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隨著搜狗將在第四季度完成私有化退市，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，搜狗在騰訊業(yè)務(wù)體系內(nèi)，或?qū)⒊蔀楹笳咴谒阉饕婺酥罙I領(lǐng)域布局的重要一環(huán)。這也意味著，百度一家獨(dú)大的搜索引擎市場(chǎng)格局正在被慢慢瓦解。這同時(shí)給各大互聯(lián)網(wǎng)公司以進(jìn)入乃至做大市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。搜索引擎領(lǐng)域近期特別熱鬧，除了有騰訊收購(gòu)搜狗以外，字節(jié)跳動(dòng)的入局也是原因之一。
唐欣表示，搜索引擎的盈利模式非常清晰，并且能夠積累最有價(jià)值的用戶目的性數(shù)據(jù)，對(duì)巨頭構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)體系和整體商業(yè)生態(tài)都有重要價(jià)值。“互動(dòng)百科僅僅是內(nèi)容搜索領(lǐng)域中的一個(gè)比較簡(jiǎn)單的部分。搜狗跟互動(dòng)百科相比，應(yīng)該在技術(shù)積累方面強(qiáng)很多。”相對(duì)來(lái)說(shuō)，搜狗在搜索引擎行業(yè)的優(yōu)勢(shì)較大。
未能捕捉“宅經(jīng)濟(jì)”紅利
與百度受到新冠肺炎疫情影響，反而刺激數(shù)據(jù)增長(zhǎng)不同，搜狗三季度財(cái)報(bào)顯示，公司總營(yíng)收為2.167億美元，同比下降31.2%。營(yíng)收下滑主要是由于某些廣告商對(duì)搜狗的業(yè)務(wù)政策存在不確定性。
美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）和非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，毛利潤(rùn)均為4780萬(wàn)美元，同比均下降40%?？傔\(yùn)營(yíng)支出為9340萬(wàn)美元，同比下降4.9%。
搜狗由盈轉(zhuǎn)虧趨勢(shì)明顯?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)(博客,微博)》記者梳理搜狗近期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度，搜狗盈利0.366億美元，第四季度，搜狗實(shí)現(xiàn)了0.35億元的凈利潤(rùn)，但從今年一季度開(kāi)始便一直處于虧損狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，搜狗第一季度虧損約0.32億元，第二季度虧損約0.09億元，三季度虧損約0.42億元。此外，今年第三季度公司毛利率為22%，去年同期為40%。
搜狗在財(cái)報(bào)中表示，其2020年第三季度營(yíng)收同比下滑，主要原因是由于騰訊此前宣布將搜狗私有化，導(dǎo)致一些廣告商對(duì)搜狗的業(yè)務(wù)政策存在不確定性，及流量收購(gòu)活動(dòng)減少。
值得注意的是，同樣作為搜索引擎的百度在三季度表現(xiàn)則較好。財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度總營(yíng)收為人民幣282億元（約合41.6億美元），與去年同期相比增長(zhǎng)近1%，與2020年第二季度相比增長(zhǎng)8.44%。“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）第三季度總營(yíng)收為人民幣214億元（約合31.5億美元），比去年同期增長(zhǎng)2%。百度第三季度歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣137億元（約合20.2億美元），相比之下去年同期的歸屬母公司股東的凈虧損為人民幣64億元，與2020年第二季度相比增長(zhǎng)382.79%。
獨(dú)立分析師唐欣在接受記者采訪時(shí)表示，就市場(chǎng)占有率而言，搜狗在搜索引擎方面處于比較邊緣的位置，即使有騰訊的支持，總體依然沒(méi)有變化?，F(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量在往內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)上走，這些內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)大多對(duì)外部的搜索引擎并不友好。這也導(dǎo)致整個(gè)搜索引擎行業(yè)的大盤(pán)受到影響。此外，基于語(yǔ)言為核心的AI戰(zhàn)略，搜狗于2019年3月涉足以語(yǔ)音識(shí)別、轉(zhuǎn)寫(xiě)和翻譯為核心訴求的錄音筆行業(yè)。2020年搜狗發(fā)布新款錄音筆時(shí)，搜狗CEO王小川對(duì)外界表示，盈利問(wèn)題不是AI+硬件本身的戰(zhàn)略目標(biāo)。
財(cái)報(bào)顯示，搜狗的搜索與搜索相關(guān)營(yíng)收為1.925億美元，同比下降33.2%?；诟?jìng)價(jià)的按點(diǎn)擊率收費(fèi)服務(wù)營(yíng)收同比下滑，占搜索和搜索相關(guān)營(yíng)收的83.9%，而2019年同期為88.7%。其他營(yíng)收為2420萬(wàn)美元，同比下降9.3%，該營(yíng)收降低主要由于非核心業(yè)務(wù)收入減少，但智能硬件收入同比增長(zhǎng)66%。
此外，搜狗在第三季度的營(yíng)收成本為1.689億美元，同比下滑10.8%。其中，流量獲取成本為1.226億美元，同比下滑14.7%，占到總營(yíng)收的56.6%；而2019年同期流量獲取成本占總營(yíng)收的45.6%。
本季度財(cái)報(bào)受業(yè)內(nèi)關(guān)注，或許是因?yàn)樗压芳磳⒊蔀轵v訊的組成部分。搜狗與第二大股東搜狐于9月29日晚間分別宣布，搜狗已與騰訊直接或間接持有的THL A21 Limited、TitanSupernova Limited和Tencent Mobility Limited三家公司簽署最終的私有化協(xié)議，收購(gòu)價(jià)格為9.00美元/股，搜狐將獲得總計(jì)約11.8億美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)。
根據(jù)公告，搜狗預(yù)計(jì)該筆交易在今年第四季度完成。合并完成后，搜狗將成為騰訊持股的間接全資子公司，搜狗ADS將從紐交所退市。截止到11月20日凌晨?jī)牲c(diǎn)，搜狗股價(jià)為8.86美元/股，較2017年上市發(fā)行價(jià)13美元/股下跌了31.84%，總市值為33.99億美元。
搜索引擎迎來(lái)新戰(zhàn)役
搜狗和騰訊的合作已久，也顯露出二者對(duì)占據(jù)搜索引擎市場(chǎng)更多份額的野心。
公開(kāi)資料顯示，2013年，搜狗開(kāi)始引入騰訊投資，并簽訂協(xié)議，就搜狗搜索業(yè)務(wù)展開(kāi)合作。2014年，搜狗又借得這一優(yōu)勢(shì)，上線了微信公眾號(hào)內(nèi)容的垂直搜索功能。根據(jù)搜狗招股書(shū)披露，搜狗的業(yè)務(wù)流量中，騰訊系產(chǎn)品給搜狗導(dǎo)入的流量占到總數(shù)的38.2%，來(lái)自手機(jī)廠商預(yù)裝的流量有40%，自有流量只有21%。
但在百度的市場(chǎng)地位仍然穩(wěn)固的背景下，還有新興的巨頭進(jìn)入，這也為搜狗和騰訊帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
2月21日，今日頭條正式上線獨(dú)立的頭條系搜索產(chǎn)品——“頭條搜索”APP。字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾在一場(chǎng)內(nèi)部員工會(huì)上表示，如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)日活躍用戶。該公司明確表達(dá)了進(jìn)軍搜索業(yè)務(wù)的決心，2019年，字節(jié)跳動(dòng)搜索業(yè)務(wù)開(kāi)始走向前臺(tái)，宣布打造出一個(gè)理想的搜索中臺(tái)架構(gòu)。
而騰訊將搜狗收入麾下最直接目的在于整合搜索，利好微信平臺(tái)內(nèi)的搜索生態(tài)，加快搜索商業(yè)化步伐，并與移動(dòng)時(shí)代日益崛起的字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行抗衡。香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接受記者采訪時(shí)表示，全資收購(gòu)等同于私有化，但是搜狗業(yè)務(wù)本身與騰訊主要的收入來(lái)源游戲協(xié)同性低，所以不排除私有化之后將搜狗在科創(chuàng)板或注冊(cè)制創(chuàng)業(yè)板再上市。
唐欣認(rèn)為，作為社交平臺(tái)的一個(gè)輔助工具，搜索自然是有價(jià)值的。但要在社交平臺(tái)上做一個(gè)大而全的搜索入口很難。微博的搜索一樣沒(méi)有超出本身的范疇，微信同樣不會(huì)超出。因此，微信的流量能給搜狗的扶持力度有限。在這種情況下，搜狗想要突破，還需要擴(kuò)展自己的流量源。
去年12月11日，微信宣布，微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”。微信搜一搜的搜索結(jié)果包括公眾號(hào)、小程序、游戲等內(nèi)容，內(nèi)容來(lái)自于微信內(nèi)部以及知乎、豆瓣等平臺(tái)。微信方面介紹，用戶使用升級(jí)后的微信搜一搜，可搜索到更多的信息和服務(wù)，但未透露細(xì)節(jié)。
沈萌表示，搜索引擎目前已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)，所以雖然搜狗搜索引擎、輸入法、瀏覽器仍然是流量的主要入口，但與騰訊既有用戶重疊度高，所以合并的意義并不大。搜索引擎市場(chǎng)目前格局基本固定，雙方的合作不需要通過(guò)私有化才能更好實(shí)現(xiàn)，所以收購(gòu)本身應(yīng)該更多是體現(xiàn)在資本運(yùn)作角度。
