近日，小紅書公布了“啄木鳥”計劃首月成果。數據顯示，治理首月，小紅書生態治理部門共對7383個賬號進行斷流處罰，處罰筆記數量超過21.3萬篇。

 

今年9月23日，小紅書發布信息，為進一步規范社區生態、保障用戶體驗，正式啟動 “啄木鳥”計劃，針對虛假推廣行為進行地毯式排查，涉及全站筆記。

據了解，低質內容和“接私單”推廣是此次小紅書治理虛假推廣的兩大重點方向，這兩類內容也是用戶投訴、舉報的重災區，8月以來，平臺共接受到用戶舉報不良內容、疑似廣告等125.2萬次，日均接到投訴舉報量超過1.5萬次。

“低質筆記通常呈現出標題黨、以夸張圖片或文字為噱頭誘導閱讀、編造虛構生活體驗等特征。”小紅書“啄木鳥”計劃相關人員表示。

小紅書方面指出，私單推廣有三重危害：首先，隱藏真實推廣目的，干擾用戶判斷；其次，私單內容未通過平臺報備審核，質量難以保證；第三，接私單人群以牟利為主，缺乏真實體驗，內容大多照搬產品說明或憑空捏造效果，缺乏內容價值，混淆平臺搜索結果。

為了提升治理精準度，小紅書稱正在通過大數據、人際關系拓撲圖構建多模型算法等技術方式觀察人際互動關系，監測并對品牌異常數據、用戶行為圖譜等進行分析，以便對造假群體進行更準確有效的身份核驗。

“無論哪種虛假推廣，都是內容生態上的毒瘤，不利于用戶體驗，對優質內容還會形成‘劣幣驅逐良幣’的負面效果，動搖社區“信任”根基，不論如何，我們一定會堅持打擊到底。”小紅書方面表示，下一階段在打擊虛假推廣的力度上會毫不放松，堅決對造假者說不。