遵守諾言，不能讓孩子失望，“我創業的初始動機就這么簡單：給女兒賺學費。”雖然也是劍橋大學畢業，可是當時的朱莉只是個全職媽媽，靠丈夫一人養家。她坐在廚房里，想了10條賺錢的主意，其中一條就是做學生用的書包賣。
　　選擇賣書包，成功了
　　朱莉一雙兒女很喜歡哈里·波特，曾向母親要一個劇中人物用的那種皮革書包，這給了朱莉啟發。另外，她說，“我選擇書包，也因為我自己小時候就很喜歡我的書包，上學時陪了我好多年;可是我孩子的書包總是幾個月就破舊不堪了。”
　　朱莉把“工廠”設在了自己的廚房里，她先是找了一間供貨商訂做了8只栗褐色書包，可是一個星期過去只賣掉了一只。她并沒有放棄，而是親自到醫院、學校等地發傳單，還通過自學設計了網頁，一有空就研究創業的書籍。慢慢地生意就開始上門了，為了供貨，她幾乎整天在“廚房工廠”里忙個不停。
　　小作坊起家，發財了
　　最開始做生意的時候，朱莉的啟動資金只有600英鎊(編者注：折合人民幣約6000元);不到一年后，她的產品就進入了“城市旅行者”之類的高端商店，書包的價格在80到130英鎊不等。四年后的今天，她不但有自己的“劍橋書包公司”，而且還在萊斯特郡設有一個自己的工廠，手下員工近百人。近日，還在高檔購物場所科芬園開了一間書包分店。她的工廠每天生產900只包，后邊還有大量訂單在排隊等貨。每天至少能售出1500只，年營業額超過1200萬英鎊。想到從家庭作坊起步，到取得今天的成就，連朱莉本人都說，太了不起了。
　　跟著市場走，時尚了
　　就像當初企業大獲成功一樣，對于入選時尚百人榜，朱莉頗有“超現實”的感覺。實際上，她當初是為學生設計的，可是后來發現很受時尚界歡迎，很多時尚博主還在網上推薦，于是就迎合需求在其中加進了顏色、尺寸變化。歌手索菲·埃利斯·巴斯特、模特艾里珊·鐘、美國小童星艾爾·范寧以及BBC主持人菲妮·科頓等都是她的“粉絲”。
　　有意思的是，朱莉并不是一個“時尚”的人，她說，“你看看我以前拍的照片，要多土有多土。”
　　最欣慰的事：實現對女兒的承諾
　　朱莉說，四年創業最大的收獲是遵守了對女兒的諾言，女兒在現在的學校的確非常高興。她說，“我最自豪的時刻就是，創業幾周后女兒拿到校服的時候，我真是百感交集。”