“現(xiàn)在這次B輪融資是為IPO進(jìn)行準(zhǔn)備，已經(jīng)進(jìn)入close階段。完成這一輪，希望兩年之后，印象筆記能夠有足夠亮眼的業(yè)績，讓發(fā)審委覺得印象筆記還行。”印象筆記CEO唐毅說。

近日，唐毅透露稱，為開啟優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，印象筆記正在進(jìn)行A股市場(chǎng)IPO的新一輪融資。自2012年進(jìn)入中國市場(chǎng)，到2018年正式獨(dú)立，印象筆記從“水土不服”到重新生根發(fā)芽，演繹出了自己的獨(dú)特故事，但這似乎剛剛達(dá)到了唐毅的及格線,面對(duì)兩年后要上市的規(guī)劃，印象筆記又如何向資本市場(chǎng)展示內(nèi)在邏輯？


印象筆記的“剛需”與“冗余”：轉(zhuǎn)型B端姍姍來遲

2012年美國多功能筆記類應(yīng)用Evernote進(jìn)入中國市場(chǎng)后，全新的品牌名稱印象筆記應(yīng)運(yùn)而生。2018年，印象筆記完成了重大股權(quán)重組，從Evernote中正式獨(dú)立，重組為中美合資獨(dú)立運(yùn)營實(shí)體。重組之后，Evernote、投資方（紅杉寬帶跨境數(shù)字產(chǎn)業(yè)基金）和管理團(tuán)隊(duì)各持有約三分之一股權(quán)。

對(duì)于2012年的印象筆記而言，作為Evernote的中文版產(chǎn)品剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng)，水土不服一直是無法回避的問題。由于剛進(jìn)入中國市場(chǎng)，產(chǎn)品并未進(jìn)行本土化定制，不支持手機(jī)號(hào)注冊(cè)、不支持微信號(hào)注冊(cè)……雖然Evernote也在加緊本土化進(jìn)程的腳步，陸續(xù)與微信、微博等平臺(tái)展開API接口對(duì)接合作，但由于產(chǎn)品及研發(fā)團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)均在美國硅谷總部，難以及時(shí)快速響應(yīng)中國用戶及市場(chǎng)的個(gè)性化需求，發(fā)展起來一直束手束腳。直到2018年獨(dú)立運(yùn)營后，印象筆記才開始改頭換面，試圖大展拳腳。

從印象筆記筆記版本的更新頻次上看，七麥數(shù)據(jù)顯示，印象筆記1.0次/周、騰訊文檔0.8次/周、有道云筆記0.5次/周，印象筆記保持每周更新1次的迭代速度。但是，近兩年，隨著功能的不斷飽和，如何平衡“剛需”與“冗余”，成為印象筆記丞需考慮的問題，一部分浮夸的功能設(shè)計(jì)，似乎更多給人一種炫技的感覺。

在蘋果Appstore評(píng)論區(qū)，部分用戶對(duì)印象筆記廣告騷擾、功能冗余等問題爭議較多。這對(duì)于十分注重C端用戶留存和付費(fèi)意愿的印象筆記而言，應(yīng)是接下來發(fā)展丞需著重考慮的重中之重。

根據(jù)印象筆記當(dāng)前的業(yè)務(wù)布局的三大版塊來看，第一，To C端，管理個(gè)人信息的智能助手 ——“印象筆記”；第二，To B端，針對(duì)企業(yè)級(jí)用戶的團(tuán)隊(duì)工具 ——“印象團(tuán)隊(duì)” App；第三，平臺(tái)端，信息內(nèi)容整合平臺(tái)——“印象識(shí)堂”。

事實(shí)上，2015年印象筆記就意識(shí)B端用戶的需求，在C端產(chǎn)品添加團(tuán)隊(duì)功能，和Evernote同步推出印象筆記企業(yè)版服務(wù)，當(dāng)時(shí)的企業(yè)版和C端，從賬戶到數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到用戶的交互全部是在印象筆記一個(gè)前端實(shí)現(xiàn)。印象筆記高級(jí)總監(jiān)張勇在此前接受媒體采訪時(shí)表示，印象筆記2018年就決定將B端的服務(wù)單獨(dú)拆出來做一個(gè)獨(dú)立的App，從而可以更好的滿足不同企業(yè)端用戶基于場(chǎng)景的辦公協(xié)作需求。

但在2018年完成獨(dú)立拆分2年后的時(shí)間，To B端產(chǎn)品“印象團(tuán)隊(duì)”才姍姍來遲，這對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司來說，響應(yīng)時(shí)間上并不占優(yōu)勢(shì)。資料顯示，“印象團(tuán)隊(duì)”APP于2020年4月開始內(nèi)測(cè)，8月正式上線。

兩年后A股上市 印象筆記無法逾越的門檻與營收增長

縱觀目前整個(gè)遠(yuǎn)程高效協(xié)同辦公市場(chǎng)，巨頭的腳步步步緊逼。國外，蘋果備忘錄功能不斷更迭，推陳出新；國內(nèi)，競爭更是白熱化，騰訊文檔、有道云筆記、石墨等，涌現(xiàn)出一批中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下做文檔和知識(shí)管理工具的公司。今年疫情期間更是讓不少公司抓住遠(yuǎn)程辦公的風(fēng)口，借勢(shì)吃盡用戶規(guī)模增長紅利。

盈利方面，印象筆記唐毅并未透露，僅表示目前公司每年?duì)I收都在翻倍增長。在融資方面，2012年11月，印象筆記獲得一輪8500萬美元的融資，估值10億美元；2013年9月中國寬帶資本領(lǐng)投的5000萬美元；2014年11月日本媒體巨頭Nikkei投資的2000萬美元；2018年8月，印象筆記完成重組后，獲得紅杉寬帶跨境數(shù)字產(chǎn)業(yè)基金首輪數(shù)億元人民幣融資。目前，印象筆記已接近完成數(shù)億人民幣級(jí)別的B輪融資，目標(biāo)2年后在國內(nèi)上市。

外界有猜測(cè)，印象筆記的目標(biāo)為科創(chuàng)版，但據(jù)媒體報(bào)道，印象筆記的商業(yè)實(shí)體印象筆記（上海）科技有限公司正式注冊(cè)的時(shí)間是2018年5月。依照科創(chuàng)板IPO要求公司持續(xù)經(jīng)營滿三年、最近兩年未換實(shí)控人的規(guī)定，印象筆記的IPO進(jìn)程最早將可能在2021年實(shí)現(xiàn)。

這也意味著，印象筆記還給自己留下了一年的準(zhǔn)備時(shí)間，但企業(yè)性質(zhì)是否符合科創(chuàng)版要求，還是未知數(shù)。《上海證券交易所科創(chuàng)板企業(yè)上市推薦指引》要求保薦機(jī)構(gòu)重點(diǎn)推薦的六大領(lǐng)域包括：新一代信息技術(shù)領(lǐng)域、高端裝備領(lǐng)域、新材料領(lǐng)域、新能源領(lǐng)域、節(jié)能環(huán)保領(lǐng)域、生物醫(yī)藥領(lǐng)域。

唐毅曾透露，獨(dú)立兩年來，印象筆記80%依靠用戶訂閱付費(fèi)。從印象筆記目前的戰(zhàn)略布局上看，無論是從C端到B端的生態(tài)布局，亦或是從軟件到智能硬件拓展的產(chǎn)品邏輯，似乎都從側(cè)面反映出印象筆記的焦慮所在——盈利模式較為單一。接下來，印象筆記能否通過產(chǎn)品優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶，真正讓用戶“自下而上”深入B端產(chǎn)品的邏輯，尋找業(yè)績新的盈利增長點(diǎn)，還需要時(shí)間驗(yàn)證。未來兩年時(shí)間，希望印象筆記能給股東以及用戶一個(gè)滿意的成績。