讓兒童玩無人機？中國的玩具企業們真拼了

手掌大的無人機，需要編程與組裝的機器人，還有要手機掃一掃才能出現的陀螺上的精靈……。這些看起來應該是科學課堂的道具，中國的玩具企業們卻在把它們變成全世界兒童的玩具。

實際上，中國的玩具行業真的很拼，也不得不拼。

近幾年，以出口為導向的中國玩具產業深受招工難、用工成本持續增加等困難影響；在世界經濟危機和歐洲債務危機接連發生后，歐美市場需求不足，玩具外貿大省的廣東的產品進出口因而也深陷“跌谷”中，3月份一度創下38.7%的深度跌幅。

不少原本在中國內地的，勞動密集型的玩具工廠已經遷往了東南亞等國家，但現在仍有不少企業在留守。很多業界高管都說，歐美玩具市場需求復蘇、國內“一孩”政策放寬、銀行準備金率松動等是玩具業的利好，為了避免重蹈過去依賴出口的覆轍，很多企業還在投資自主品牌，這些品牌下是各種標新立異的玩具產品。

鄧偉琪，廣東一家玩具企業的銷售主管，正在把無人機送進廣州國際玩具展的展臺，后者已經舉辦了26屆，本年參展企業大約有1300家。“實際上無人機小孩子也能玩，因為他們的父母本身也是比較年輕的一代，他們不滿足于給小孩兒玩洋娃娃。”鄧說。

實際上，與過去相比，現在的父母更能接受有科技和文化元素的玩具。有分析認為，隨著新興市場的中產階級人口增多及可支配收入增加，加上中國生育政策放松，預料2015年起至2018年，全球玩具及游戲市場的零售總額會有3%～6%的穩定增長。

這個趨勢是全球性的。一個外貿網絡平臺的統計顯示，2015年遙控飛機成為了站內關鍵詞搜索排名的第一。玩具企業可以通過提升科技含量來增加利潤。當然，有一些傳統的玩具焦點也不過時，譬如今年各種動漫電影的上映，讓功夫熊貓、馬達加斯加企鵝和藍精靈也成為了熱門貨。

《紐約時報》專欄作者法哈德·曼約奧就說到了這種現象：“它們都由軟件控制，各類軟件足以迎合各個年齡層的用戶。總售價為228美元的Dash和Dot機器人，售價為149.99美元的智能玩具賽車Anki Drive，售價為99美元的遙控機器人Ollie。我發現這些玩具都很有趣。”

在廣東傳統的玩具企業集中地澄海，曾經流行“動漫支撐玩具，玩具反哺動漫”的盈利模式。現在，當地的各種品牌和新產品的探索層出不窮，除了無人機、遙控車之類，有些企業還曾試圖讓小孩子玩3D打印。

類似的研發行為推動了自主品牌，2014年，我國傳統普通玩具以自有品牌產品出口的“一般貿易”71.88億美元，同比增長了27.88%。向動漫、影視、網游、手游等產業發展，還給玩具結合科技和文化的熱點，現在已經成了很多玩具企業的新手法。

這類新手法并不一定真能變成銷售業績。一家遙控飛機生產商就曾經表示，玩具跟正兒八經的科技產品不一樣，消費者需求、產品質量與成本控制之間的平衡并不容易。

譬如，最近的熱點無人機，專業級的無人機價格至少過萬，這顯然不是玩具的定位。要做到玩具的定位，玩具無人機的配置最多就只能飛十幾二十分鐘，這很可能又會讓購買玩具的父母們索然無味。

或許，唯一沒有爭議的利好，就是中國的出生人口高峰。有研究報告指，中國出生人口高峰有望維持至2016年（城市至2018年），對應的兒童養育高峰期將持續9~10年以上，城市新生人口的提高可能更顯著，經濟發達省市的生育率提升幅度可能大于欠發達省市，這類父母顯然對無人機更感冒。