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阿迪達斯集團宣布，在上海迪士尼度假區的迪士尼小鎮開設一家專注于運動和運動時尚的門店。新店已經于5月28日開業。
迪士尼小鎮的阿迪達斯門店面積達到600平方米，設計上采用了阿迪達斯流行的HomeCourt城市旗艦店模式。該店除了運動表現、運動經典和兒童系列的各種運動和運動時尚產品，還會應景地銷售一系列迪士尼、漫威和星球大戰的授權限量版產品。
該門店內約30%的空間為兒童品類專區。將銷售網絡拓展至迪士尼小鎮，被阿迪達斯視作“為領導中國快速增長的兒童市場而邁出的重要一步”。
截至2015年底，阿迪達斯在中國共有約9000家門店，其中1782家為兒童專營店。盡管在迪士尼小鎮中的這家門店并非兒童專營店，然而考慮到迪士尼樂園中會有很多帶著年幼子女游玩的家庭游客，阿迪達斯顯然希望借此圈一批少年兒童粉絲。阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮表示，阿迪達斯致力于培養中國新一代青少年對運動的喜愛，對該門店很有期待。
在阿迪達斯的“立新”戰略計劃中，兒童業務與足球、跑步、運動經典及女性運動等共同被視作集團發展的主要驅動力。為了將更多資源與精力投入在上述核心業務中，阿迪達斯近來不惜精簡品牌隊伍，計劃拋售一些高爾夫球和生活方式品牌。
隨著開放二孩等利好政策的實施，童裝成為中國服裝行業看好的新市場。分析人士指出，目前中國16歲以下人口約4.8億，未來還將繼續增長，童裝需求量達到每年46億件，市場規模超過1600億元人民幣。根據歐睿咨詢發布的《中國童裝市場報告》，阿迪達斯童裝2015年在中國市場排名第五，落后于森馬、安奈兒、小豬班納和紅孩兒等國產童裝品牌。
除了阿迪達斯外，包括A&F、GAP、美特斯邦威等國內外快時尚品牌，PUMA、361等運動品牌，甚至Kate Spade等高端時裝品牌，都有意加碼童裝業務。
