摘要：掃碼對(duì)于電商意味著：1、消費(fèi)者線下體驗(yàn)商品，掃碼比價(jià)，線上下單，流量從單純的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買、廣告的形式，實(shí)質(zhì)性地拓展到傳統(tǒng)零售店面。這叫，O2O。2、傳統(tǒng)商場(chǎng)，傳統(tǒng)零售賴以為繼的，信息不對(duì)成，被電商打破，線下傳統(tǒng)零售店最終成為電商體驗(yàn)店。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在談“入口”。現(xiàn)在還是如此。

　　鑒于PC時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在不到5年的時(shí)間，壓縮式快進(jìn)了PC時(shí)代15年歷史，不過，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迄今未能形成PC時(shí)代的那種強(qiáng)而有力的“入口”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是個(gè)失控的時(shí)代。

　　關(guān)于“入口”，有幾大流派：應(yīng)用商店、超級(jí)應(yīng)用、搜索引擎、智能終端。

　　諸多入口，其實(shí)大家都在不遺余力地?fù)屨肌０俣龋粌H做應(yīng)用商店，也有手機(jī)百度、百度地圖這樣的超級(jí)應(yīng)用，本身也是搜索引擎，并且也投資了智能終端；阿里，除了應(yīng)用商店、手機(jī)淘寶、UC瀏覽器、之外，也在做天貓魔盒、魅族手機(jī)這樣的硬件；當(dāng)然，騰訊也是如此。家大業(yè)大者，大都是普遍培養(yǎng)，重點(diǎn)選拔，只要一個(gè)機(jī)會(huì)成了，便有了未來，只有創(chuàng)業(yè)公司，才會(huì)畢其心血于一役的賭。

　　跳出互聯(lián)網(wǎng)的思維慣性，我們更認(rèn)為，二維碼、條形碼，將會(huì)成為新的入口——也就是我們標(biāo)題所說的，“掃碼即鏈接”。

　　闡述，“掃碼即鏈接”，我們先讀一段話：“媒介即信息，媒介即人體延伸”。馬歇爾·麥克盧漢的經(jīng)典著作《理解媒介》，總會(huì)給我們不同的視角。抽象的說，互聯(lián)網(wǎng)是信息承載的媒介，也是我們?nèi)祟惖墓餐竽X，真正的入口，在于信息如何輸入——如同人的五感，視、聽、手、等——也就是說，此類延伸形式的產(chǎn)品，才是真正入口。換句話說，智能手機(jī)——屏幕是入口，如同手與寫字的延伸，攝像頭也是入口，如同我們眼睛所見。

　　“掃碼即鏈接”，建立兩個(gè)前提下：1、攝像頭是信息輸入，一個(gè)重要方式，大多數(shù)圖片并非標(biāo)準(zhǔn)化的，但當(dāng)下的圖片搜索技術(shù)還在起步階段。2、二維碼、條形碼，是標(biāo)準(zhǔn)化的信息承載方式。

　　明白，攝像機(jī)即人類眼睛的延伸，是重要入口后，也就自然理解，現(xiàn)在任何一個(gè)高頻APP，都會(huì)增加一個(gè)條碼、二維碼掃碼功能了——手機(jī)淘寶、手機(jī)百度、微信，甚至是小米手機(jī)都有掃碼功能鍵——這是個(gè)必不可少的功能，也是未來。

　　二維碼，入口之戰(zhàn)，或許還將與各大超級(jí)應(yīng)用之間，高頻之爭(zhēng)一樣——誰(shuí)在APP打開率高，用戶眾，便有機(jī)會(huì)成為最終的勝者。不過，大的市場(chǎng)或許如此，在具體的譬如商品掃碼一塊，通用的高頻應(yīng)用，并沒有太大勝算。我的意思是，打個(gè)簡(jiǎn)單比喻，掃碼入口之戰(zhàn)，微信無法抗衡手機(jī)淘寶，至少在商品掃碼上。

　　為什么，我會(huì)看好，手機(jī)淘寶將會(huì)贏得，二維碼入口之戰(zhàn)？答案很簡(jiǎn)單，淘寶擁有全球最大的商品條碼庫(kù)，數(shù)億級(jí)別的商品條碼，是任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)門檻。

　　好的，接下來的問題是，商品條碼庫(kù)真的那么重要么？當(dāng)然重要。條碼、二維碼說到底是鏈接，掃碼后信息與后臺(tái)商品條碼庫(kù)的匹配，倘若后臺(tái)沒有商品條碼庫(kù)，用戶掃碼也就沒有了意義。

　　商品條碼庫(kù)的重要性，其實(shí)是顯而易見的，知道為何阿里巴巴去年要投資中信21世紀(jì)么?很重要一個(gè)原因在于，核心的資產(chǎn)實(shí)際上就是為生產(chǎn)企業(yè)、藥品行業(yè)及消費(fèi)者提供電子監(jiān)管類信息服務(wù)，說得簡(jiǎn)單點(diǎn)，中信21世紀(jì)擁有中國(guó)最大的醫(yī)藥商品條碼庫(kù)。

　　在此之前，阿里巴巴通過淘寶與天貓，建立了全球最大的商品目錄，也就收獲了全球最大的商品條碼庫(kù)，收購(gòu)中信21世紀(jì)，意味著阿里在商品條碼數(shù)量級(jí)又一次飛躍。

　　可以說，條碼、二維碼入口的競(jìng)賽，分兩端：前端是用戶數(shù)與使用頻率的競(jìng)賽，后端是條碼庫(kù)的競(jìng)賽。就商品掃碼而言，阿里的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很是明顯。

　　二維碼、條碼對(duì)于電商而言，意味著什么?這意味著，線下與線上邊界的模糊，電商掌握了對(duì)決傳統(tǒng)零售的主動(dòng)權(quán)。

　　阿里集團(tuán)最近披露的一次數(shù)據(jù)是這樣的：“2月16日當(dāng)天，條碼庫(kù)掃碼量就驟增2.6倍，年貨當(dāng)中熱銷的酒、保健食品等類目的掃碼量更是翻了至少3倍。消費(fèi)者除了掃碼找同類商品‘貨比三家’、搶購(gòu)折扣更大的商品和之外;還可以通過‘防偽碼’、藥監(jiān)碼等高科技的手段來識(shí)別商品真?zhèn)危瑢?duì)商品進(jìn)行有效溯源”。

　　概括起來，掃碼對(duì)于電商意味著：1、消費(fèi)者線下體驗(yàn)商品，掃碼比價(jià)，線上下單，流量從單純的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買、廣告的形式，實(shí)質(zhì)性地拓展到傳統(tǒng)零售店面。這叫，O2O。2、傳統(tǒng)商場(chǎng)，傳統(tǒng)零售賴以為繼的，信息不對(duì)成，被電商打破，線下傳統(tǒng)零售店最終成為電商體驗(yàn)店。