廣告無孔不入，樓字內(nèi)遍布了各式各樣的廣告：電梯轎廂內(nèi)的廣告框圖、候梯廳的液晶電視，甚至小區(qū)外墻上還有大幅的戶外廣告。滲透到樓宇電梯內(nèi)的廣告，已逐漸成為一種比較普遍的現(xiàn)象。對于在電梯間里及周圍布置的廣告，人們一定會關(guān)注嗎？ 在電梯廣告給人們帶來豐富“視覺享受”的同時，也或多或少地形成一些干擾，因此值得人們關(guān)注的問題也多了起來。

　　大企業(yè)把廣告當作推廣品牌的武器，靠廣告去開發(fā)渠道和拉動銷售。中小企業(yè)無力跟從，也無廣告投放的技巧與經(jīng)驗，通常把廣告當作可有可無的信息發(fā)布。大企業(yè)在廣告上的失敗在于錢太多，缺乏對媒體與其它廣告載體的有效評估，沒能精準投放廣告，導(dǎo)致大筆廣告費用的浪費;中小企業(yè)除了錢太少之外，膽子太小、認識不足也使其不敢投放廣告，失去一條本可利用的營銷渠道。

　　2010年3月的某天，馬鵬遠在坐公交車去市里的路上，下車前聽到了“XXX冰箱提醒您慧谷時空到了”。這就是臨沂的公交報站語音廣告，他憑著對新事物的發(fā)掘精神和對媒體的敏感，他把這種廣告形式在記在了腦海里。

　　上一個朋友的廣告公司拜訪時，在做電梯時，轎廂里靜悄悄的。即使到了下電梯的樓層，電梯開門時也沒有語音提示。這時，他突然想到了公交報站語音廣告的表現(xiàn)形式。如果在到了19樓時，電梯里面提醒乘客“XXX冰箱提醒您19摟到了”這種廣告形式不很好嘛。

　　他把自己的這個想法和拜訪的這個廣告公司的朋友一說，兩人都覺得值得好好推敲研究。于是，兩個人便開始了市場調(diào)研，一方面看城市里面具有這種報層功能的電梯數(shù)量占總電梯數(shù)量的比例;另一方看市場上有沒有電梯語音報站廣告機。

　　經(jīng)過一個多月的調(diào)查結(jié)果出來了，具有這種報站功能的電梯數(shù)量在本地(臨沂)較少，而電梯語音報站廣告機在網(wǎng)站上還真有一家，于是他們抱著試試看的態(tài)度先進了兩臺樣機。

　　樣機在匯款5天后發(fā)來了，在下面一試還真如他們想的那樣，可以做電梯報站廣告。可是怎么安裝呢?他們又犯了難，于是他們和供貨商聯(lián)系，讓他們來工程師 給安裝設(shè)備(所有路費、吃住都由他們承擔)。并且他們要對方來時再帶來十臺左右的廣告機。10天過去了，20天過去，供貨商的工程師遲遲不來。他們?nèi)靸?頭的打電話催促，終于在他們猛烈進攻下。供貨商公司的安裝人員坐了火車到來了，他們開車到棗莊把這位神秘的“工程師”接到了臨沂,并安排“工程師”在賓館 住下。

　　第二天，他們和“工程師”一起吃了早飯后，便陪同“工程師”開始了設(shè)備安裝。結(jié)果“工程師”安裝了一天，竟然一臺也沒安裝上。

　　第三天，依舊如此，“工程師”也沒了勁頭，又是打電話請示總部總工程師;但是安裝結(jié)果還是一塌糊涂。

　　接連三天，最后這個“工程師”也沒辦法了，只得說要回總公司。

　　最后沒辦法，馬鵬遠和他的朋友把這個“工程師”送到了車站，又給他買上票送走了。

　　美麗的電梯語音廣告到此是否就畫上了句號了呢?

　　馬鵬遠和他的朋友卻不這么認為，他們相信如果這個市場沒有電梯語音廣告的設(shè)備。

　　只有兩種可能：一種是這種設(shè)備根本沒有市場;一種是市場存在，這個細分的廣告領(lǐng)域的研發(fā)還有些滯后。在進行了2個多月的調(diào)研后，他們否定了第一種可 能。既然有這個市場需求，市場還沒這種設(shè)備，為么我們不能找合作單位共同研發(fā)這個設(shè)備呢?于是，在2010年6月份他們把構(gòu)思的想法和設(shè)備要實現(xiàn)的功能， 找了一個做電梯配套近十年的廠商進行了合作。

　　合作伊始也頗費周折，市場上當時只有電梯報站器，并且還需要接入電梯信號，更麻煩的是他們的內(nèi)容是一次寫入的。怎么辦，第一步需要解決電梯報站廣告機的存 儲介質(zhì)和獨立獲取信號問題，于是他們和選定的合作廠商反復(fù)溝通，直到幾個月后，廠家才拿出了第一臺具有SD卡模塊和獨立電梯感應(yīng)系統(tǒng)電梯報站廣告機。這 時，馬鵬遠他們進行了兩步走，一進行電梯報站廣告機的專利申請;同時他們又進了幾十臺設(shè)備進行安裝和測試。

　　由于，這種電梯報站廣告機具備報站功能，并且在上下行期間伴有輕柔的音樂，所以和物業(yè)談判較為順利。經(jīng)過安裝和測試，這種電梯報站廣告機無論是安全性、兼容性還是穩(wěn)定性都完全達標。

　　第三代電梯報站廣告機在內(nèi)容更換模塊上進行了升級，把音控模塊和內(nèi)容更換模塊從主機上獨立開來。使得廣告運營商更加便捷的更換廣告內(nèi)容。

　　著眼未來，馬鵬遠和他的合作伙伴秉承廣告和公益并行，科技和服務(wù)并重的思路，以創(chuàng)新為先導(dǎo)，大步向前。他們希望有一天樂動空間站，能夠在中國各地遍地開花，既能給電梯乘客帶來溫馨提示，也能給廣告公司帶來更大的收益。

　　傳播學(xué)家認為，電梯廣告主要是在人們候梯時傳達一些信息片斷，信息的價值及傳播量有一定局限性。此外，用于播放廣告的液晶電視系統(tǒng)的安裝、維護成本較高，在費用方面，會造成廣告商與物業(yè)管理者之間的協(xié)議存在許多不合理之處，甚至觸及業(yè)主的財產(chǎn)利益，自然也限制了電梯廣告的發(fā)展。