中國出海品牌50強

WPP與凱度今日在北京發布《2019年BrandZ中國出海品牌50強報告》。今年中國品牌的品牌力指數同比增長15%，去年指數增幅僅為5%。報告還披露，中國品牌的品牌力在日本、法國和西班牙市場增速最快。

官方稱，品牌力是BrandZ的品牌資產指標，由有意義、差異化和突出性構成。在今年的中國出海品牌50強榜單中，華為位列榜首，聯想、阿里巴巴位列第二和第三位，榜單前10如下：

1、華為
2、聯想
3、阿里巴巴
4、小米
5、字節跳動
6、海信
7、海爾
8、中國國際航空
9、一加手機
10、安克（Anker）

除了華為、聯想、阿里巴巴和小米，第五至第十位還包括海信、海爾、中國國航、一加等。

此外，OPPO排名第19位，騰訊排名20位，vivi排名27位，榮耀排名28位，格力排名29位，中興排名30位，網易32位，魅族36位，京東40位，蘭亭集勢45位，美的第49位。

一、中國出海品牌50強，華為聯想阿里排前三

3月29日，全球最大廣告集團WPP集團與凱度發布《2019年BrandZ中國出海品牌50強報告》。華為榮登榜首，聯想和阿里巴巴緊隨其后。

這份榜單依據各個中國品牌，在法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞以及日本七個海外市場的“品牌力”進行排名。

“品牌力”由三個要素構成：有意義（滿足消費者的功能和情感需求）、差異化（與競爭對手相區別并引領潮流）和突出性（購買時迅速浮現在消費者腦海中）。前兩項分數由Google Surveys問卷答案獲得，后者結合Google及YouTube的搜索指數得出。

華為在“品牌力”的三個維度中表現最為突出，截至2018年6月，它在全球擁有53000多家店鋪和3500家體驗店，其中可穿戴設備的銷售額，在2018年上半年同比增長了147%。2019年，它在榜單中的“品牌力”同比增長了22%。

一直主打“國際品牌”的聯想位列第二，它的“品牌力”與去年相比沒有任何變化。相比之下，阿里巴巴長勢迅猛，“品牌力”同比增長48%，躋身榜單三強。

小米近年來不斷擴大國際業務，先后在新加坡、印度、印尼、巴西等地推出產品，逐漸從中國品牌向全球品牌過渡，入圍榜單四強。字節跳動因將旗下的TikTok（抖音）、TopBuzz（今日頭條海外版）、News Republic等產品推向多個國家和地區，首次入圍就斬獲第五名佳績。

除了這些傳統的“出海”品牌，50強中還有不少令人驚喜的“黑馬”。它們在國內不太被大眾知曉，卻在海外市場闖出了另一片天地。

誕生于美國加州的中國品牌Anker專注于充電技術，其業務涵蓋無線充電、汽車充電、便攜式和壁式充電器。2017年，Anker向歐洲、美國和日本銷售了超過2000萬個充電器，公司收入同比增長了56％，其中近一半來自于美國市場。2019年，它的“品牌力”在中國品牌中排名第10。

游戲公司FunPlus的員工來自北京、新加坡、東京和美國舊金山等20多個國家和地區，除了自主開發的業務，它還投資了多家游戲公司和電子競技集團。該品牌每年舉辦IndiePlus比賽，召喚全球獨立游戲開發者應戰，其出海品牌影響力排名第11。

從總體來看，2019年中國品牌的“品牌力”指數同比增長15%，是去年增幅的3倍，中國企業活力和競爭力正日益增強。

但另一方面，中國出海品牌在海外認知度仍面臨嚴峻考驗，全球18歲到34歲消費者對于中國品牌的認知度連年下降，從2016年的19.9%下降到2018年的14.8%。

WPP全球零售業務歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行官David Roth表示：“中國品牌的思路不應局限于產品發布，應該更多地考慮全面打造品牌形象。塑造一個在消費者心中有人情味和辨識度的品牌認知，是決定中國品牌能否在海外市場取得持久成功的關鍵因素。”

二、華為登頂BrandZ中國出海品牌50強榜單

2019年Think with Google創想大會近日在北京舉辦，WPP與凱度在會上正式發布了 《2019年BrandZ?中國出海品牌50強報告》，報告顯示，今年中國品牌的品牌力指數同比增長15%。

華為繼連續兩年獲得亞軍之后，依賴近兩年在海外市場的強勁表現，品牌價值（Brand Power）相比2018年提升22%，最終以1862分的品牌價值首次奪得頭籌，位列榜單冠軍。

對于本次華為的表現，BrandZ評價說：“本年度品牌力排名第一的出海品牌華為力證中國品牌同樣可以在海外市場上大放異彩。從不同維度衡量，華為在品牌和產品方面都領先其它中國智能手機品牌，甚至可以與全球巨頭分庭抗禮。”

“堅持以客戶需求為核心的創新一直是華為非常重要的基因，用創新為消費者創造價值，為消費者打造全場景、智慧化的極致體驗，是華為品牌高速增長并獲得全球消費者認可的根本原因。”華為消費者業務CMO朱勇剛表示。

得益于長期的研發投入，華為在手機攝影、人工智能、攝影、通信等領域不斷取得多項突破性創新。3月26日，在法國巴黎發布的華為P30系列手機再一次重新定義了拍照手機的新高度，一經發布便獲得了全球消費者、媒體以及權威行業機構的廣泛贊譽，更引領了全球智能手機行業的創新潮流。此外截止目前，華為P20系列發貨量已經突破1600萬臺，華為Mate 20系列上市四個半月發貨量突破1000萬臺。

根據市場研究機構IDC報告顯示，2018年華為全球手機市場份額達到14.7%，穩居全球第三大手機品牌。更令人欣喜的是，2018年華為消費者業務的全場景布局取得了關鍵進展，各項新業務實現了關鍵性突破，2018年，華為PC發貨量同比增長超過330%，平板發貨量同比增長14%，穿戴設備同比增長120%。

根據品牌Ipsos的報告顯示，華為全球整體品牌知名度達到88%，全球消費者品牌考慮度達到46%，海外多個國家消費者考慮度提升超過50%；用戶推薦指數在中國連續三年排名第一，在德國、意大利、西班牙、俄羅斯、波蘭、墨西哥等國排名前三。

華為品牌在全球的快速成長也獲得了其他品牌調研機構的認可，Brand Finance2018年度全球品牌價值500強榜單中，華為位列第12位，Interbrand 2018全球100強最佳品牌中，華為排名第68位，福布斯2018年全球最具品牌價值榜100強中，華為排名79位并成為唯一上榜的中國品牌。

不斷進步、勇于創新、值得信賴等心想已經成為華為在全球消費者心中的品牌標簽，未來圍繞智能家居、智能辦公、智能車載、運動健康等重要場景，華為將繼續為用戶打造極致的全場景智慧生活體驗。

三、海信連續3年上榜“BrandZ中國出海品牌50強”

29日，一年一度的 Think with Google 盛會發布了2019年“BrandZ中國出海品牌50強”報告及榜單，中國家電企業海信連續3年上榜，排名從第九上升到第六位，在上榜的家電品牌中排名第一，“品牌力”得分從530分大漲55%達到823分，與騰訊等品牌一起，成為該年度增長最快的5大品牌。

自2017年以來，全球最大的傳播服務集團WPP和全球領先的咨詢機構凱度華通明略聯合谷歌，開始對中國品牌的海外實力進行評估，通過對全球約40萬用戶的消費習慣調查，甄選在海外市場經營最為成功的中國品牌，其中BrandZ“品牌力”得分彰顯了品牌在海外重點市場(法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本)的消費者認可度。業內人士分析，海信2019年全球“品牌力”大幅增長55%與成功贊助2018年俄羅斯世界杯有很大關系，近幾年來，借助連續贊助歐洲杯、世界杯等全球頂級賽事，海信品牌在全球的影響力和認知度快速提升，成為“中國制造”的代表性企業。

以2018年世界杯為例，益普索世界杯賽前、賽后調研數據顯示，海信國內知名度提升12個百分點，全球知名度提升6個百分點，在英國、法國、加拿大、俄羅斯、西班牙、日本等重點國家市場認知度均顯著提升。尤其是2018年以來，海信相繼完成了日本東芝電視的股權交割和歐洲知名家電品牌Gorenje的收購，海外增長空間進一步拉開。海信集團2018年海外收入逆市上揚達到378.38億元，同比增長30%，而且在海外市場的自主品牌占比已經達到60.9%，在南非市場，海信冰箱市場占有率于2017年和2018年蟬聯第一，電視機市場占有量已連續三年保持第一。在最難進入的日本市場，海信和東芝電視的市場占有率已經超過索尼名列第二。

據了解，2018年年底，由中宣部、國務院國資委指導，中國外文局在北京發布《中國企業海外形象調查報告》，海信位居榜單前兩位，并榮獲中國家電行業“最佳海外形象”第一名，產品遠銷130多個國家和地區，在全球設有青島、上海、深圳、美國、歐洲、以色列、日本等12個研發中心，建立了全球協同的生產基地和研發體系。

四、BrandZ中國出海品牌50強榜單發布 一加手機躍居第九

2019年3月29日，WPP聯合Google正式發布《2019年BrandZ?中國出海品牌50強報告》，報告顯示，一加手機品牌力指數提升38%達到644分，排名較去年上升3位，躍居第9名，這也是一加連續三年入選中國出海品牌50強榜單。

BrandZ?中國出海品牌排名由全球傳播服務集團WPP和凱度華通明略聯合Google發布，報告整合WPP旗下品牌資產研究數據庫BrandZ分析技術以及Google的專業能力，對全球重點市場消費者關于中國品牌的認知度、興趣和需求進行調研，報告結果體現了中國品牌在海外重點市場的消費者認可度。 作為一個全球化的品牌，一加在海外市場的影響力一直穩步提升。2018年，一加與T-Mobile達成合作，成為首個以高端產品打入美國主流運營商渠道的中國品牌；在芬蘭，一加連續26個月成為當地最大運營商Elisa的手機單品銷量冠軍；在印度，一加以單一產品線超越蘋果三星，成為2018全年400美元以上高端市場銷量第一。一加的品牌力也帶動了全球用戶的熱情互動，始于2015年的一加新品線下Pop-up閃店活動提供了一加與全球用戶近距離接觸的機會，每次活動都吸引許多當地用戶排隊參與，在紐約、巴黎、倫敦、班加羅爾等多個城市引爆“一加現象“。 一加在海外市場的卓越表現也受到了全球媒體的一致好評。PCMag的2018年度讀者選擇獎顯示，一加在北美智能手機里客戶滿意度排名第一。一加6T在發布后則被全球20多家權威媒體評為“2018年度最佳智能手機”。 一直以來，一加始終致力于為全球用戶提供領先的科技體驗，為了讓用戶盡早“嘗鮮”5G，2016年一加就開始投入5G項目的研究之中，2019年世界移動通信大會一加現場展出首款5G手機，并宣布將于2019上半年分別與英國運營商EE、芬蘭運營商Elisa合作推出5G商用手機。未來一加將繼續保持初心，為全球用戶帶來極致的產品體驗。