（1）自愿注冊和強制注冊相結合的原則

①強制注冊：

卷煙、雪茄煙、有包裝的煙絲的生產經營者，必須申請商標注冊。

②自愿注冊：

除必須使用注冊商標的商品外，商標無論是否注冊都可以使用，但只有注冊商標才受到商標法律制度的保護。

（2）誠實信用原則（在先權利保護）：

申請商標注冊不得損害他人現有的在先的權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。

解釋：

當事人主張訴爭商標損害其姓名權，如果相關公眾認為該商標標志指代了該自然人，容易認為標記有該商標的商品系經過該自然人許可或與該自然人存在特定聯系的，人民法院應當認定該商標損害了該自然人的姓名權。

（3）顯著原則：申請注冊商標，應當具有顯著性，便于識別。

解釋：

應當根據商標所指定使用商品的相關公眾的通常認識，判斷該商標整體上是否具有顯著特征。

（4）先申請原則（申請在先→使用在先→自行協商→抽簽）

①兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。

②同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

③同時使用或者均未使用的，各申請人可以自收到商標局通知之日起30日內自行協商，并將書面協議報送商標局、不愿協商或協商不成的，商標局通知各申請人以抽簽的方式確定一個申請人，駁回其他人的注冊申請。

（5）商標合法原則

【提示1】不得作為商標使用的標志有：

①同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

②帶有民族歧視性的；

③帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；

④有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

【提示2】不得作為商標注冊的標志有：

①僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。

可以作為商標使用，只是不能注冊。

解釋：屬于法定的商品名稱或約定俗成的商品名稱的，人民法院應當認定其屬于商標法所指的通用名稱。

②僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的。