去年草莓音樂節(jié)上他大放異彩，風(fēng)頭蓋過當(dāng)紅明星；今年的迷笛音樂節(jié)，他再次以“唐僧”形象亮相，依然吸引無數(shù)人圍觀。

　　“愛貧嘴，愛嘮叨，愛現(xiàn)眼，愛牽著白馬去放蕩。愛創(chuàng)意，愛生活，愛牛酷，愛裝X耍酷吹牛皮。我不是淫僧，不是牛魔王，我不是唐僧的哥哥，我是唐僧哥。”這是“唐僧哥”名片上的一句話，的確像唐僧一樣啰嗦，他到底要唱哪門子的經(jīng)呢？

　　IBM的“螺絲釘”

　　“貧僧是打IBM來，去往電子商務(wù)領(lǐng)域求取‘創(chuàng)業(yè)真經(jīng)’。”這是“唐僧哥”雷打不動(dòng)的獨(dú)特自我介紹。其實(shí)胡茬稀疏、清瘦身材的“唐僧哥”本名杜磊，他的理想與“唐僧”根本不沾邊。

　　“我大學(xué)時(shí)的夢(mèng)想是做中國(guó)的比爾?蓋茨。”杜磊說，當(dāng)初畢業(yè)于哈工大的自己年輕氣盛，覺得只要干上IT，當(dāng)上比爾?蓋茨并非遙不可及。為了彌補(bǔ)自己軟件“知識(shí)不夠”的短板，他還進(jìn)一步深造，研讀了北京大學(xué)的軟件碩士學(xué)位。

　　順利工作的杜磊起點(diǎn)很高，碩士畢業(yè)后就進(jìn)入了藍(lán)色巨人IBM，一待就是五年。眾所周知，IBM幾年前正在向軟件與服務(wù)領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)型，杜磊所學(xué)正符合IBM的轉(zhuǎn)型方向。五年中，杜磊盡管只是一顆“螺絲釘”，卻對(duì)于IT產(chǎn)業(yè)有了更為深入的了解和認(rèn)識(shí)，也鍛煉了自己的實(shí)操及管理能力，但是他的興趣卻已經(jīng)轉(zhuǎn)移。“不想當(dāng)比爾?蓋茨了，迷上互聯(lián)網(wǎng)了。”杜磊說，IBM深不可測(cè)，卻不具備互聯(lián)網(wǎng)公司的個(gè)性和活力，他感覺到，傳統(tǒng)的IT大企業(yè)已經(jīng)不能滿足自己的奮斗心，只有互聯(lián)網(wǎng)才是自己施展拳腳的地方。

　　“我活過來了”

　　沒有留戀跨國(guó)大公司的白領(lǐng)位置和穩(wěn)定收入，杜磊沒有遲疑地走上了創(chuàng)業(yè)的道路。

　　2008年，杜磊帶著不到10人的團(tuán)隊(duì)開始了創(chuàng)業(yè)打拼。首先他們進(jìn)行了10個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研，選定創(chuàng)業(yè)方向。令他喜出望外的是，他看到在中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)還有一片空白——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在電子商務(wù)越來越熱的大環(huán)境下，做創(chuàng)意商品的還不多。經(jīng)過一番研討，考慮到銷量保證和易于推廣等問題，杜磊決定選擇創(chuàng)意T恤這一容易被大眾接受的產(chǎn)品作為主打商品。“我覺得創(chuàng)意T恤是最有前景的。”杜磊說，因?yàn)樯鐣?huì)上存在消費(fèi)創(chuàng)意T恤的文化，而且T恤價(jià)格便宜，大眾都能接受，所以他決定他的創(chuàng)業(yè)公司“牛酷網(wǎng)”就做這個(gè)產(chǎn)品。

　　然而，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，杜磊幾乎沒有做任何線上推廣，這導(dǎo)致半年時(shí)間內(nèi)，牛酷網(wǎng)賣出的T恤還不到500件，最終他的第一次嘗試以失敗告終。

　　郁悶的杜磊曾經(jīng)一支接一支抽煙，他堅(jiān)信自己的選擇沒有錯(cuò)，只是某個(gè)環(huán)節(jié)疏忽了。不斷地分析、反思后，杜磊認(rèn)為自己找到了線上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的瓶頸所在。“所有的原創(chuàng)產(chǎn)品都存在缺少銷售渠道的問題。”杜磊說，因?yàn)闆]有好的銷售途徑，所以創(chuàng)意產(chǎn)品找不到買家，“那我何不做一個(gè)支點(diǎn)，幫他們完成這個(gè)事情呢？”豁然開朗的杜磊立刻調(diào)整方向，決定去做創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的渠道商，專業(yè)銜接創(chuàng)意產(chǎn)品的規(guī)模化買賣兩方。“這是絕對(duì)的創(chuàng)業(yè)藍(lán)海！”杜磊篤定地說，“在中國(guó)創(chuàng)意領(lǐng)域?qū)Ｗ鯞2B的只有牛酷（Neocool）一家”。事實(shí)證明杜磊這一次找對(duì)了路，從2010年至今，主打85后消費(fèi)市場(chǎng)的牛酷網(wǎng)已經(jīng)擁有40多個(gè)品牌和400多家分銷商，資金流也呈節(jié)節(jié)上升趨勢(shì)，目前已有多家加盟店在與其洽談合作，杜磊說“我活過來了”。

　　扮唐僧意外走紅

　　在牛酷網(wǎng)上線初期，杜磊為自己取了“牛魔王”的名字，并把它印在名片進(jìn)行社交活動(dòng)。但在2010年草莓音樂節(jié)“尋找白骨精再續(xù)前緣”活動(dòng)中，杜磊穿著唐僧袍客串了一把唐僧。不料無心插柳柳成蔭，“白骨精”無人問津，“唐僧”卻成了焦點(diǎn)，上千人紛紛找杜磊合影。這令杜磊覺得是個(gè)意外的緣分，而且可以看到“唐僧”的吸引力，于是他干脆將之作為營(yíng)銷賣點(diǎn)，名片改成了“唐僧哥”。

　　為了給牛酷網(wǎng)賺足眼球，杜磊豁出去了，他以夸張的唐僧裝扮出入各大音樂節(jié)，盡自己最大的力量宣傳牛酷網(wǎng)，讓更多的人通過認(rèn)識(shí)“唐僧哥”進(jìn)而了解牛酷網(wǎng)。

　　當(dāng)然，他的做法必然迎來“炒作”的評(píng)價(jià)，對(duì)此，杜磊一笑置之：“一個(gè)創(chuàng)業(yè)者要是拿高姿態(tài)的話，一定不能成功。我就要做別人做不了的事，丟別人丟不起的人，吃別人吃不了的虧。創(chuàng)業(yè)需要我做什么我就做什么。”對(duì)于非議杜磊充耳不聞，牛酷網(wǎng)在2011年承辦了一些音樂節(jié)，杜磊仍然穿著唐僧袍滿場(chǎng)奔走地與觀眾拍照拉近乎，而牛酷的知名度也隨著他的努力一點(diǎn)點(diǎn)放大。

　　其實(shí)從這份倔強(qiáng)上可以看出，杜磊的確有和唐僧相似的地方，那就是都擁有一份堅(jiān)不可摧的決心和毅力。雖然像唐僧西天取經(jīng)般經(jīng)歷了的各種磨難，杜磊卻不憚屢次重來：“再苦再累，一旦選擇就不放手，踏上了這條路就意味著我做好了迎接困難的心理準(zhǔn)備。”杜磊笑著說，有時(shí)候他還真覺得自己被唐僧“附體”了。

　　現(xiàn)在，杜磊最大的愿望就是在10年之內(nèi)開出像“宜家”一樣規(guī)模的創(chuàng)意連鎖店，做出“體驗(yàn)式生活館”，把創(chuàng)意商品做到極致，“我會(huì)像唐僧一樣取到真經(jīng)的！”他篤定地說。