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在商業(yè)迭代、疫情沖擊之下，2020年，各個領(lǐng)域波濤洶涌，變局和新生不斷上演。
吳曉波說：“2020年，巨石崩裂之時，有人看見了恐懼，有人看見了光。”因此，他將跨年演講的主題定為《勇敢者的心》，來致敬2020年所有的勇敢者。
而羅振宇將《時間的朋友》跨年演講的主題詞定為“長大以后”，“重新審視長大以后的中國，長大以后的自己，和長大以后的我輩。”
跨年演講幾乎成為了吳曉波和羅振宇一年中的“高光時刻”，人們總是樂于分享、分析他們的演講內(nèi)容。
當(dāng)“跨年”成為人們總結(jié)過去展望未來的情感表達(dá)的時間節(jié)點后，越來越多的名人扎堆“跨年直播”。
扎堆跨年直播
12月29日，雷軍在微博上宣布：“1月1日晚上20點進(jìn)行抖音直播，和米粉朋友一起聊聊新年愿望。”
這是雷軍第一次在跨年節(jié)點進(jìn)行直播。在跨年直播這條路上，雷軍的前面有更多的前輩。
2015年，羅振宇帶著《時間的朋友》橫空出世。
在2015年之前，跨年的直播更多的是各大衛(wèi)視的“跨年晚會”，以明星歌舞節(jié)目為主。羅振宇一反其道，打出了“知識跨年”新形態(tài)，憑借新穎的形式和硬核的演講內(nèi)容，形成了刷屏的效果，也占據(jù)了各大媒體的頭條。
羅振宇演講的內(nèi)容，被整理成各種版本：金句版，精華版，未刪減版，PPT版，音頻回放版，視頻回放版……在社交媒體不斷傳播，其影響力不亞于明星薈萃的跨年演唱會。
做跨年直播演講的第一年，羅振宇便發(fā)下大愿——連續(xù)20年，將每一年以一場跨年演講，陪伴有上進(jìn)心的中國人辭舊迎新。
在連續(xù)堅持四年后，跨年直播賽道涌進(jìn)了更多名人。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年的跨年夜有近10位名人在各個平臺進(jìn)行跨年直播演講，其中包括羅振宇、吳曉波、丁祖昱、盧克文、李顯紅、龔文祥等，涵蓋財經(jīng)、時政、房地產(chǎn)、短視頻直播等多個領(lǐng)域。
2016年《十三邀》第一季第一期許知遠(yuǎn)對話羅振宇，彼時羅振宇剛做了自己的第一年跨年演講，許知遠(yuǎn)評價羅振宇是“一個賣膠囊的人，他把知識放在膠囊里面。”
但兩年后，許知遠(yuǎn)親自參與了另一個膠囊的制作，成為了吳曉波年終秀的演講嘉賓。
在泛知識領(lǐng)域，沒有人不想辦一場自己的跨年直播演講，哪怕是認(rèn)為“這個時代不存在意義感”的許知遠(yuǎn)也在擁抱這個時代下的跨年新范式。
跨年直播演講是一門什么樣的生意？
越來越多的人在擁抱跨年直播演講，跨年直播演講究竟是一門什么樣的生意？
以吳曉波年終秀和羅振宇《時間的朋友》舉例，2019年和2020年吳曉波的年終秀門票均分為4檔：1980元、2980元、5880元、12800元，僅一張普通票1980的價格已經(jīng)幾乎和明星演唱會持平。
而羅振宇從去年的880元、1280元、2680元、4580元（內(nèi)場）調(diào)整為今年的880元、1580元、2980元、4580元（內(nèi)場），場地也從容納1.2萬人場次的上海東方體育中心擴(kuò)展為可容納1.5萬人場次的武漢國際網(wǎng)球中心。
除了門票外，品牌冠名和贊助是跨年直播演講的另一大收入。
今年吳曉波年終秀贊助商超過十家，其中不乏世界500強(qiáng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)大廠等大公司。
根據(jù)此前全通教育對于收購杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司96%股權(quán)回復(fù)深交所問詢所披露的情況來看，2017年，吳曉波的年終秀拿到了251.05萬的門票收入，在2018年，這一收入穩(wěn)步上漲到了271.52萬元。
該公告稱，2017-2018年，吳曉波兩場年終秀的門票購買人數(shù)為1876人，平均每張門票收費(fèi)2785.53元，不含稅收入金額522.56萬元，門票收入只占年終秀項目整體收入的10%左右，年終秀的收入主要是客戶贊助收入。
而今年羅振宇《時間的朋友》贊助商共有十一家，同比去年增加三家，“羅振宇是目前唯一一個上了電視直播的，和廣告客戶要價自然也會更高。”有業(yè)內(nèi)人士此前表示。
根據(jù)“羅輯思維”母公司北京思維造物信息科技股份有限公司（下稱“思維造物”）披露的創(chuàng)業(yè)板IPO招股書顯示，報告期內(nèi)，公司線下知識服務(wù)主要包括“得到大學(xué)”、跨年演講及知識春晚，共實現(xiàn) 6346.68萬元、7345.99萬元、11528.68萬元和 6506.06萬元收入。
招股書表示，思維造物已連續(xù)舉辦了5期《時間的朋友》跨年演講，現(xiàn)場參與人數(shù)累計超過4萬人。隨著此線下演講IP被越來越多的人熟知，其門票價格也逐漸水漲船高。2016年至2019年，《時間的朋友》跨年演講門票的銷售單價分別為1482.51元/人、1577.67元/人、1656.62元/人及1636.17 元/人。
但一場線下活動可容納的人數(shù)非常有限，2019年跨年演講的參與人數(shù)和平均單價均達(dá)到高點，但當(dāng)年獲得門票流水也僅1282.43萬元。
雖然跨年演講不一定是其中利潤最高、最賺錢的，但一定是品牌價值最大、溢價最高、最利于個人IP的。
通過跨年直播演講，吳曉波、羅振宇們帶動之后課程、培訓(xùn)、圖書、廣告、電商等其他業(yè)務(wù)收入的提高，從而使IP整體升值。
2015年羅振宇首創(chuàng)跨年演講后，其迅速成為了得到App的流量入口。2016年5月，得到App上線，不到一年時間，總用戶數(shù)就超過了550萬人，日均活躍用戶數(shù)超過45萬人，成為知識付費(fèi)App的領(lǐng)軍者之一。
同年10月，得到完成數(shù)億人民幣B輪融資，資方包括中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金，啟明創(chuàng)投，合一集團(tuán)，真格基金，正心谷創(chuàng)新資本。
此前有媒體總結(jié)吳曉波頻道的收入模型：底層是線上付費(fèi)音頻，用較低定價產(chǎn)品聚集流量；第二層是思想食堂，提供藝術(shù)、哲學(xué)、商業(yè)等線下人文知識課程；金字塔尖則是收費(fèi)49800元的企投會會員，另外加上投資業(yè)務(wù)和新匠人業(yè)務(wù)等，年收入以億記。
而羅振宇一方面是得到用戶超過3000萬，不斷研發(fā)各種課程、還入局讀書會、電子書、推出電子閱讀器等，營收上億，隨著線上產(chǎn)品矩陣日益豐富，每個付費(fèi)用戶的客單價由2017年的203.81元提升至2019年的231.93元。
跨年直播演講賣的是什么？
2005年，湖南衛(wèi)視借著《超級女聲》的熱度推出了跨年演唱會，并將主要收視群體定位為80后、90后，從此開啟了演唱會跨年的新紀(jì)元。此后各大衛(wèi)視也開始籌備起了跨年晚會，并且都把重點放在了“年輕人”、“明星”及“演唱會”上。
李誕在《脫口秀反跨年》里調(diào)侃道“如果沒有李宇春，我們還在過2005年式跨年。”
明星演唱會賣的是歌舞，跨年演講賣的是知識。
吳曉波在跨年直播演講中推出了2021八大預(yù)測：進(jìn)口替代科創(chuàng)熱潮、“云上中國”初露崢嶸、
生態(tài)賦能，范式既成、百萬直播鬧翻中國、品類流行替代品牌、購物中心即將消亡、房產(chǎn)投資低空飛行、超級城市大賽鳴槍。
從商業(yè)記者到財經(jīng)作家，吳曉波著有《大敗局》、《激蕩三十年》、《跌蕩一百年》、《浩蕩兩千年》、《歷代經(jīng)濟(jì)變革得失》等財經(jīng)書籍，它們通常以暢銷書的姿態(tài)出現(xiàn)在書店。
而吳曉波在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的觀點，對中國年輕一代精英層有著較深的影響，也正因為如此，他在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著較大的號召力。
每年跨年演講吳曉波都會預(yù)測經(jīng)濟(jì)趨勢。
而羅振宇的跨年演講內(nèi)容更多元化，在財經(jīng)領(lǐng)域之外還涉及消費(fèi)、金融、教育、環(huán)保等。
今年羅振宇的跨年演講更多剖析了社會環(huán)境的底層變化和社會內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提出了“本土?xí)r代”、“時間的朋友效應(yīng)”、“總部式服務(wù)”等概念。
在收獲掌聲的同時，羅振宇和吳曉波們也逐漸收到了負(fù)面聲音。
知乎上有人問，“如何看待羅振宇、吳曉波們的跨年演講？”
有人回答：喜歡的人甘之若飴，享受了一次“思想的盛宴”，演講內(nèi)容提到的很多新詞匯、新概念、新趨勢會照耀一年，幫助其看清了未來的方向。
但也有不少人認(rèn)為跨年演講是走下神壇愚弄大眾，忽悠的“年會”，甚至有人評價：“中年人聽羅振宇，老年人吃權(quán)健”、“四個小時一半多都是尿點。”
從今年羅振宇《時間的朋友》現(xiàn)場圖來看，觀眾席并未坐滿，粉絲也不再像此前一樣瘋狂。
而最直觀的是《時間的朋友》在豆瓣上的評分逐漸下滑，從2015年的8.2分一路下降的2019年的6分，而2020年的跨年演講在豆瓣上則仍沒有評分。
跨年直播演講正在降溫，但不可否認(rèn)的是，羅振宇、吳曉波們改變了傳統(tǒng)“明星演唱會”式的跨年晚會，讓跨年晚會的局面變得更為豐富和有趣。
一位省級衛(wèi)視的制片人劉林（化名）曾表示：“跨年的節(jié)點永遠(yuǎn)存在，IP也不會老化。”如何把年輕人在跨年當(dāng)天最想干的事情和最想表達(dá)的情感，與跨年的內(nèi)容結(jié)合，跨年IP的生命力才可以延續(xù)下去。
