近年來，衛(wèi)龍靠著花式營銷一路走紅，衛(wèi)龍迅速為大眾所知曉，離不開強大的營銷策略。起初，衛(wèi)龍董事長劉衛(wèi)平通過發(fā)廣告、寫軟文，并以地推形式初步試水和拓展。很快，衛(wèi)龍打開了漯河市場，且開始向鄭州、河南全省乃至全國輻射擴張。也讓大家開始注意到，賣辣條原來可以這么賺錢。

除了邀請明星代言，衛(wèi)龍還擅長“蹭熱度”。2016年9月8日，衛(wèi)龍在iphone7發(fā)布的當天，宣布推出Hotstrip 7.0(辣條7)，模仿蘋果的設計風格，將網(wǎng)店頁面介紹圖、宣傳海報、產(chǎn)品包裝全部改換成白色，配上“改變食界，條條是道”的同款文案。不僅如此，10月份，衛(wèi)龍還模仿蘋果門店的裝修風格開了一家線下旗艦店，引發(fā)了眾多網(wǎng)友關注。

毫無疑問，衛(wèi)龍已經(jīng)在整個“辣條界”奠定了行業(yè)老大的地位。
 

一年銷售近50億元

衛(wèi)龍不只是賣辣條

1999年，劉衛(wèi)平、劉福平兄弟倆從老家湖南來到河南漯河創(chuàng)業(yè)。一次偶然的機會，在路邊吃到一碗牛筋面，由此獲得靈感，開始生產(chǎn)麻辣面筋（辣條），并創(chuàng)辦衛(wèi)龍食品。誰能想到，隨后20年就靠著這包辣條一步步發(fā)家致富。

 

2003年，公司開始打造“衛(wèi)龍”系列休閑食品，并陸續(xù)在河南漯河、駐馬店、扶溝多地投放生產(chǎn)基地。此后，不斷拓展產(chǎn)品品類，到現(xiàn)在已經(jīng)擁有調味面制品類、豆制品類、魔芋制品類、素食類、肉制品類共五大類四十多種系列產(chǎn)品。“衛(wèi)龍”也發(fā)展成為集研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售為一體的現(xiàn)代化休閑食品品牌。

衛(wèi)龍食品近幾年一直探索多元化。

據(jù)《北京商報》在2019年的報道稱，衛(wèi)龍食品目前已建有漯河平平、駐馬店平平、親嘴豆干、衛(wèi)來食品等多個生產(chǎn)基地，主要進行調味面制品產(chǎn)品的生產(chǎn)。

目前，除了辣條，衛(wèi)龍食品的產(chǎn)品還包括魔芋粉、薯片、鍋巴、牛肉、鳳爪、鹵蛋、辣條火鍋等。

 

在2020年合作伙伴大會上，衛(wèi)龍董事長劉衛(wèi)平透露，2019年衛(wèi)龍整體營收49.09億元，其中終端直售收入25.5億元，流通渠道18億元，電商渠道收入5.59億元。相比于2018年收入35億元，增速近43%。同時，劉衛(wèi)平表示，2020年衛(wèi)龍的營收目標為72億元，預計在2019的基礎上增長近47%。

 

但和多品類發(fā)展的零食上市企業(yè)相比，衛(wèi)龍食品業(yè)績表現(xiàn)還是偏弱。以良品鋪子（603719.SH）和三只松鼠（300783.SZ）為例，財報顯示，僅在今年上半年，良品鋪子的營業(yè)收入為36.1億元，超過衛(wèi)龍食品全年業(yè)績的二分之一；三只松鼠營業(yè)收入更是直接超過衛(wèi)龍食品全年業(yè)績，為52.52億元。

天眼查顯示，衛(wèi)龍品牌屬于漯河市平平食品有限責任公司，該公司由漯河市衛(wèi)龍商貿有限公司100%控股。在2017年9月股權變更前，衛(wèi)龍食品創(chuàng)始人劉衛(wèi)平、劉福平分別持有平平食品60%、40%的股份。而后，衛(wèi)龍商貿經(jīng)過多次股權變更，如今由一家香港企業(yè)和和國際事業(yè)有限公司控股。

有行業(yè)人士分析，衛(wèi)龍食品頻繁變更股權，也是為在香港上市做準備。從純內資變?yōu)榧兺赓Y，這種股權結構在上市進程中將不需要內地證監(jiān)會審核，從而加快衛(wèi)龍食品在香港上市的步伐。

食品安全是最大屏障

值得一提的是，衛(wèi)龍已經(jīng)不是首次被傳上市。2018年12月也曾傳出衛(wèi)龍辣條謀求在港上市的消息。

實際上，辣條企業(yè)謀求上市，食品安全是繞不開的問題。雖然衛(wèi)龍標榜“干凈、衛(wèi)生”，但也曾屢登食品安全抽檢黑榜。據(jù)公開資料，平平食品截至目前涉及的司法案件中，排在首位的案由即是產(chǎn)品責任糾紛，高達39件。2015年，漯河市質檢局發(fā)出處罰通知稱，平平食品生產(chǎn)的親嘴燒、大面筋以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品。責令其停止生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品并罰沒款合計8.57萬元。

2018年9月，原湖北省食藥監(jiān)局發(fā)布公告顯示，衛(wèi)龍等品牌辣條抽檢不合格。不過，此次辣條抽檢卻因地方標準不一出現(xiàn)“打架”。據(jù)悉，當時湖北抽檢中，衛(wèi)龍涉事批次辣條“親嘴燒”“小面筋”被認定違規(guī)添加山梨酸和脫氫乙酸等食品防腐劑。而當時衛(wèi)龍食品將“河南辣條標準”作為依據(jù)，認為其辣條生產(chǎn)合規(guī)。

 而在2019年12月，國家市場監(jiān)督管理總局終于對辣條類食品統(tǒng)一了生產(chǎn)許可管理標準，辣條使用添加劑標準的紛爭塵埃落定。

有了國家統(tǒng)一標準，辣條市場會引來更多的食品企業(yè)競爭，如來伊份、口水娃、三只松鼠等企業(yè)均有辣條產(chǎn)品。

有人認為，高油高鹽高糖的三高食品，翻到背后看看每百克的鈉含量嚇死人，吃少了口渴，吃多了高血壓，經(jīng)濟越發(fā)達，飲食口味越淡。

有評論認為，衛(wèi)龍食品未來應該高度重視質量問題，嚴格品控，辣條——食品安全問題永遠是前進最大的屏障。