揭秘8大豪車品牌車主形象 企業家愛奔馳 政府官員愛奧迪

根據胡潤研究院首次發布《2014中國豪華車品牌特性研究白皮書》，選取在華豪華車品牌中最具代表性、市場覆蓋較廣的八個品牌：奧迪、寶馬、奔馳、雷克薩斯、沃爾沃、路虎、凱迪拉克和英菲尼迪。報告試圖展示豪華車車主特征，各大品牌車主形象以及品牌形象的區別。

奔馳車主：企業家、高品位、成功

在73個車主身份、生活態度、價值觀和性格特征的形容詞中，奔馳車主被認為是企業家、高品位、成功的，奔馳車主自身與八大豪華車車主總體認為的社會身份、生活態度較一致。

基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長，學歷不限偏高學歷。

社會身份：企業家；全職太太。

性格特征：成熟、穩重、講究排場、講究品位、有責任感。

生活態度及價值觀：成功的、受人尊重的、閱歷豐富；不夠熱愛運動和戶外活動、不崇尚自由。

定性摘錄：“開奔馳的人可能是高官，或者這個人在某個領域是很好的。”

寶馬車主：暴發戶、注重物質、炫富、講究排場

寶馬車主本身認為中小企業家和外企中高層是他們的主要身份，生活態度更積極進取、熱愛生活，也不那么愛炫富，但被外界認為是暴發戶、注重物質、炫富、講究排場。

基本狀況：中性偏女性，年齡不限偏年輕，學歷不限偏高學歷。

社會身份：暴發戶、富二代、全職太太、二奶。

性格特征：高調張揚、注重物質、關注個人、活潑、樂享其成、缺乏責任感。

生活態度及價值觀：炫富、跟隨潮流；家庭觀較淡、閱歷不夠豐富。

定性摘錄：“寶馬適合年輕人開，還有一些創業的、運動的、張揚的、比較喜歡炫富的。”

路虎車主：男性、暴發戶、高調

路虎車主的生活態度和價值觀被認為是特征鮮明、熱愛運動、喜歡戶外活動的、追求駕駛樂趣和速度感、酷，但路虎車主身份被認為是暴發戶、富二代，而路虎車主本身不認可暴發戶這個身份，而更認可“專業人士”、“外企高層”、“新富人群”的社會身份，生活態度上也更積極進取。

基本狀況：男性、年輕，學歷不限偏高學歷。

社會身份：暴發戶、富二代、影視明星、新富人群、包工頭、專業人士；而非公務員、白領、政府官員。

性格特征：高調張揚、粗獷、活潑、關注個人、缺乏責任感的。

生活態度及價值觀：特征鮮明、熱愛運動、喜歡戶外活動的、追求駕駛樂趣和速度感、酷、而非優雅的、閱歷不夠豐富。

定性摘錄：“現在好多暴發的老板可能都會傾向于選擇攬勝，而且是礦老板。”

奧迪車主：政府官員、成熟、有閱歷

奧迪車主被認為是政府官員、成熟、有閱歷的，而且政府官員這一形象是所有車主形象中表現最為鮮明的，除了這些都普遍認可的社會身份外，奧迪車主本身認為白領也是一個主要的身份，生活態度更積極進取、熱愛生活。

基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長，學歷不限偏高學歷。

社會身份：政府官員、國企中高層、公務員。

性格特征：成熟、穩重、優雅、有責任感。

生活態度及價值觀：閱歷豐富的、希望得到社會認可的、注重生活品質；不夠熱愛運動和戶外活動，開車不是為了追求駕駛樂趣和速度感，不炫富，不酷，較少個人主義。

定性摘錄：“開奧迪的可能被社會說是貪污腐敗的、模仿政府官員的。”

雷克薩斯車主：車主形象不鮮明

雷克薩斯車主被認為形象不鮮明，而雷克薩斯車主本身認為“白領”、“專業人士”和“國企中高層”相比其他社會身份更為主要，生活態度上更為關愛家人。

基本狀況：中性偏男性，年齡不限，學歷不限偏高學歷。

社會身份：海歸、外企中高層；非暴發戶。

性格特征：缺乏鮮明的性格特征。

生活態度及價值觀：不夠鮮明。

定性摘錄：“雷克薩斯出現在市場更容易被年輕人，年輕家庭接受，比較注重舒適且有點小個性。”

沃爾沃車主：社會中堅、低調、注重精神生活、家庭

沃爾沃車主被認為是社會中堅、低調、注重精神生活、家庭的，沃爾沃車主自身與八大豪華車車主總體認為的社會身份基本一致，“海歸”身份更為主要一些，是唯一一個在生活態度上更注重品位和精神追求的品牌，受教育程度最高。

基本狀況：中性偏男性、年齡不限偏年長、平均學歷最高。

社會身份：公務員、專業人士(包括律師、科研機構專業研究人員、大學教師等等)；非暴發戶、富二代。

性格特征：低調內斂、成熟、穩重、自我奮斗、樸素、關注家庭、注重精神。

生活態度及價值觀：關愛家人、關注健康、熱愛生活、節制的；而非炫富、酷、沖動的。

定性摘錄：“沃爾沃這個車好像改款的次數也不是特別多，他的車系相對也比較少。所以我會覺得選擇他的人來說不太容易變，也會比較專一，相對比較保守，穩妥一點。”

凱迪拉克車主：白領、成熟、成功

凱迪拉克車主被認為是白領、成熟、成功的，而凱迪拉克車主本身更認可“外企中高層”這個社會身份。

基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長、學歷不限偏高學歷。

社會身份：企業家、外企高層。

性格特征：除成熟外無其他明顯性格特征。

生活態度及價值觀：除成功外無其他明顯生活態度及價值觀。

定性摘錄：“比較自我的個性。跟寶馬的區別就是他感覺更低調。”

英菲尼迪車主標簽：中性、富二代、活潑

英菲尼迪車主被認為是富二代、影視明星、活潑的，而英菲尼迪車主本身更認可“白領”這個社會身份，生活態度上也更加樂于接受新鮮事物。

基本狀況：中性、年輕、學歷不限。

社會身份：富二代、影視明星；而非政府官員、國企高層。

性格特征：無明顯性格特征，相對比較活潑、幼稚。

生活態度及價值觀：不夠受人尊重，也并不非常希望得到社會認可。

定性摘錄：“外貌協會，注重外形，選擇東西的時候可能更感性一些。”