小紅書“時尚C計劃”一期活動結束，在平臺第一階段對美妝時尚創(chuàng)作者的扶持中，小紅書博主張咸-sa1t、UG你大哥、火山大王和shgiook憑借極具小紅書特色的優(yōu)質內容以及矚目的漲粉速度，登上“小紅書時尚C計劃第一期時尚新星大賞”榜單，成為第一批“RED時尚新星”。

8月初，小紅書推出“時尚C計劃”，拿出百億流量扶持美妝時尚品類的視頻作者，通過冷啟動流量、激勵金、專業(yè)運營指導、頂級榮譽資源等多項權益，打造C位出道的美妝時尚頭部作者標桿。截止到目前，活動共吸引4.7萬人參與，瀏覽量超2.2億。

同時，小紅書也借此開始與創(chuàng)作者進行“獨家內容簽約”，以美妝時尚品類作為切入點，旨在與優(yōu)質創(chuàng)作者鎖定其內容在小紅書的獨家發(fā)布。小紅書為簽約博主提供從內容扶持、流量扶持、行業(yè)資源到商業(yè)化變現(xiàn)的全方位支持。據(jù)悉，“時尚C計劃”將持續(xù)展開，繼續(xù)扶植時尚美妝類優(yōu)秀創(chuàng)作者在小紅書的個人發(fā)展。

“時尚C計劃”加速00后美妝時尚軍團崛起

首批“RED時尚新星”中，快時尚穿搭范本張咸-sa1t是首位粉絲量突破百萬的新星博主，UG你大哥依靠整容級美妝分享40天漲粉15萬，00后貓系少女火山大王則創(chuàng)下10篇筆記漲粉9萬的紀錄，可鹽可甜的00后元氣女孩shgiook單月漲粉超5萬。

有小紅書特色的優(yōu)質筆記內容、火箭式的漲粉速度是“RED時尚新星”的共同特點，而他們背后則是以00后為主的新生代美妝時尚軍團。在小紅書，這個群體有著視頻化程度高、粉絲粘性強、追求個性化表達的鮮明特點。

據(jù)了解，小紅書00后美妝時尚博主中，50%以上博主視頻化程度超過90%；他們月均活躍粉絲占比87.8%，其中超過60%為22歲以下的年輕人，44%集中在一線城市；在內容創(chuàng)作方面，00后博主拒絕做“流水線產(chǎn)品”，追求個性表達，拒絕同質化的表演，內容獨立完成創(chuàng)意和內容，不代表任何人或者機構。

例如，以精湛的創(chuàng)意妝容技巧獲得了大量關注的博主抗氧，表示他在小紅書分享的目的就是“表達我對美學的想法，傳遞我的審美。大家的夸獎讓我快樂和自信，粉絲就像是我的朋友，他們想學什么妝容，我就會化給大家看”。抗氧所有的筆記從創(chuàng)意到制作都是自己獨立完成。

美妝時尚垂類的領軍地位優(yōu)勢明顯

00后美妝時尚博主的快速崛起離不開小紅書UGC社區(qū)獨特的自我進化能力，以及在激烈美妝時尚垂類競爭中的壁壘。

常駐紐約的時尚博主Susan蘇16歲在社交媒體上爆紅，在YouTube和Instagram上有近50萬粉絲，國內粉絲群體龐大，許多搬運視頻在國內社交網(wǎng)站上都有極高的播放量。出于平臺調性與用戶心智考慮，她在國內眾多社交社區(qū)平臺間，選擇只在小紅書在開設賬號，70余篇筆記已經(jīng)獲得超過38萬粉絲和超過40萬點贊。除了Susan蘇，還有琪琪崽等諸多多平臺博主，愿意把美妝時尚類內容的獨家發(fā)布在小紅書。

根據(jù)《2020小紅書年中美妝洞察報告》顯示，在多元化的社區(qū)生態(tài)形勢下，小紅書目前MAU活躍人數(shù)過億，2020年6月，56%的活躍用戶會在小紅書社區(qū)消費美妝內容，小紅書美妝類創(chuàng)作者人數(shù)同比去年增長達192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長108%，美妝視頻內容消費增張113%。相比于其他主流社交媒體，小紅書在美妝內容的傳播中具有優(yōu)勢。