成立超過22年、網(wǎng)上賣書起家的萬貨商店Amazon，將在假日購物季開設(shè)第一家線下實體店。

　　Amazon選擇的是紐約最繁華的地方，位于曼哈頓第七大道34街，坐落在帝國大廈和梅西百貨旗艦店中間。數(shù)據(jù)顯示，帝國大廈去年有430萬的客流量，而進入梅西百貨旗艦店的購物者每年超過2000萬。

　　作為一個靠擠壓線下零售店生存空間的在線零售商，在最豪華的地段開設(shè)線下店鋪的意義究竟在哪里？根據(jù)華爾街日報報道，Amazon是希望將它打造成一個mini的庫房，能夠滿足紐約地區(qū)當(dāng)天送遞的備貨。同時，這個線下店還將承擔(dān)受理退貨、更換貨品等請求的功能。當(dāng)然，基于這個線下店鋪的想象力不止于此，Amazon希望用戶下單后，能夠到這家店鋪自取包裹。

　　“最后一公里”的配送越來越成為各大電商巨頭紛紛施展手腳的競技場，而用戶到店自取似乎成了一種大家都普遍接受的“最后一公里”解決方案，特別是對于打著“當(dāng)天送遞”的服務(wù)來說。在國內(nèi)，無論是順豐優(yōu)選還是京東，都紛紛建立自己的品牌線下店，或者是選擇連鎖便利店進行合作。在國外，線下的大型零售商也在掀起網(wǎng)上下單-到店取貨的風(fēng)潮，比如沃爾瑪、家得寶以及梅西百貨，而Google和eBay也在做這樣的嘗試。

　　當(dāng)然，Amazon這次選擇在曼哈頓最豪華的地方開設(shè)線下店，在富國銀行分析師Matt Nemer看來，是一次品牌推廣意義大于實際意義的行為。他認為，網(wǎng)上下單-到店取貨是一個很好的當(dāng)天送遞服務(wù)解決方案，選擇在帝國大廈和梅西百貨旗艦店之間開設(shè)實體店，是希望人們把這項服務(wù)與Amazon綁定起來，就像快遞兩日達一樣。

　　根據(jù)Amazon相關(guān)人士的說法，未來對于線下店鋪的功能定位還包括展示Amazon的硬件產(chǎn)品：Kindle電子閱讀器、平板電腦、Fire智能手機以及Fire電視機頂盒。

　　在曼哈頓市中心開設(shè)線下店是Amazon侵入線下的一個試驗，而隨著試驗的推進，將可能重新書寫Amazon這個電商巨頭與線下零售店的競爭關(guān)系。