圖片來源：視覺中國

6月9日凌晨消息 在中國的端午節(jié)前一天，蘋果公司全球市場營銷高級副總裁菲爾·席勒電話連線新浪科技，在下周的全球開發(fā)者大會開幕前透露了一些應用商店方面的消息。重點包括：1.更完善的應用審核;2.新的商業(yè)模式;3.應用商店搜索中加入廣告。

第3點很令人意外，可說是巨變。

一 應用審核速度加快

席勒公布的第一個消息與應用審核速度有關(guān)。他談到目前App Store每周有10萬次應用審核，過去幾年里，蘋果一直提升審核速度及質(zhì)量。截至目前，蘋果已經(jīng)縮短了審核時間，現(xiàn)在有50%的App在24小時內(nèi)便可得到審核，90%則可在48小時內(nèi)得到審核。同時，蘋果會確保審核的質(zhì)量。

2008年7月11日蘋果App Store上線。雖然此前也有供人下載App的應用，但只有蘋果公司真正將它變成了“軟件+商店”的經(jīng)營模式，由此促進iOS生態(tài)的發(fā)展，成就今天的iPhone。

根據(jù)蘋果官方統(tǒng)計，截至去年6月，App Store中已經(jīng)有超過150萬款應用;自App Store發(fā)布以來，共為開發(fā)者帶來了400億美元的分成。

加快審核對App Store絕對是個利好消息，多年前曾有開發(fā)者抱怨App提交后10多天后審核也無法通過，但今年其實已經(jīng)有所改善，從之前的10多天加速到3天左右。現(xiàn)在提交后，基本2天、甚至當天便可完成。

二 加強版訂閱模式

席勒帶來的第二個消息與App商業(yè)模式有關(guān)。

目前，App Store平臺上的商業(yè)模式有：免費應用內(nèi)的廣告、免費應用的內(nèi)購、付費應用以及訂閱。

此前訂閱這種模式只適用于某些類別，比如音視頻流媒體、云數(shù)據(jù)、報紙書刊訂閱等服務，但現(xiàn)在，訂閱擴展到了所有應用類別，例如游戲，以前內(nèi)購刀劍是一次性消費行為，當開發(fā)者將訂閱模式加入自己游戲中，用戶可以每月付費的方式定期獲取裝備，開發(fā)者也可以給訂閱用戶一些優(yōu)惠。

訂閱分成方式也更新了。過去是“三七開”;從下周App Store新政實施之后， 第一年仍是三七開，但第二年開始變?yōu)?5：15，開發(fā)者獲取85%的收入，蘋果得15%。這是對開發(fā)者更大的吸引和更多的挑戰(zhàn)，這條規(guī)則會促使開發(fā)者在經(jīng)營過第一年后獲得更多收入，刺激開發(fā)者想出更多辦法做出更好的內(nèi)容留住用戶，讓自己的App走得更長遠一點。

另一些是“價格點”的更新。席勒在電話中告訴新浪科技，更新價格點可以讓開發(fā)者在不同區(qū)域和市場有靈活定價權(quán)利 ，用戶也有能更好控制自己的訂閱。2014年底，蘋果嘗試在中國推出1元應用，從此結(jié)束了App Store六年以來最低6元的定價方式。

三 Search Ads搜索廣告

第三點是最令人驚訝的改變，蘋果在App Store平臺的搜索結(jié)果中加入廣告。

搜索廣告將作為首個顯示結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中。蘋果希望，通過它幫助開發(fā)者更有效地推廣自己的App。席勒談到這點時候說：用戶不會對搜索引擎或社交媒體中的廣告陌生。

盡管谷歌官方的應用商店Google Play中早有類似行為，但蘋果宣布自己也會做搜索廣告，可說是巨變。尤其在國內(nèi)，人們剛剛經(jīng)歷百度魏則西事件之后，搜索與廣告這個兩個詞放在一起顯得比較敏感。

席勒解釋蘋果做這件事的幾個特點：廣告會有藍色背景和圖標，會被清晰的標識出這是一個廣告;與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的才會出現(xiàn)在廣告位置上;搜索結(jié)果只是App，不能通過搜索得到別的東西;13歲以下的青少年不會看到搜索廣告;另外還有些關(guān)于保護用戶隱私的細節(jié)，例如不會追蹤用戶信息，不會與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。

席勒稱，對一些小型獨立開發(fā)者來說，這套搜索系統(tǒng)會很高效;定價系統(tǒng)采用CPC模式只有用戶點擊廣告才會計費。

這種商業(yè)模式能給蘋果帶來多少收入并不確定。并且蘋果也在謹慎嘗試這種模式，他們在今年夏季開始測試，秋季在美國正式推出，之后才是中國等其他市場推出，但沒有具體時間表。

四 搜索廣告對蘋果是好事嗎

新浪科技在得到這個消息后立即詢問了一些開發(fā)者，得到的答案比較樂觀，實際上我們本以為他們會非常排斥這件事。

原本我們擔心搜索結(jié)果會破壞App Store的公平原則，但一些App開發(fā)者說，他們相信蘋果的準線，蘋果的官方廣告至少會讓之前社交推廣或通過刷榜公司那些混亂無序的方式得到改善。

部分App開發(fā)者為我們介紹說，目前App自增長很難，業(yè)內(nèi)常見的App推廣辦法找付費渠道推廣，但這些公司有可能為了掙錢而數(shù)據(jù)造假，廣告主付錢后還需要甄別真實數(shù)據(jù);另一方面，很多推廣渠道不愿意接受量小的App;而刷榜行為，是早期很多創(chuàng)業(yè)者做給投資者看的，刷量會像吸毒一樣無法停止，惡意刷榜還有可能被蘋果下架。

“如果有了官方搜索廣告，我們至少能找到一條更可靠的途徑推廣自己的應用”，來自新浪財經(jīng)開發(fā)團隊成員說，只是希望蘋果不會像曾經(jīng)的百度一樣。

五 關(guān)于搜索廣告的一些關(guān)鍵問題

問：搜索廣告在其他平臺出現(xiàn)嗎?

答：目前會在iPhone和iPad兩類不同設(shè)備的App Store中出現(xiàn)。

這是兩個用戶量和活躍度最好的平臺，我們預估若它的效果較好，遲早會在其他平臺出現(xiàn)。

問：廣告會很多嗎?

答：不會，這不是賣榜單，只是搜索結(jié)果第一位變成了廣告位。蘋果還比較克制，搜索結(jié)果中的廣告有且僅有一條。并且會用藍色背景和圖標，清晰標識出這是一個廣告。

問：會不會泄露用戶隱私?

答：蘋果官方稱不會追蹤用戶信息，不會與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。這也是蘋果一直堅持，希望在搜索廣告業(yè)務上也會這樣。

問：搜索廣告會影響正常的搜索結(jié)果嗎?

答：席勒的答案是不會，搜索相關(guān)級別優(yōu)于付費。就像我們上文描述的，與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的廣告才會出現(xiàn)在最頂端廣告位上。

問：搜索廣告怎么計費?

答：廣告主可以設(shè)置每次點擊的最大點擊成本，就是每一次點擊計一次費。廣告主支付的錢多少取決于你的競爭對手出價高低。

蘋果允許用戶自己設(shè)置上限，避免超支;廣告主可以設(shè)置每天最大花銷，以控制預算。

問：蘋果說13歲以下的青少年用戶不會看到廣告，年齡如何判斷?

答：Apple ID中是有出生日期的，并且蘋果標注“您需要提供正確的出生日期，才能啟用部份 Apple 服務”。

不排除有人更改。目前是看用戶自覺程度，但我們猜，如果蘋果想嚴格一點，可以建立實名認證機制，但這將是個浩大工程。

p.s. 以上某些細節(jié)可能會在測試之后更改，等它正式上線我們再重新評價。